新媒體變局：尼爾森助力移動(dòng)電視躋身主流媒體
北京2008年12月2日電 /美通社亞洲/ -- 突如其來(lái)的金融海嘯波及全球，各行各業(yè)風(fēng)聲鶴唳，位于風(fēng)暴中心的美國(guó)報(bào)刊三巨頭 -- Gannett 報(bào)業(yè)集團(tuán)、時(shí)代公司和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)裁員求存。面對(duì)危機(jī)，中國(guó)各類(lèi)媒體的發(fā)展趨勢(shì)如何、哪些媒體將逆市飛揚(yáng)、哪些媒體一蹶不振、如何在逆境中成就媒體夢(mèng)想和廣告主共創(chuàng)新價(jià)值 -- 這些都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。12月4日、9日、11日即將在北京、上海、廣州舉行的新媒體趨勢(shì)報(bào)告會(huì)暨中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率最新成果發(fā)布會(huì)上，來(lái)自金融、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家，以及廣告界、傳媒界的精英們將對(duì)這些熱點(diǎn)話題進(jìn)行智慧的碰撞和深入地探討，解讀傳媒變局。
-- 專(zhuān)家薈萃，聚焦新媒體發(fā)展趨勢(shì)
本次論壇將在北京、上海、廣州三地進(jìn)行巡回路演。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授，中國(guó)十大知名營(yíng)銷(xiāo)人之一婁向鵬，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介研究中心主任崔保國(guó)教授等權(quán)威專(zhuān)家將親臨路演現(xiàn)場(chǎng)，就中國(guó)傳媒格局變化及新形勢(shì)下企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)、4A 廣告公司的投放策略、新媒體的廣告價(jià)值等話題進(jìn)行深度探討。
會(huì)議吸引了群邑、凱絡(luò)、OMD、電通等大型媒介購(gòu)買(mǎi)公司和寶潔、中國(guó)移動(dòng)等多家知名企業(yè)的踴躍參與。此外，此次論壇新浪網(wǎng)將全程直播，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、和訊、金融界、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、參考消息等30多家強(qiáng)勢(shì)媒體也將進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
-- 發(fā)布中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率最新調(diào)查結(jié)果
本次論壇除了探討金融危機(jī)下的新媒體發(fā)展趨勢(shì)等熱點(diǎn)問(wèn)題，全球領(lǐng)先的媒介和資訊集團(tuán)尼爾森還將特別發(fā)布中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率的最新調(diào)查結(jié)果。這也是國(guó)際著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷經(jīng)1年左右對(duì)中國(guó)11個(gè)大中城市大規(guī)模調(diào)研分析后，首度對(duì)外全面公布有關(guān)公交移動(dòng)電視媒體的收視率調(diào)查情況。它的出現(xiàn)，標(biāo)志著公交移動(dòng)媒體廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，同時(shí)也意味著自分眾傳媒以來(lái)備受媒體和廣告業(yè)爭(zhēng)議的新媒體廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)缺失問(wèn)題將得到終結(jié)。
另外，公交移動(dòng)電視媒體收視率調(diào)查結(jié)果公布，它不僅表明公交移動(dòng)新媒體行業(yè)正在積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，同時(shí)也是公交移動(dòng)媒體通過(guò)不斷地自我規(guī)范向企業(yè)進(jìn)行的價(jià)值優(yōu)勢(shì)展示。
此次中國(guó)大規(guī)模公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查于一年前啟動(dòng)，并得到中國(guó)較大的公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商 -- 世通華納的大力支持。本次調(diào)查尼爾森采用專(zhuān)業(yè)的電視調(diào)研方法執(zhí)行完成，數(shù)據(jù)結(jié)果將準(zhǔn)確反映公交電視媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ兔襟w價(jià)值。該調(diào)研范圍覆蓋廣州、深圳、南京等11個(gè)經(jīng)濟(jì)最為活躍的城市，第一階段的調(diào)查結(jié)果為公交移動(dòng)電視受眾背景分析，已于10月23日在第15屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上發(fā)布。該階段結(jié)果表明中國(guó)公交人口的占比均高于75%，其中青島、廈門(mén)、大連等幾個(gè)城市公交人口占比均接近100%。公交移動(dòng)電視媒體的到達(dá)率直逼電視，其總體到達(dá)率在95%左右。從收看公交移動(dòng)電視的頻率來(lái)看，基本上超過(guò)50%的公交人口已經(jīng)養(yǎng)成了固定收看公交移動(dòng)電視的習(xí)慣。
此次即將發(fā)布的第二階段調(diào)查結(jié)果觸及媒體價(jià)值分析、效果評(píng)估等公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值參數(shù)的各個(gè)方面，具體包括公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)，各時(shí)段的收視率情況、各市場(chǎng)觸達(dá)率、到達(dá)千人數(shù)和各市場(chǎng)投放成本的比較等業(yè)內(nèi)較權(quán)威的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)結(jié)果將成為廣告客戶在選擇車(chē)載移動(dòng)媒體和投放廣告時(shí)最具價(jià)值的參照體系。因此該調(diào)查結(jié)果的發(fā)布意味著中國(guó)公交電視行業(yè)在世通華納的推動(dòng)下，終于建立起完整的行業(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，意義重大，它也是近期在金融危機(jī)背景下戶外新媒體掀起的最具影響力的一次數(shù)據(jù)風(fēng)暴，將成為本次論壇的較大亮點(diǎn)之一。
中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率最新調(diào)查成果將集結(jié)成書(shū)和《2009中國(guó)車(chē)載（公交）數(shù)字移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)研究》同時(shí)發(fā)布。
-- 世通華納逆市上揚(yáng)
金融危機(jī)爆發(fā)后，業(yè)界最關(guān)心的是其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響到底有多大。從國(guó)內(nèi)多家權(quán)威媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，情況并沒(méi)有預(yù)想中的那么悲觀。
易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)的廣告收入將達(dá)12.93億元，比上一年增長(zhǎng)105%。報(bào)告指出2008年上半年日化用品、食品飲料、醫(yī)藥和保健品四個(gè)行業(yè)是投放公交移動(dòng)電視廣告的主力，占整體比重超過(guò)60%。在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)時(shí)，雖然商品銷(xiāo)售壓力增大，但生活必需品受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩不會(huì)給公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)帶來(lái)不良影響。但將會(huì)稀釋增長(zhǎng)速度，企業(yè)仍應(yīng)審慎面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為：“在金融危機(jī)中，商業(yè)模式很清晰的，已經(jīng)建立了消費(fèi)者品牌的，而且已經(jīng)有了很好的經(jīng)營(yíng)渠道了，這些新媒體會(huì)過(guò)的很好，但是很多靠概念的那種新媒體，可能就會(huì)很難過(guò)了，會(huì)造成大的金融壓力，重新再洗牌。”
在媒體變局中，作為移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)軍者，世通華納率先作出了應(yīng)對(duì)。世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌表示：“每一次危機(jī)都孕育著希望，每一輪風(fēng)暴后總有一批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，面對(duì)金融危機(jī)的考驗(yàn)，我們積極應(yīng)對(duì)，集團(tuán)在國(guó)際傳媒專(zhuān)家張鎮(zhèn)中董事長(zhǎng)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，對(duì)現(xiàn)有的資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，在鞏固我們?cè)陂L(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)以及二、三線城市優(yōu)勢(shì)地位的基礎(chǔ)上，撤出不能創(chuàng)造效益的城市，并全力進(jìn)攻一線城市，使資源結(jié)構(gòu)更加合理，更有效服務(wù)于整體利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”
正是源于對(duì)市場(chǎng)的正確判斷和積極采取的有效策略，世通華納近期在資源占有和廣告訂單上又獲得突破。該公司目前所擁有的車(chē)輛和電視屏幕數(shù)額從原來(lái)的5.5萬(wàn)輛、9.5萬(wàn)塊擴(kuò)展到了現(xiàn)在的7萬(wàn)余輛公交車(chē)，近10.5萬(wàn)臺(tái)電視屏幕，影響中國(guó)億萬(wàn)城市居民。另外，前不久世通華納還和世界十大廣告公司之首的日本電通中國(guó)公司、中航傳媒、引力傳媒等頂級(jí)廣告公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并獲得了寶潔等大批國(guó)際客戶的廣告投放訂單。
