北京2016年1月15日電 /美通社/ -- 1月14日，泛游戲服務(wù)平臺著迷（樂享方登，證券代碼835055）宣布以9.5億的市值正式公布新三板的掛牌及定增消息。珠海長實(shí)，基石資本及天星資本三大基金為其投資陣容。著迷以 WIKI 為主要產(chǎn)品切入游戲用戶社區(qū)、在成體系的內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營上有著深厚的基礎(chǔ)和積淀。借助2015年以合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）為代表的C輪融資后，依托媒體的基礎(chǔ)去進(jìn)行發(fā)行、IP、海外拓展成為了著迷主要的業(yè)務(wù)布局方向。此次新三板上市定增，更是奠定了其泛游戲服務(wù)平臺領(lǐng)導(dǎo)者地位。
解讀基因：著迷通過興趣挖掘與用戶運(yùn)營，實(shí)現(xiàn) UGC 價(jià)值較大化
游戲玩家對于垂直內(nèi)容的需求主要有兩個(gè)。一是找到好的游戲，二是玩好游戲并且分享其游戲樂趣。著迷較早的形態(tài)是一個(gè)綜合了游戲資訊和社區(qū)的網(wǎng)站，在2013年加入了“著迷 WIKI 模式”向 UGC(User Generated Content 指用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容模式升級。相當(dāng)于為每一個(gè)游戲開放了一個(gè)脫離于游戲又服務(wù)于游戲的內(nèi)容共享模式。著迷所提出的 UGC 模式區(qū)別于傳統(tǒng)的手游媒體在內(nèi)容創(chuàng)造力和互動(dòng)性上的劣勢，在產(chǎn)出和消費(fèi)、互動(dòng)上具備先天優(yōu)勢。海量的興趣 UGC 被梳理呈現(xiàn)形成了更為有價(jià)值的內(nèi)容。在更好的滿足了玩家找游戲和玩好游戲的需求的同時(shí)，也為著迷帶來了流量上的激增，粘性的提升。更確定了其內(nèi)容引擎的重要作用。目前著迷擁有著超兩萬名 PGC 貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，上百萬 UGC 維護(hù)內(nèi)容和千萬級的月活躍度，在行業(yè)內(nèi)均處于領(lǐng)先地位。
2015年C輪融資時(shí)，著迷面對多個(gè)知名資本伸出的橄欖枝，最終選擇了與合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）進(jìn)行資本，策略，資源三個(gè)維度的深度合作，雙方在用戶資源共享，內(nèi)容資源的共運(yùn)以及商業(yè)機(jī)會(huì)的共拓也為著迷帶來了更廣闊的平臺化基礎(chǔ)。目前著迷具備著迷網(wǎng)，著迷玩霸，著迷 wiki 這三條多元化，立體化和生態(tài)化特點(diǎn)的產(chǎn)品。在媒體內(nèi)容的視頻化趨勢下，結(jié)合雙方優(yōu)勢的合作也將圍繞著迷視頻這一產(chǎn)品模塊展開。泛游戲服務(wù)平臺的整合構(gòu)建更是能夠?qū)崿F(xiàn)游戲類型、題材、形態(tài)、平臺的泛化，融合游戲與興趣應(yīng)用，整合內(nèi)容、終端、運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)資源。即源自游戲，但又超越游戲的生活方式。
縱觀目前游戲產(chǎn)業(yè)的異界結(jié)合情況，泛游戲服務(wù)平臺領(lǐng)導(dǎo)者著迷與視頻領(lǐng)域巨頭優(yōu)酷土豆的深度合作亦是其他企業(yè)所不具備的，并為其增添了發(fā)展泛娛樂方向的可能。
解讀戰(zhàn)略：圍繞內(nèi)容，IP 及發(fā)行奠定泛游戲服務(wù)平臺優(yōu)勢
2014年被稱為中國 IP 元年，2014年有 IP 加持的游戲數(shù)量最少是2013年的11倍。2014年TOP100游戲里，有60%都是有 IP 的，可見行業(yè)對 IP 的重視。2015年是手游 IP 價(jià)值爆發(fā)年，擁有研發(fā)能力、發(fā)行渠道，通過合作、收購拿到優(yōu)質(zhì) IP 的游戲公司則在2016年將獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
著迷2014年2月完成B輪融資，由復(fù)星集團(tuán)旗下昆仲資本領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)投跟投。而著迷C輪融資較大的特點(diǎn)是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）以及掌趣科技的戰(zhàn)略入股。同時(shí)，著迷與合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）聯(lián)手成立了一家1：1的合資公司，以獨(dú)立品牌開拓游戲發(fā)行和 IP 運(yùn)營業(yè)務(wù)，希望把 IP 娛樂化和游戲化方面走得更深一些。此前，著迷創(chuàng)始人陳陽評論合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）對著迷的意義時(shí)表示，專注內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營的著迷現(xiàn)在要更快速地橫向擴(kuò)張，需要平臺級的流量導(dǎo)入，以及更直接地接觸到更多 IP 源頭資源。大量的 IP 所導(dǎo)致的跨界合作，乃至商業(yè)機(jī)會(huì)是能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的。
而 IP 增量這一動(dòng)作的意義對著迷的價(jià)值不言而喻。IP 的商業(yè)化是消費(fèi)動(dòng)作，IP 的孵化和消化則是增量動(dòng)作。在著迷媒體價(jià)值的基礎(chǔ)上，去做 IP 的孵化；圍繞 IP 產(chǎn)生更多的內(nèi)容為其提高價(jià)值。面對重渠道、輕內(nèi)容的粗放式游戲運(yùn)營和營銷環(huán)境，對目前的行業(yè)環(huán)境已經(jīng)不再適用。著迷通過內(nèi)容及用戶運(yùn)營優(yōu)勢，切入到以 IP 為中心的游戲營銷生態(tài)。補(bǔ)全這個(gè)生態(tài)下貨幣化的環(huán)節(jié)。完成變現(xiàn)及消化動(dòng)作是著迷未來的發(fā)展方向。
藍(lán)鯨 TMT 創(chuàng)始人劉瑞剛認(rèn)為，從單純的游戲媒體到平臺戰(zhàn)略，再到今天圍繞著 IP、發(fā)行，全球化的泛游戲服務(wù)平臺，著迷完成了從一個(gè)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，向產(chǎn)業(yè)周邊延展的泛游戲內(nèi)容服務(wù)平臺的擴(kuò)張，并不斷引發(fā)資本市場和游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)注。在近乎慘烈的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)競爭中，著迷通過不斷創(chuàng)新，豎立起自己在整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)的競爭壁壘。
解讀資本：選擇優(yōu)勢資方，著迷通過資本力量完成格局進(jìn)化
優(yōu)勢資方對于登陸新三板的企業(yè)是一個(gè)關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)。著迷的第一次定增，資本陣容以珠海長實(shí)，基石資本及天星資本三大基金為主。在資方陣容的組成上，我們能夠看出著迷對于資本環(huán)境的洞察能力和布局用心。
珠海長實(shí)在2015年金利科技的資本操作上，證明了其強(qiáng)大的資本操作能力。該基金的引入為著迷未來走向主板市場留下了想象空間和可能性?；Y本是目前較大的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，為著迷所帶來的價(jià)值是在內(nèi)容提升上更上一步臺階。而天星資本則是新三板勢頭強(qiáng)勁的投資機(jī)構(gòu)，諸多案例也能證明其新三板上的操盤實(shí)力。著迷選擇其成為背后的資本力量，意義非凡。而這樣的介入也保證了著迷在三板的步伐靈活而穩(wěn)健。
本輪定增珠海長實(shí)，基石資本，天星資本。疊加效應(yīng)令著迷在資本市場的下一步動(dòng)作充滿期待，從C輪合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）掌趣科技的引入，到上市定增，層次和邏輯背后。既保留了A股通路的同時(shí)，又能強(qiáng)化在新三板的操作質(zhì)量。不僅夯實(shí)了其平臺業(yè)務(wù)能力，又強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)業(yè)升級實(shí)力。作為泛游戲服務(wù)平臺第一股的出線是實(shí)至名歸的。
解讀未來：著迷優(yōu)勢布局泛游戲服務(wù)平臺全球化
據(jù)Newzoo2016年最新數(shù)據(jù)顯示，中國游戲企業(yè)越來越受到海外玩家的關(guān)注，手游發(fā)行全球化序幕已然拉開。移動(dòng)游戲的全球大融合已經(jīng)成為了不可逆的趨勢。中國游戲企業(yè)的全球化布局也倍受資本關(guān)注，尤其是平臺型公司布局海外業(yè)務(wù)，更是勢在必行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。珠海長實(shí)、基石資本、天星資本，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、掌趣科技，復(fù)星昆仲，藍(lán)馳等強(qiáng)有力的資本支持為著迷未來的發(fā)展插上了翅膀?，F(xiàn)在對于著迷來說，時(shí)間地點(diǎn)以及產(chǎn)品尤為重要。
今年，著迷已經(jīng)在美國及臺灣設(shè)置分公司，加速人才引進(jìn)和資源合作，并與頑石互動(dòng)等多家國內(nèi)知名研發(fā)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。以精品化的產(chǎn)品，精細(xì)化的運(yùn)營，強(qiáng)大的 UGC 分發(fā)能力及 IP 增值能力為基礎(chǔ)。以北美和臺灣為核心，輻射全球，打開國際化市場。
在整個(gè)行業(yè)都尋求變革的時(shí)間點(diǎn)，著迷正走在前列。依托產(chǎn)業(yè)資源的強(qiáng)勢整合，核心優(yōu)勢的不斷進(jìn)化，IP 與海外業(yè)務(wù)的展開將成為以著迷為代表的產(chǎn)業(yè)先行者前行的必然方式。著迷創(chuàng)始人陳陽表示；登陸新三板的著迷不僅確定了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，更形成了優(yōu)勢的開拓格局，宣告了邁向國際化的開始。
登陸新三板的著迷，開創(chuàng)了泛游戲服務(wù)平臺的新格局，站在了一個(gè)令人激動(dòng)的起點(diǎn)上。
