群邑啟用全球消費(fèi)者洞察工具“LIVE PANEL”

上海2016年3月24日電 /美通社/ -- 群邑于本周初在全球30個國家（包括美國、英國和中國等）推出了名為 LIVE Panel 的全球消費(fèi)者洞察工具，一方面對接了WPP集團(tuán)豐富的數(shù)據(jù)和調(diào)研資源，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了全球標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面接入群邑旗下各家媒介代理公司的媒介策劃工具，極大地縮短了從洞察分析、媒介策劃到執(zhí)行的時間。

LIVE Panel平臺上來自WPP集團(tuán)的資源主要有：Lightspeed在全球30個市場的調(diào)研樣本組；凱度消費(fèi)者指數(shù)（Worldpanel）及華通明略 BrandZ品牌價值研究中的購買和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)；凱度TGI\TNS數(shù)字化時代生活研究中的消費(fèi)者態(tài)度、產(chǎn)品購買和使用行為信息；凱度移動通信消費(fèi)指數(shù)(Kantar Worldpanel ComTech)中的手機(jī)、平板電腦和多功能設(shè)備的擁有率、使用和購買趨勢等。

群邑啟用全球消費(fèi)者洞察工具“LIVE PANEL”

群邑旗下的媒介代理公司（傳立，尚揚(yáng)，競立，邁勢，Essence）以及專注于受眾購買的媒體技術(shù)平臺—邑策通過使用LIVE Panel將會更加了解消費(fèi)者的購買意向、購買行為、媒介消費(fèi)者行為、媒介偏好、對品牌的態(tài)度等，進(jìn)而決定針對哪個特定人群購買哪些類型的數(shù)字廣告，針對不同的設(shè)備制定不同的傳播戰(zhàn)略，以及哪些內(nèi)容對有購買意向的人群較有效等，并能夠跟蹤消費(fèi)者購買意向，品牌認(rèn)知和實際銷售方面的改變。群邑集團(tuán)的跨國品牌客戶以及致力于“走出去”的中國品牌都將成為該平臺較大的受益者。Essence 是群邑于去年收購的全球較大的獨(dú)立數(shù)字營銷服務(wù)商，業(yè)務(wù)涉及全球超過70個市場，并入群邑之后，繼續(xù)作為獨(dú)立品牌運(yùn)營。

群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“群邑希望用更經(jīng)濟(jì)、更容易的方式充分利用WPP集團(tuán)的核心資源。LIVE Panel的推出是群邑的業(yè)務(wù)及服務(wù)進(jìn)一步升級，轉(zhuǎn)向集數(shù)據(jù)、技術(shù)和服務(wù)于一體的較佳證明，將更全面的消費(fèi)者洞察融入媒介策劃流程中，媒介策劃和購買會變得更精準(zhǔn)、快速、高效?！?/p>

凱度首席執(zhí)行官 Eric Salama 表示：“凱度致力于運(yùn)用調(diào)研、樣本和調(diào)查數(shù)據(jù)，為營銷人員創(chuàng)造價值。與全球較大的媒介投資管理集團(tuán)群邑合作，我們將為更多的品牌帶來商業(yè)價值?！?/p>