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適應住宿市場消費升級,首旅如家中高端酒店推進迅猛

2016-12-22 11:23 8480
中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發(fā)展方向 ,集團旗下中高端酒店的RevPAR保持了兩位數(shù)的增長。截止到目前,中高端酒店數(shù)量發(fā)展已超過520家,為來年的整體業(yè)績增長提供了強勁的動力。

北京2016年12月22日電 /美通社/ -- 中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發(fā)展方向集團旗下中高端酒店的RevPAR保持了兩位數(shù)的增長。截止到目前,中高端酒店數(shù)量發(fā)展已超過520家,為來年的整體業(yè)績增長提供了強勁的動力。

中端酒店業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅蔀槭袌觥靶滤{?!?/b>

幾年前,業(yè)內人士就預言未來將是中高端酒店品牌崛起的時代。不僅國際酒店集團的中端品牌紛紛進軍中國市場,中國經(jīng)濟型酒店也集體向中高端酒店領域轉型,包括首旅如家、華住、錦江之星、鉑濤等,紛紛推出和頤、和頤至尊、如家精選、全季等中高端品牌。

與此同時,酒店業(yè)進入“并購后時代”,比如如家私有化合并入首旅酒店、錦江系收購鉑濤和維也納酒店,還有雅高和華住的交叉持股等。從消費市場來看,商務活動及旅游休閑消費的升級,85后年輕消費者的個性選擇,都加大了中端酒店需求量;而從酒店經(jīng)營者來說,隨著成本提高,產品更新迭代是必然趨勢。近年來,中產階層在中國正日益壯大,將成為中高端酒店消費的主力群體。據(jù)經(jīng)濟學人智庫(EIU)發(fā)布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預測,2030年中國高收入人群(年收入大于20萬元)占比將達到15%,總量超過2億人。消費者的住宿需求不斷提升,年輕一代消費群體更是追求個性化和多元化住宿體驗,這些都促使經(jīng)濟型酒店企業(yè)不斷向注重品質和品牌細分的中高檔酒店業(yè)態(tài)轉型,加大對中高端市場的投入。

首旅如家強勢發(fā)力中高端酒店市場

早在幾年前,當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時候,首旅如家酒店集團早已開始布局中端市場 -- 針對現(xiàn)代商旅人士,倡導多元化的商旅生活方式,同時實現(xiàn)商務社交和人文情感需求,從而打造了和頤至尊酒店、如家精選酒店、如家商旅酒店等一系列中高端酒店品牌。

所謂中高端酒店,并不是簡單的“快捷以上,奢華不足”。以首旅如家為例,其中高端商旅連鎖酒店,以不同的風格、功能和調性, 面向細分的商旅人士 -- 讓他們在不同城市穿梭中,體會到溫馨舒適的“家”中“臥室”,還準備了可以社交 (social) 的“家”中“客廳”,同時又增加了人文、創(chuàng)意、高效的多元化體驗。

首旅酒店集團總經(jīng)理兼如家酒店集團董事長、CEO孫堅明確表示,公司已在中高端酒店市場加速布局,未來在中高端的投入也將重點推進,并成為公司的支柱戰(zhàn)略之一。他坦言,中高端酒店的一部分將通過對現(xiàn)有3000家存量的改造實現(xiàn),也將通過對市場上的存量酒店的吸收改造實現(xiàn)。孫堅介紹說,旗下中端品牌如家精選開在北京東四的門店,RevPAR都是600到700,其他中高端酒店的這一數(shù)字也都遠高于同區(qū)域的經(jīng)濟型酒店,業(yè)績回報十分顯著。 

如家精選酒店內景
如家精選酒店內景

中高端酒店發(fā)展已超520家,首旅如家來年業(yè)績增長亮眼

2016年4月份,如家酒店集團正式成為首旅酒店集團控股子公司。

基于對中高端酒店市場的良好預期,新的首旅如家繼續(xù)加大了對中高端產品線“和頤酒店”與“如家精選酒店”的投入,并在目標市場取得了良好業(yè)績。正如孫堅所說,戰(zhàn)略實施需要一段時間,隨著存量產品進行迭代、更新?lián)Q代,業(yè)績效果已經(jīng)十分明顯。2016年1月到9月,經(jīng)營業(yè)績、RevPAR、經(jīng)營利潤都在上升。2016年第三季度,首旅如家旗下的中高端和頤、如家精選品牌的18個月以上成熟店出租率達到90.3%,平均房價324元,RevPAR更是攀升到293元,與去年同期比增長11.3%,而在即將結束的第四季度,RevPAR還將保持兩位數(shù)的增長。

和頤至尊酒店
和頤至尊酒店

中端品牌是首旅如家未來幾年的重點發(fā)展方向。孫堅指出,同樣位置的中端酒店對比經(jīng)濟型酒店的營業(yè)收入是原來的1.5倍左右。今年計劃新開酒店中,中端酒店占比將達30%左右,“目前中端品牌酒店收入占比超過10%,未來3到5年計劃提升到25%至30%?!苯刂沟侥壳盀橹梗茁萌缂移煜轮懈叨司频暌寻l(fā)展超過520家,在行業(yè)中處于領先位置,也為首旅如家來年的整體業(yè)績增長提供了強勁的動力。

消息來源:如家酒店集團
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