七年奧運籌備及發(fā)展歷程將重新評介體育對中國的社會意義
北京2008年8月26日電 /新華美通/ -- 奧美中國剛剛發(fā)布的一項全國性調(diào)研顯示，除了提升民族自豪感和經(jīng)濟利益之外，奧運會不僅將徹底改變?nèi)藗儗τ隗w育的態(tài)度，而且將徹底改變?nèi)藗儗τ谧孕?、開放和休閑的態(tài)度。事實上，將近90%的受訪者認(rèn)為奧運會對體育將產(chǎn)生一定影響，超過1/3的受訪者表示奧運會使他們更加關(guān)注體育；這反駁了“體育在中國相關(guān)性不強”的傳統(tǒng)理論。
整個調(diào)研共收集到1282份回復(fù)。在7月18-25日期間，調(diào)研項目第一階段向受訪者提出的問題包括“奧運會將如何影響你的個人生活”、“奧運會將如何改變中國”、“奧運會將如何改變你看待體育的方式”和“奧運會將如何改變你看待休閑的方式”。在奧運會開幕之后第二周，調(diào)研項目向受訪者提出了同樣的問題，從而也搜集到在數(shù)年籌備之后的奧運會實況對受訪者的影響程度。
體育與社會
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的受訪者認(rèn)為，體育將在增進(jìn)中國社會的精神和物質(zhì)發(fā)展發(fā)揮重要作用。我們可以預(yù)見，體育將得到政府的支持與推動，政府將視體育為擴展教育途徑的有效方式，支持兒童的全面發(fā)展。政府的支持與政策無疑將有助于加速中國體育的發(fā)展。
另外，調(diào)研顯示，40%的受訪者認(rèn)為，體育為人們帶來“四海之內(nèi)皆兄弟”的情誼，以及參與社會并為社會作貢獻(xiàn)的機會。
奧美集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬（Shenan Chuang）指出：“與‘銀牌得主就是較大的輸家’這一心態(tài)相反，消費者已經(jīng)認(rèn)為體育在于發(fā)展、聯(lián)結(jié)、兄弟情誼以及一種不同的社會氛圍?！?/p>
重新定義休閑
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們希望奧運不僅僅為體育帶來暫時的熱情，而是期待體育能在中國未來發(fā)展之路上發(fā)揮更加重要的作用。大約2/3的受訪者表示奧運會已經(jīng)并將改變他們看待休閑的方式 -- 這種現(xiàn)象在新興的中國中產(chǎn)階層尤為明顯，并不斷增長。
北京奧美廣告亞太區(qū)策劃總監(jiān)鐘橋軒（Edward Bell）表示：“我們起初認(rèn)為奧運會在于自豪感和經(jīng)濟，但中國人對于體育為這個國家?guī)淼囊饬x表現(xiàn)出樂觀的情緒著實讓人驚訝！我們正看到，奧運會作為運動盛會，將重新定義體育和休閑的含義，從而改變中國的社會前景?！?/p>
體育經(jīng)濟
將近1/3的受訪者聲稱，他們將因奧運會而參與更多或更加多樣化的體育活動和休閑活動。這為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量空間。
消費者渴求更加多樣化的休閑體驗，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來。這些消費渴求證實了中國體育經(jīng)濟中新興“需方”因素的增長。中國消費者變得越來越懂得體育，體育和運動項目將在中國繼續(xù)迅速增長。在滿足不斷增長的體育渴求的促使下，也為“供方”因素（例如基礎(chǔ)設(shè)施、活動、品牌和媒體）呈現(xiàn)了發(fā)揮作用的機會。
在中國，體育產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)壯大（中國已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯和耐克的第二大市場），但體育產(chǎn)業(yè)（包括媒體權(quán)利、贊助和本地開發(fā)特許經(jīng)營）仍處于初期狀態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)在中國具備潛在的商業(yè)潛力，按照消費者對奧運會中濃厚商業(yè)元素的積極反應(yīng)來判斷，他們易于接受商業(yè)在提升中國體育水平方面所發(fā)揮得強大作用。
“人們低估了親自目睹高水平體育的內(nèi)在力量和興奮感。他們曾經(jīng)認(rèn)為自己完全理解體育、他們也認(rèn)為奧運會在于經(jīng)濟，但在親臨現(xiàn)場感受之后，他們發(fā)現(xiàn)體育所帶來的魅力以及對中國社會的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了自己的預(yù)期，”鐘橋軒補充道。
中國與西方
1/4的受訪者認(rèn)為，奧運會的較大遺產(chǎn)是中國將得益于西方對中國的進(jìn)一步了解。雖然目前還沒有顯示奧運會加強國際友誼的跡象，但毋庸置疑的是理解得到了加深。為將來建立更加牢固的紐帶，這似乎是非常重要的步驟。
ChinaPolling.com 為調(diào)研執(zhí)行了數(shù)據(jù)收集工作。
關(guān)于奧美中國
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