王微：未來兩年視頻網(wǎng)站融資難，自身盈利成為業(yè)內(nèi)共識
北京2008年11月5日電 /新華美通/ -- 11月5日，土豆網(wǎng)在"黑豆"正版高清版上線一個半月后正式發(fā)布專為黑豆打造的廣告產(chǎn)品和技術(shù)系統(tǒng)，標(biāo)志著土豆網(wǎng)在品牌營銷領(lǐng)域內(nèi)的布局再上一個新的臺階。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及 CEO 王微表示，由于未來兩年內(nèi)視頻網(wǎng)站的融資幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，具有行業(yè)生存決定意義的無疑將是視頻網(wǎng)站的營銷實(shí)力，快速擴(kuò)大收入規(guī)模，盡早實(shí)現(xiàn)自身盈利成為業(yè)內(nèi)共識。
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自2008年初以來，土豆網(wǎng)在視頻品牌營銷領(lǐng)域積極布局，僅用十個月時間就打造了最具創(chuàng)意的廣告形式、最富沖擊力的投放環(huán)境、最受品牌廣告主青睞等三大優(yōu)勢，同時憑借行之有效的創(chuàng)意服務(wù)和良好的內(nèi)容資源，已經(jīng)在與其他各家同業(yè)對手的博弈中占據(jù)了先手，牢牢占據(jù)了視頻分享行業(yè)內(nèi)營收領(lǐng)域內(nèi)的絕對優(yōu)勢地位。
創(chuàng)意出彩的廣告形式
全新上線的黑豆廣告產(chǎn)品主要包括首頁開展摩天、聯(lián)動視頻廣告、種子視頻摩天、播放頁圖標(biāo)及視頻貼片等廣告形式，都是目前視頻行業(yè)獨(dú)有的廣告模式。土豆網(wǎng)在廣告形式的設(shè)計理念上舍棄一般門戶普遍的覆蓋或干擾手法，同時拋開搜索引擎、垂直網(wǎng)站慣用的樸素文字鏈，而是巧妙融合圖像和視頻的特點(diǎn)，推出圖像視頻共存、觸發(fā)、聯(lián)動等多種形式的結(jié)合。先以圖像吸引用戶關(guān)注，再結(jié)合鼠標(biāo)帶動用戶探索下去的廣告創(chuàng)意，對用戶來說有發(fā)現(xiàn)的驚喜，對品牌來說則是更精致巧妙的呈現(xiàn)，從而引導(dǎo)用戶參與到廣告本身。以黑豆首頁的"聯(lián)動視頻廣告"為例，當(dāng)網(wǎng)友為左側(cè)跳躍的耐克跑鞋吸引鼠標(biāo)探索后，跑鞋即跳入右側(cè)種子視頻播放器中，網(wǎng)友因好奇而引發(fā)主動點(diǎn)播，更親身感受品牌視頻所帶來的沖擊力和參與感。
品牌營銷的精髓在于創(chuàng)意。對于一個品牌而言，營銷的成功與否和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意高度息息相關(guān)。黑豆廣告在設(shè)計上以網(wǎng)友的主動感受、獨(dú)特創(chuàng)意形式為原則，重新定義視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷體驗(yàn)，尊重用戶視覺感受的同時為廣告主營造更優(yōu)質(zhì)的品牌平臺。
不受干擾的投放環(huán)境
王微強(qiáng)調(diào)，相對于其他視頻網(wǎng)站的觀賞體驗(yàn)，土豆、黑豆的節(jié)目播放頁是全屏的觀賞環(huán)境，沒有其他雜亂的圖文信息羅列造成視覺噪音，對廣告主是更干凈、無干擾的投放環(huán)境，也提供了具備更高沖擊力、更大面積的創(chuàng)意空間來呈現(xiàn)品牌。在土豆網(wǎng)與飛利浦的推廣合作中，廣告創(chuàng)意就將一款新的 Living Colors 多彩照明產(chǎn)品特色結(jié)合到全屏的播放背景廣告，網(wǎng)友看完視頻可以選擇心情的顏色，或是以鼠標(biāo)轉(zhuǎn)動色盤直接調(diào)整背景顏色，從而成功的將品牌理念與產(chǎn)品特性結(jié)合到視覺和互動上，起到了良好的推廣效果，也受到了客戶的高度認(rèn)可。
今年9月17日上線的黑豆高清版，標(biāo)志著土豆網(wǎng)運(yùn)營重點(diǎn)將從流量本身上升到流量價值的實(shí)現(xiàn)。由于黑豆的內(nèi)容全部是正版高清節(jié)目，為廣告主提供了版權(quán)安全、優(yōu)質(zhì)的視頻媒介資源，全數(shù)流量都可以投放廣告。對此，土豆網(wǎng)特別提出"近視看土豆"的營銷概念，相較于電視后靠在沙發(fā)上被動收看，土豆網(wǎng)的用戶是全神關(guān)注貼近電腦觀賞。某種程度上，視頻營銷越來越像電視的補(bǔ)充媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式和廣告素材可以和電視通用，而土豆廣告吸引用戶探索發(fā)現(xiàn)的特色，更能突破傳統(tǒng)的單向傳播做不到的觀眾互動。
最受品牌廣告主青睞
目前土豆網(wǎng)的品牌廣告主產(chǎn)業(yè)分布在：快速消費(fèi)品、鞋服、飲料食品、化妝品、IT 及汽車等幾大行業(yè)，僅在本季度包括耐克、百事、肯德基、維他、蒙牛、英特爾、微軟、豐田、福特、聯(lián)合利華、寶潔、玉蘭油等在內(nèi)的眾多知名品牌都紛紛投入了土豆網(wǎng)創(chuàng)意視頻營銷的行列。現(xiàn)在土豆網(wǎng)已經(jīng)積累了服務(wù)過百家品牌廣告主的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)站上可以看到不少知名品牌持續(xù)性連月投放，這些都充分顯示了土豆網(wǎng)的營銷價值已經(jīng)獲得廣告主的高度青睞。在此基礎(chǔ)上，伴隨黑豆全新廣告產(chǎn)品的推出，眾多業(yè)界知名品牌均表達(dá)了高度的投放意向，透露出品牌廣告主的興趣已經(jīng)由對視頻營銷的初步嘗試階段逐步演化為日常性的關(guān)注和投入階段。
至今，土豆網(wǎng)培育了一支10人左右專業(yè)又極富創(chuàng)意激情的廣告設(shè)計策劃團(tuán)隊(duì)，結(jié)合銷售陣營為廣告主量身定做具有創(chuàng)造性的創(chuàng)意提案。同時，土豆網(wǎng)仍在不斷吸納互動廣告營銷精英加入，以不斷提升視頻廣告的獨(dú)特價值，為持續(xù)推動廣告主的品牌美譽(yù)度、用戶參與度和品牌忠誠度攀升提供專業(yè)獨(dú)到的視頻營銷方案。
視頻廣告起飛，有待把餅做大
根據(jù)《現(xiàn)代廣告》2008年10月刊發(fā)布2008上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的統(tǒng)計顯示，今年上半年較大的兩家視頻分享類網(wǎng)站的營銷數(shù)字分別是：土豆網(wǎng)1129.60萬人民幣，優(yōu)酷網(wǎng)548萬（見附表一）。無疑，這與土豆及早布局銷售渠道和產(chǎn)品開發(fā)有直接關(guān)系，更清晰明確了土豆網(wǎng)在視頻營銷領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。而根據(jù)一項(xiàng)為期一周的三個視頻網(wǎng)站廣告主監(jiān)測（見附表二），在各站主要投放廣告的頁面上，土豆網(wǎng)不重復(fù)廣告主數(shù)量為98個，相較于同期內(nèi)優(yōu)酷網(wǎng)42個、酷6網(wǎng)39個，超出兩到三倍的量級。
值得注意的是，2008年不過是視頻營銷的起飛年，整體營收規(guī)模還相當(dāng)小。王微預(yù)估，2009年土豆網(wǎng)取得至少兩倍于今年的營收完全沒有問題，保守估計在三年內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。
據(jù)土豆網(wǎng)了解，在目前市場上普遍的觀望保守氛圍下，部分全球快速消費(fèi)品的品牌在國內(nèi)市場規(guī)劃將更加要求保持高度彈性，未來一年廣告主的投放雖然總體上可能進(jìn)行縮減，但主要會在諸如戶外媒體等一些投入門檻高、效果難以量化衡量的媒介上收縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告、特別是視頻廣告則以新穎的形式和絕佳的視覺沖擊效果得到認(rèn)同，并且有靈活的操作性和預(yù)算彈性。一些廣告主甚至表示，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的流行已經(jīng)吸引了主流受眾的持續(xù)關(guān)注，未來在互聯(lián)網(wǎng)特別是視頻領(lǐng)域內(nèi)的預(yù)算不僅沒有削減的打算，甚至?xí)M(jìn)行一定程度的補(bǔ)強(qiáng)，以期用這種性價比更高、入門門檻更低的投放手段來彌補(bǔ)在其他媒介縮減可能損失的受眾數(shù)量。
據(jù)王微透露，下一步土豆網(wǎng)還將在視頻營銷領(lǐng)域繼續(xù)推出務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的舉措，一方面在廣告形式上尋求創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意表現(xiàn)，一方面在效果評估上建立行業(yè)指標(biāo)。相較于十年互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)值，視頻營銷目前的規(guī)模量級還相去甚遠(yuǎn)，王微更期待視頻同業(yè)可以共同發(fā)展，把餅做大。
附表一：2008上半年視頻網(wǎng)站投放總額
土豆 優(yōu)酷
2008上半年投放總額（單位：人民幣/萬元） 1129.60 548.00
來源：《現(xiàn)代廣告》2008年10月刊，數(shù)據(jù)引用 Zed Digital 實(shí)力傳媒對中國互聯(lián)網(wǎng)整體廣告投放量統(tǒng)計，視頻分享類僅統(tǒng)計土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)。
附表二：三個視頻網(wǎng)站主要頁面廣告主數(shù)量監(jiān)測 2008/10/28-11/04
各頻道不重復(fù)廣告主統(tǒng)計數(shù) 10/29-11/4 土豆 優(yōu)酷 酷六
網(wǎng)站首頁 25 14 9
網(wǎng)站播放頁 28 15 16
體育頻道 4 4 5
游戲頻道 8 6 5
女性頻道 33 3 4
總和 98 42 39
