百強品牌總價值連續(xù)三年突破萬億美元大關(guān),騰訊、阿里和茅臺蟬聯(lián)前三甲
上海2023年9月8日 /美通社/ -- 今日,2023凱度BrandZ中國品牌盛典以“品牌升維 · 行穩(wěn)致遠”為主題在上海舉行。盛典上,凱度集團正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單(以下簡稱“品牌百強榜單”)及完整報告。
全球經(jīng)濟不確定性持續(xù),2023年中國品牌百強榜單的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色,但合計品牌總價值依然突破萬億美元大關(guān),達1.01萬億美元,與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復一年都在講述同一個故事,即不論順境還是逆境,只要持續(xù)建設(shè)強大且有意義的品牌,就會給企業(yè)帶來回報。邁入升維時代,強韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長,更將在未來加速提振品牌資產(chǎn),力求行穩(wěn)致遠。
最具價值中國品牌年度十強
騰訊(1441.09億美元)連續(xù)第三年位居榜首,這主要得益于騰訊以“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座,牽引所有核心業(yè)務(wù),從而為用戶、為產(chǎn)業(yè),最終為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。阿里巴巴(第二名,901.86億美元)、茅臺(第三名,884.27億美元)和抖音(第四名,466.41億美元)穩(wěn)步保持2022年的勢頭。中國移動(第五名,316.76億美元)自2019年后首次沖入榜單前五,憑借其多元化的業(yè)務(wù)服務(wù)以及對5G、云服務(wù)等新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的投入,實現(xiàn)品牌價值38%的強勢增長。榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾(第八名,269.85億美元),聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道,持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗、新價值,品牌排名穩(wěn)步提升。
2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強榜單
排名 |
品牌 |
行業(yè) |
品牌價值 (億美元) |
品牌價值排名變化(VS 2022年) |
1 |
騰訊 |
商業(yè)解決方案與科技服務(wù)/ 媒體和娛樂 |
1441.09 |
0 |
2 |
阿里巴巴 |
零售 |
901.86 |
0 |
3 |
茅臺 |
酒類 |
884.27 |
0 |
4 |
抖音 |
媒體和娛樂 |
466.41 |
0 |
5 |
中國移動 |
電信服務(wù) |
316.76 |
6 |
6 |
美團 |
消費科技與生活服務(wù)平臺 |
305.17 |
-1 |
7 |
華為 |
消費科技與生活服務(wù)平臺 |
270.53 |
1 |
8 |
海爾 |
物聯(lián)網(wǎng)生態(tài) |
269.85 |
1 |
9 |
中國工商銀行 |
金融服務(wù) |
265.12 |
-3 |
10 |
京東 |
零售 |
247.59 |
-3 |
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)評價道:“經(jīng)歷了今天中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此,中國品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復品牌價值的短期損失。中國品牌應(yīng)該繼續(xù)強化自己的品牌實力,因為正是它推動了過往的中期和長期增長;也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長故事。品牌應(yīng)當充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗,繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴張方面實現(xiàn)突破?!?/p>
Doreen補充說:“中國品牌有著得天獨厚的人群優(yōu)勢,能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經(jīng)濟體。我相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風,贏得更多的海外消費者。有大量數(shù)據(jù)證明,中國品牌不僅能在全新的市場環(huán)境中‘活’下來,還會‘活’得很好。我們將持續(xù)關(guān)注具備‘有意義的差異化’的強大品牌,見證它們在新升維時代下的可持續(xù)增長,攜手品牌塑造卓越未來?!?/p>
11個新上榜或回歸品牌強勢上升
今年,凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個不同行業(yè),足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國市場中,打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時尚品牌希音(SHEIN)(第12名,215.80億美元)是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。
就六個首次上榜的品牌,其中有品牌在過去一年里實現(xiàn)了可觀的價值增長,或是受不確定沖擊的影響相對較??;而另幾個品牌則是因為有了新的可參考數(shù)據(jù),凱度首次得以客觀計算它們的品牌價值。對于回歸的五個品牌而言,它們都有過躋身中國百強的輝煌時刻。經(jīng)過了一年甚至更長時間的努力之后,它們又重返了這一精英云集的榜單。
新上榜或回歸品牌:2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單
排名 |
品牌 |
品牌價值 (億美元) |
新上榜或回歸 |
行業(yè) |
12 |
希音(SHEIN) |
215.80 |
新上榜品牌 |
服飾 |
66 |
中國光大銀行 |
27.20 |
回歸品牌 |
金融服務(wù) |
78 |
哈爾濱啤酒 |
23.05 |
回歸品牌 |
酒類 |
82 |
紅旗 |
21.44 |
新上榜品牌 |
汽車 |
85 |
瑞幸咖啡 |
20.34 |
新上榜品牌 |
快餐 |
89 |
微醫(yī) |
17.17 |
新上榜品牌 |
醫(yī)療保健 |
90 |
中國聯(lián)通 |
16.68 |
回歸品牌 |
電信服務(wù) |
92 |
中國中信銀行 |
16.03 |
回歸品牌 |
金融服務(wù) |
96 |
華潤三九 |
15.59 |
回歸品牌 |
醫(yī)療保健 |
98 |
康師傅 |
14.86 |
新上榜品牌 |
食品飲料 |
100 |
珀萊雅 |
14.23 |
新上榜品牌 |
個人護理 |
凱度集團大中華區(qū)首席產(chǎn)品官暨凱度Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官王磊(Sirius Wang)特別指出:“真正的洞察力已成為企業(yè)投資的‘風向標’,以技術(shù)驅(qū)動的前瞻性數(shù)據(jù)能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時代,洞悉消費者的心智變化將是賦能品牌實現(xiàn)可持續(xù)增長的最強引擎之一。凱度3C品牌增長路線圖(內(nèi)容力-Connect、產(chǎn)品力-Create、體驗力-Convert)可幫助企業(yè)識別和培育清晰、創(chuàng)新、面向未來的理念,抓住最有價值的商機?!?/p>
百強品牌觸達各行各業(yè),呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢
今年上榜的百強品牌來自21個行業(yè)*,其中媒體和娛樂、零售、金融服務(wù)以及酒類的品牌強勢貢獻了近三分之二的品牌總價值。品牌價值增長最快的前10名則來自八大行業(yè),包括:電信服務(wù)、消費科技與服務(wù)平臺、旅游服務(wù)、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂,及食品飲料。
媒體和娛樂(2413.98億美元)行業(yè)繼續(xù)摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠,其次是零售(1367.19億美元)行業(yè),緊隨其后的則是金融服務(wù)(1341.65億美元)行業(yè),該行業(yè)是今年由銀行和保險品牌整合的全新行業(yè),包含14個品牌,在所有行業(yè)上榜品牌數(shù)中位于榜首。此外,在中國文化傳統(tǒng)及多元化飲用場景的助推下,今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢頭,共有11個品牌上榜。其中,中國白酒品牌茅臺和五糧液(第24名,103.02億美元)在品牌價值上遙遙領(lǐng)先,增長最快的品牌則是青島啤酒(32.49億美元),在超越16位后躍升至第58名。
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖(Lynn Zhang)表示:“自然語言AI大模型迅速崛起,短視頻流媒體在全球贏得受眾,消費者日益傾向可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)環(huán)境充滿了極致創(chuàng)新,營銷規(guī)則快速變化。消費者體驗、品牌建設(shè)和效果廣告正在迅速融為一體,變成全新定義的數(shù)字化體驗。這類趨勢都側(cè)面印證了我們正生活在一個顛覆性的時代,也因此,現(xiàn)在對創(chuàng)新的投資比以往任何時期都更加重要。例如智能科技品牌TCL(第83名,21.00億美元)就是敢于變革轉(zhuǎn)型的典型代表,成立42年以來,TCL業(yè)務(wù)布局不斷拓展,從智能終端到半導體顯示,再到新能源光伏,聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰(zhàn)略,始終在全球市場保持較強競爭力?!?/p>
就品牌價值增速而言,服飾行業(yè)實現(xiàn)了最具爆發(fā)力的增長,同比增長高達327%,這一出色成績主要得益于中國服飾品牌強大的品牌認同、本土化發(fā)展以及對文化屬性的優(yōu)勢整合等因素。其中,安踏(第46名,37.49億美元)和李寧(第51名,35.29億美元)受益尤其顯著,相較部分國外品牌贏得了更多中國消費者的青睞,從而維持了強勁增長。
在按下“重啟”鍵后,生活服務(wù)品牌和旅游品牌呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢,在所有品牌中表現(xiàn)突出。其中,攜程(第52名,34.85億美元)實現(xiàn)品牌價值31%的大幅提升,上升25個名次;中國南方航空(第42名,43.61億美元)的品牌價值則顯著增長了22%。
今年榜單顯示,其他行業(yè)包括家用電器和個人護理也呈現(xiàn)出再增長跡象。家用電器品牌如格力(第67名,26.86億美元)和美的(第38名,51.65億美元)已攀升至2019年水平,但仍需在未來進一步加快品牌增長。品牌需在高質(zhì)量創(chuàng)新、新行業(yè)拓展,海外新市場機遇上重點發(fā)力。
個人護理行業(yè)預計將在2023年實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長,這主要得益于近年來持續(xù)升溫的線上銷售,其中關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)、關(guān)鍵意見消費者(KOC)和關(guān)鍵意見傳播者(KOS)的直播熱潮發(fā)揮了重要作用。與此同時,品牌需要進一步滿足消費者對于天然成分的追求,并且不斷創(chuàng)新亦滿足消費者在產(chǎn)品功能和品牌價值上的情感需求。除此之外,品牌還將專注于部分明星單品,以把握潛在增長點。
今年報告中的其他重要洞察包括:
凱度BrandZ最具價值中國品牌100強排名、報告和分析現(xiàn)已上線,歡迎下載:https://marketplace.ktrmr.cn/marketplace/report/detail.shtml?id=3820f6ce-3827-11ee-9537-0017fa024377
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*百強榜單涉及的21個行業(yè)包括:酒類、服飾、汽車、商業(yè)解決方案與科技服務(wù)、休閑餐飲、消費科技與生活服務(wù)平臺、能源、快餐、食品飲料、醫(yī)療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂、個人護理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務(wù)、旅游服務(wù),銀行和保險行業(yè)在今年的統(tǒng)計過程合并成了“金融服務(wù)”行業(yè)。 |