倫敦2016年9月9日電 /美通社/ -- 全球較大市場(chǎng)研究集團(tuán)之一的凱度（Kantar）于9月8日在全球發(fā)布了全新的母品牌和12個(gè)子品牌標(biāo)識(shí)，并宣布將新增兩個(gè)子品牌。新推出的所有品牌標(biāo)識(shí)風(fēng)格統(tǒng)一，反映出旗下所有的業(yè)務(wù)將更緊密地團(tuán)結(jié)在凱度這一母品牌下，緊密合作，為客戶提供較好的服務(wù)。
這一系列品牌是凱度與WPP集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)公司The Partners緊密合作的作品。它們將在未來(lái)幾個(gè)月通過(guò)所有內(nèi)外部傳播渠道廣泛推廣。
原先未冠名凱度的子品牌從現(xiàn)在開(kāi)始，將帶上凱度這一前綴，并且所有子品牌將采用統(tǒng)一的字體。例如TNS和Millward Brown 現(xiàn)在變成 Kantar TNS（凱度TNS）和Kantar Millward Brown（凱度華通明略）。唯一例外的是Lightspeed GMI，新的品牌名為L(zhǎng)ightspeed。
與推出新的品牌標(biāo)識(shí)同步，凱度也發(fā)布了新的品牌口號(hào)：“非凡世界的靈感之源”。
這一新的品牌口號(hào)源自于凱度新的企業(yè)愿景：“為客戶、員工和社會(huì)提供靈感，讓他們?cè)谶@精彩非凡的世界里全力創(chuàng)新，收獲成功。”
凱度的新品牌標(biāo)識(shí)背后是從今年1月份開(kāi)始的變革項(xiàng)目。該項(xiàng)目的核心內(nèi)容包括提倡和獎(jiǎng)勵(lì)各子品牌之間加強(qiáng)協(xié)作，設(shè)立洞察業(yè)務(wù)群（insights group）以更好地協(xié)調(diào)各洞察業(yè)務(wù)子品牌的合作。此外，全球各子品牌的調(diào)研運(yùn)作部門被整合為一個(gè)實(shí)體，所有的人事、財(cái)務(wù)和IT部門的模式也改為由一個(gè)團(tuán)隊(duì)向全球提供服務(wù)，而不是各子品牌都有自己的一套系統(tǒng)。
很快，凱度的子品牌里會(huì)增加兩個(gè)新的成員。分別是：為全球政府和公共政策領(lǐng)域提供服務(wù)的凱度公共事務(wù)研究（Kantar Public），以及凱度咨詢（Kantar Consulting），它將聚集起各子品牌的咨詢團(tuán)隊(duì)，在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域向客戶提供全方位的咨詢服務(wù)。
凱度首席執(zhí)行官Eric Salama表示：“我們發(fā)布新的品牌標(biāo)識(shí)，是為了通過(guò)看得見(jiàn)摸得著的方式讓客戶們了解到，凱度已經(jīng)變得更團(tuán)結(jié)一致，更協(xié)同工作，我們將會(huì)向他們提供關(guān)系更明晰、關(guān)聯(lián)更緊密的解決方案，讓他們獲得凱度能給他們提供的較好專業(yè)服務(wù)。”
他說(shuō)：“我們相信，客戶和合作伙伴已經(jīng)開(kāi)始體驗(yàn)到新的運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)的好處 -- 他們正在獲得更全面、詳細(xì)和統(tǒng)一的調(diào)研結(jié)果和咨詢建議。凱度歷史上首次將所有品牌統(tǒng)一到一個(gè)風(fēng)格也將進(jìn)一步幫助我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”
