上海2021年5月19日 /美通社/ -- 5月19日中國旅游日到來之際，酒店行業(yè)再傳利好消息。行業(yè)龍頭首旅如家酒店集團(tuán)日前表示，其成熟店五一假日期間RevPAR（每間可售客房收入）已超過2019年同期，增長超過10%。RevPAR是酒店行業(yè)的核心經(jīng)營指標(biāo)，數(shù)據(jù)表明首旅如家作為中國旅游住宿業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，已率先開啟行業(yè)復(fù)蘇之路。
2021年中國國內(nèi)出行市場(chǎng)率先復(fù)蘇，備受全球矚目，五一假期再次出現(xiàn)熟悉的熱鬧景象。而十四五開局之年商旅的恢復(fù)也給酒店業(yè)帶來“回血”新機(jī)遇。在此利好形勢(shì)下，首旅如家在中國旅游日到來之際，發(fā)布四大集團(tuán)戰(zhàn)略，積極加快行業(yè)復(fù)蘇布局。這四大戰(zhàn)略是：加速開店步伐，升級(jí)品牌和產(chǎn)品，優(yōu)化會(huì)員權(quán)益，提升體驗(yàn)和效率。
首旅如家品牌墻
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示：“得益于我們有力的抗疫措施以及整個(gè)旅游行業(yè)的努力，我們對(duì)于旅游市場(chǎng)充滿信心，整個(gè)旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)全面復(fù)蘇，首旅如家酒店制定了以‘規(guī)模、品牌、體驗(yàn)、會(huì)員’為核心的四大戰(zhàn)略。2020年全年加快了簽約速度、開店速度，其中高端酒店板塊逆勢(shì)增長，2020年中高端酒店的整體收入已經(jīng)提升至集團(tuán)酒店收入的42.3%?！?/p>
這歸功于集團(tuán)把中高端酒店作為擴(kuò)張重心，2020年，新開272家中高端酒店，占新開店比例30%。中高端核心品牌如家商旅酒店、如家精選酒店、逸扉酒店、璞隱酒店、和頤酒店齊頭并進(jìn)，2020年新開店219家，保持較快的擴(kuò)張速度。
璞隱酒店
中高端酒店方面，中端酒店YUNIK HOTEL是公司以年輕一代為核心，突破傳統(tǒng)酒店模式，以潮玩、有趣為宗旨的潮流品牌酒店，11月7日南京新街口店一經(jīng)亮相即成為年輕消費(fèi)群體心中網(wǎng)紅酒店之選；作為與凱悅酒店合作創(chuàng)建的新品牌，“逸扉酒店 UrCove by HYATT”集美感、品質(zhì)與實(shí)用于一身，致力打造貼心舒適商旅體驗(yàn)，將“待客如友”的服務(wù)理念深入細(xì)節(jié)，獨(dú)特的開辟了“創(chuàng)逸空間”；有“中式禪意”、“大唐風(fēng)格”特色的璞隱酒店，代表著公司中高端酒店的另一獨(dú)特風(fēng)格，旨在為賓客帶來一種“此心安處是吾鄉(xiāng)”的體驗(yàn)，致力于為商旅游客打造出一片“城市隱逸空間”；新生活方式空間品牌 -- “如咖啡”的正式落地，也是公司對(duì)酒店空間拓展的一次全新探索；2021年，公司計(jì)劃開發(fā)新扉縵產(chǎn)品，升級(jí)迭代如家商旅2.0產(chǎn)品，并將持續(xù)致力于中高端核心產(chǎn)品的升級(jí)改造。
在此基礎(chǔ)上，首旅如家圍繞酒店各特色品牌，打造安全、多元、有趣的商旅之行：
2021年年初，首旅如家酒店集團(tuán)根據(jù)全國賞花熱度，為踏青賞花季出游的人由南向北制定了一份賞花踏青攻略，奉上了集賞花、旅游、打卡網(wǎng)紅點(diǎn)、旅游點(diǎn)、美食點(diǎn)于一體的本地生活旅游指南；
3月份，發(fā)布1.3億會(huì)員最喜愛十大權(quán)益，全新會(huì)員卡中增加行業(yè)首創(chuàng)的生活類權(quán)益，將消費(fèi)者要求多享受+巨省錢的訴求點(diǎn)完美結(jié)合；
4月份，年住客1.5億人次的首旅如家與百年衛(wèi)生行業(yè)頂級(jí)企業(yè)泰華施合作，發(fā)布了酒店行業(yè)“三維空間”清潔標(biāo)準(zhǔn)，分別包括公共區(qū)域、客房與餐廳，覆蓋“吃、住、睡”三大空間，在旗下400多個(gè)城市的近5000家門店逐步推廣“潔凈之旅”；
5月份，在517吃貨節(jié)之際，首旅如家發(fā)布20大城市“美食指南”，由1.3億會(huì)員選出20大城市的20道特色面食與特色美食小吃。各城市酒店耗費(fèi)數(shù)月時(shí)間，探訪城市地道面食，結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍澄幕厣?，甄選出了20個(gè)城市當(dāng)?shù)靥厣媸?，在全國早餐推出“如家這碗面”及當(dāng)?shù)靥厣∈?span id="spanHghltf825">。
綠色環(huán)保方面，將節(jié)能型照明產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)從進(jìn)行門店推廣到強(qiáng)制執(zhí)行，目前節(jié)能光源覆蓋率達(dá)到100%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首旅如家近五年以來僅此一項(xiàng)共節(jié)約電能4.6億度電，折合18.4萬噸標(biāo)煤，減少二氧化碳排放量45.8萬噸。
作為“融合吃、住、行、游、購、娛資源，構(gòu)建全價(jià)值鏈旅行聚合的平臺(tái)”，首旅如家從提升規(guī)模、樹立和豐富品牌矩陣、會(huì)員權(quán)益貫通、賓客體驗(yàn)和服務(wù)效率升級(jí)等方面入手，在行業(yè)把握規(guī)模領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、效率領(lǐng)先、創(chuàng)新領(lǐng)先；在消費(fèi)者端引領(lǐng)酒店住宿方式與生活方式，積極重構(gòu)中高檔酒店空間，融入更多的生活和時(shí)尚元素，以打造“年輕化、時(shí)尚化”的酒店品牌形象。在中國旅游日之際，為商旅賓客提供安全、多元、有趣的體驗(yàn)以及探索世界的多種可能。
