北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年10月22-24日，第23屆中國國際廣告節(jié)在?？谂e行，期間舉辦了“中國廣告長城獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。由微夢(mèng)傳媒選送的碧生源“燃脂女神直播戰(zhàn)”憑借出色的創(chuàng)意、精良的節(jié)目內(nèi)容和突出的傳播效果，獲得“2016中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng) - 年度營銷傳播案例獎(jiǎng)”。
始辦于1982年的中國廣告長城獎(jiǎng)，是中國專業(yè)性較強(qiáng)、最具權(quán)威的國際級(jí)營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。它由中國廣告協(xié)會(huì)舉辦，被業(yè)界譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”，發(fā)展至今，包括四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：長城獎(jiǎng)、媒介營銷獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、廣告主獎(jiǎng)。作為國內(nèi)外所有知名品牌的無形戰(zhàn)場(chǎng)，長城獎(jiǎng)多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可，成為行業(yè)內(nèi)至高的榮譽(yù)。
“燃脂女神直播戰(zhàn)”是由國內(nèi)第一瘦身品牌碧生源，聯(lián)合阿里健康斥千萬巨資打造的減肥直播真人秀節(jié)目，目的在于給大家?guī)フ_的減肥生活理念，營造健康生活的氛圍?！叭贾裰辈?zhàn)”是碧生源首次嘗試網(wǎng)絡(luò)綜藝的宣傳模式，同樣也是其開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷的試水一戰(zhàn)。
碧生源直播營銷傳播策略：內(nèi)容+渠道
為了達(dá)到這些目的，微夢(mèng)傳媒協(xié)助碧生源制定了“3個(gè)活動(dòng)階段、4種投放渠道、深度定制內(nèi)容”的策略。
此外，通過對(duì)前期策劃的了解，以及對(duì)于碧生源品牌和產(chǎn)品的信任，阿里健康投入多項(xiàng)天貓和淘寶以及阿里健康的資源，全程參與并支持燃脂女神項(xiàng)目。
期間微夢(mèng)傳媒的團(tuán)隊(duì)還與碧生源一起策劃了押寶活動(dòng)，每個(gè)用戶在當(dāng)期押寶活動(dòng)中,押自己認(rèn)為的本周減重最多的女生，在活動(dòng)期間每周周日公布結(jié)果，押中的人得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。最終通過線上評(píng)選+線下直播票選選出碧生源2016燃脂女神。直播中還穿插了產(chǎn)品秒殺環(huán)節(jié)，100盒產(chǎn)品的秒殺只用了60秒。
邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅KOL深度合作
第五期的燃脂女神直播戰(zhàn)中，微夢(mèng)傳媒特別邀請(qǐng)到知名KOL－關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)會(huì)長（簡(jiǎn)稱關(guān)八）馬睿參與直播。作為國民老公，關(guān)八一上線引眾多“小老婆們”出動(dòng)，在兩小時(shí)的直播時(shí)間里，斗魚平臺(tái)共有20W+的人在線觀看，天貓平臺(tái)更收獲2W+的點(diǎn)贊量。關(guān)八的參與，成功吸引了其賬號(hào)自帶的粉絲流量，為品牌吸引了足夠的眼球。
對(duì)品牌而言，“燃脂女神直播戰(zhàn)”創(chuàng)新地運(yùn)用了直播營銷這一工具，成功制造話題。通過活動(dòng)，品牌既增加了品牌曝光度，又帶來了銷量，還積聚了大量人氣，進(jìn)一步改善消費(fèi)者對(duì)于碧生源減肥茶的印象，增強(qiáng)了碧生源品牌“健康管理體重”的理念。對(duì)消費(fèi)者而言，燃脂女神直播戰(zhàn)帶動(dòng)了他們與品牌進(jìn)行互動(dòng)、自由表達(dá)和參與的機(jī)會(huì)，接收到了健康減肥、正確減肥的概念。
微夢(mèng)傳媒CEO趙充表示：“我們向碧生源表示熱烈祝賀！2016年是視頻直播爆發(fā)的一年，微夢(mèng)傳媒正在攜手越來越多的品牌積極嘗試直播營銷。這次我們選送的“燃脂女神直播戰(zhàn)”案例獲得長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)，體現(xiàn)出權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)碧生源此次創(chuàng)新營銷的充分肯定，以及對(duì)微夢(mèng)傳媒五年來在營銷領(lǐng)域精耕細(xì)作的認(rèn)可。未來我們將協(xié)助各廣告主和機(jī)構(gòu)，利用社交媒體、自媒體和直播等形式，擴(kuò)大品牌影響力，為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>
