2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布

關(guān)鍵信息提煉：

• 中國(guó)上榜品牌總價(jià)值增速全球第一，創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入全球最有價(jià)值的品牌前100名
• 中國(guó)正在引領(lǐng)全球數(shù)字化創(chuàng)新，中國(guó)品牌在不同領(lǐng)域踐行
• 阿里巴巴、騰訊繼續(xù)躋身前10；茅臺(tái)位列全球價(jià)值增速最快的品牌第一名；抖音首次入榜，位列五個(gè)新上榜品牌中排名首位
• 建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為全球商業(yè)界的趨勢(shì)，海爾領(lǐng)跑全球，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌
• 營(yíng)銷與品牌建設(shè)投資對(duì)于企業(yè)從新冠疫情中復(fù)蘇至關(guān)重要
• 創(chuàng)新與創(chuàng)造力是品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，它們驅(qū)動(dòng)著BrandZ全球100強(qiáng)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2770億美元

上海2020年6月30日 /美通社/ -- 雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人健康方面的巨大沖擊，但全球強(qiáng)大的100個(gè)品牌的總價(jià)值仍然實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)更是領(lǐng)跑全球。WPP與凱度今天聯(lián)合發(fā)布的“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜顯示，全球排名前100名的品牌價(jià)值合計(jì)突破了5萬(wàn)億美元大關(guān)，約等于日本的全年GDP。

今年有創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入了BrandZ全球100強(qiáng)榜單，比去年增加了兩個(gè)。中國(guó)也成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家：位于擁有51個(gè)上榜品牌的美國(guó)之后，高于擁有八個(gè)上榜品牌的德國(guó)。中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%，幾乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了16%至1525億美元，較去年排名上升一位至全球第6名，是中國(guó)最有價(jià)值的品牌。騰訊（+15%，第7名，1510億美元）也上升一位至第7名。抖音首次上榜，以169億美元的品牌價(jià)值排名第79名，是今年五個(gè)新晉品牌中排名最高的。

亞馬遜捍衛(wèi)了自己全球最具價(jià)值品牌的寶座，其品牌價(jià)值上升了32%至4159億美元。亞馬遜于2006年首次登上BrandZ全球100強(qiáng)榜單。在最近的一年里，亞馬遜的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了近1000億美元，相當(dāng)于全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值增長(zhǎng)的三分之一。

與2008-2009年金融危機(jī)期間相比，全球最有價(jià)值的100強(qiáng)品牌在當(dāng)下的新冠疫情期間表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的韌性和更小的波動(dòng)。在過去一年里，它們的總價(jià)值增長(zhǎng)了2770億美元。BrandZ 全球100強(qiáng)品牌股票組合的表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于大市，也好于標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)指數(shù)和MSCI世界股票指數(shù)。在當(dāng)下的危機(jī)期間，它們的下跌幅度也低于全球平均數(shù)。

與去年相比，今年上榜的中國(guó)品牌由于抖音和中國(guó)銀行（第97名，137億美元）的加入而達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的17個(gè)。去年就在榜上的15個(gè)品牌中有11個(gè)實(shí)現(xiàn)了排名提升。茅臺(tái)（第18名，538億美元）品牌價(jià)值增速高達(dá)58%，是全球品牌價(jià)值增速最快的品牌。生活方式品牌美團(tuán)（+27%，第54名，239億美元）和零售品牌京東（+24%，第52名，255億美元）也是全球增速靠前的品牌。建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為全球商業(yè)界的趨勢(shì)，海爾（+15%，第68名，187億美元）是這方面的領(lǐng)先者，它連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。華為雖然遇到很多挑戰(zhàn)，但其品牌價(jià)值依然增長(zhǎng)了9%至294億美元，排名也較去年上升2位到了第45名。

隨著人們?cè)诰€上的時(shí)間增長(zhǎng)，今年的榜單凸顯了創(chuàng)新和創(chuàng)造力是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。短視頻APP抖音是今年最令人興奮的新上榜品牌之一，也是排名最高的新晉品牌。抖音上由用戶創(chuàng)造的內(nèi)容充滿了娛樂性，讓人心情愉快。

WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官兼BrandZ董事長(zhǎng)David Roth表示：“BrandZ全球100強(qiáng)不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值證明強(qiáng)大的品牌現(xiàn)在的處境好于2008年金融危機(jī)時(shí)。我們看到品牌資產(chǎn)較10年前有了顯著的增長(zhǎng)，因?yàn)槠髽I(yè)們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)投資的重要性，因此它們現(xiàn)在變得更強(qiáng)大、更有韌性。新冠疫情影響到了所有人，無(wú)論你身處何方，無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)，但在營(yíng)銷方面的持續(xù)投資能夠幫助你渡過這次危機(jī)。”

以亞馬遜、阿里巴巴和京東為代表的零售類電商品牌和以沃爾瑪為代表的在電商領(lǐng)域投入巨資的傳統(tǒng)零售品牌都在艱難時(shí)期下表現(xiàn)出了創(chuàng)新和敏捷性。

品牌們也在疫情下找到了創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者保持互動(dòng)、加強(qiáng)信任，建立親密性，這一現(xiàn)象在健康與保健類品牌中特別明顯。運(yùn)動(dòng)休閑類品牌Lululemon（+40%，97億美元）是增速最快的品牌之一。它將重點(diǎn)從瑜加服轉(zhuǎn)到了適合工作場(chǎng)合穿著的服飾上，并且為居家隔離的消費(fèi)者們提供在線課程。

凱度集團(tuán)BrandZ?全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100強(qiáng)榜單的數(shù)據(jù)中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，也是防止下跌的方式。創(chuàng)造力是最有價(jià)值品牌們的另一個(gè)重要的有價(jià)值的特征。像亞馬遜、蘋果、谷歌這樣的科技巨頭不斷地創(chuàng)新，成功地將創(chuàng)新和創(chuàng)造力相結(jié)合，將自己打造成與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的部分，讓他們能很自然地選擇自己。與此同時(shí)，我非常自豪地看到我們中國(guó)的企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)造，站在了國(guó)際舞臺(tái)的前沿。中國(guó)品牌是中國(guó)的名片，艱難時(shí)期中國(guó)品牌持續(xù)迎難而上、逆勢(shì)增長(zhǎng)，給全球消費(fèi)者以信心，進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)品牌出海的基礎(chǔ)。”

作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個(gè)市場(chǎng)上的17500多個(gè)品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球380多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand contribution index）。

通過與全球消費(fèi)者的訪談所得出的品牌貢獻(xiàn)值可以量化出消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少量和多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值所貢獻(xiàn)的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財(cái)務(wù)報(bào)告的品牌。如果是獨(dú)角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開的最新估值數(shù)據(jù)。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價(jià)數(shù)據(jù)以反映新冠疫情對(duì)品牌價(jià)值的影響。雖然全球充滿著不確定性，但在長(zhǎng)期品牌建設(shè)方面堅(jiān)定投資的公司抵御了最具破壞力的沖擊。據(jù)測(cè)算，如果沒有疫情影響的話，BrandZ全球100強(qiáng)的品牌價(jià)值預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)9%。

2020年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜報(bào)告中總結(jié)的重要趨勢(shì)有：

* 美國(guó)貢獻(xiàn)了超過一半的全球100強(qiáng)品牌。亞洲品牌占據(jù)四分之一，其中有17個(gè)來(lái)自中國(guó)（包括躋身前10的阿里巴巴和騰訊），有兩個(gè)來(lái)自日本（豐田和NTT）；

*科技類品牌繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)榜單，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)品牌總價(jià)值的37%，科技類品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了10%。蘋果繼續(xù)排名第二（品牌價(jià)值+14%至3522億美元），微軟（+30%，第3名，3265億美元）反超谷歌（+5%，第4名，3236億美元）。微軟的成功部分是因?yàn)榘∣ffice 365和Teams的辦公生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)在云端運(yùn)行，讓全球各地的人們能在居家隔離期間繼續(xù)正常辦公。

* 萬(wàn)事達(dá)卡今年首次成為全球最有價(jià)值品牌10強(qiáng)，主要?dú)w功于其強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和通過消費(fèi)者互動(dòng)積累的品牌資產(chǎn)：成功地融入人們?nèi)粘Ｉ畹摹吧鷳B(tài)系統(tǒng)”，并且通過充滿品牌理想的定位與消費(fèi)者建立起了情感連接；

* 今年有五個(gè)新品牌進(jìn)入全球100強(qiáng)榜單。排名最高的是娛樂APP抖音，其次是美國(guó)的聯(lián)合健康保險(xiǎn)公司（UnitedHealthcare）（第86名，158億美元）、重新入榜的中國(guó)銀行、蘭蔻（第98名，136億美元）和重新入榜的百事（第99名，133億美元）；

* 可持續(xù)化重新定義奢侈品— 年輕一代消費(fèi)者同樣喜歡奢侈品，但他們期待奢侈品品牌能在實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展方面做出表率，例如使用符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的材質(zhì)和減量包裝。今年有四個(gè)奢侈品品牌進(jìn)入了100強(qiáng)，排名最高的是路易·威登（+10%，第19名，519億美元），他們?cè)谥С挚沙掷m(xù)發(fā)展方面都表現(xiàn)出色。

* 零售類品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，在電商巨頭品牌的驅(qū)動(dòng)下成為了品牌價(jià)值增長(zhǎng)（+21%）最快的類別。超過一半的媒體和娛樂類品牌登上了增速前20名的榜單，包括上升8位排名第26名的奈飛（+34%，459億美元）、上升15位排名第29名的Instagram（+47%，415億美元），上升2位排名第37名的YouTube（+15%，340億美元）和跳升22位排名第65名的Xbox（+18%，196億美元）。然而，也有不少品牌群出現(xiàn)了價(jià)值下跌，如能源類品牌（-22%）、全球性銀行（-19%），地區(qū)性銀行（-11%）和汽車（-7%）。

點(diǎn)擊此處可在線查看“2020 BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”報(bào)告和排名，并了解更多有關(guān)全球主要地區(qū)和14個(gè)市場(chǎng)版塊的品牌洞察。全球報(bào)告、排行榜、圖表、文章等更多內(nèi)容也可通過BrandZ應(yīng)用程序查看。BrandZ應(yīng)用程序?yàn)槿驁?bào)告所制作的功能也同樣適用于所有BrandZ地區(qū)級(jí)報(bào)告。用戶可使用蘋果iOS和各類安卓設(shè)備從www.brandz.com/mobile 免費(fèi)下載，也可到iTunes或Google Play應(yīng)用商店搜索“BrandZ”。

“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”介紹：

“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”估值工作由WPP委托品牌資產(chǎn)研究專家凱度集團(tuán)開展，今年是該排名的第15年。

該排名嚴(yán)格地合并分析彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和覆蓋全球380多萬(wàn)名消費(fèi)者的訪談，涵蓋來(lái)自51個(gè)市場(chǎng)的超過17500個(gè)品牌。

品牌驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的能力取決于它是如何被消費(fèi)者認(rèn)知的。作為唯一以消費(fèi)者態(tài)度為基礎(chǔ)的品牌估值排行榜，BrandZ?的分析幫助企業(yè)了解自己品牌在市場(chǎng)上的實(shí)力，并且提供了清晰的戰(zhàn)略指引，讓品牌知道如何提升自己的長(zhǎng)期價(jià)值。成為候選品牌的條件是： 

* 品牌屬于上市公司所有，或其財(cái)務(wù)信息可以被公開獲得；

* 如果是獨(dú)角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開的最新估值數(shù)據(jù)（在之前，只有上市公司或被審計(jì)的公司才有資格）。

BrandZ?品牌估值和系列報(bào)告還包括澳大利亞、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度，印度尼西亞，意大利、日本、拉丁美洲（阿根廷，巴西，智利，哥倫比亞，墨西哥，秘魯）、荷蘭、南非、西班牙，英國(guó)和美國(guó)。您可以通過 www.kantar.com/marketplace 訪問定制的BrandZ報(bào)告和數(shù)據(jù)包。