北京2015年9月8日電 /美通社/ -- Smaato，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)移動(dòng)廣告交易平臺(tái)及移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商平臺(tái)，于今日發(fā)布了移動(dòng)程序化購買全球趨勢白皮書。Smaato 分析了2015年上半年通過其平臺(tái)進(jìn)行的數(shù)千億次移動(dòng)廣告交易和展示，數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量一路飆升。雖然移動(dòng)應(yīng)用程序仍然占據(jù)了廣告市場的大部分開支，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，廣告收入在過去的一年里仍取得了一倍的增長。
Facebook 和 Twitter 等社交應(yīng)用可能是驅(qū)動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量飆升的主要源動(dòng)力。據(jù) IAB 的最新報(bào)告，52%的智能手機(jī)用戶通過點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用程序中的鏈接來閱讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中他們所感興趣的文章。
盡管美國仍是對(duì) Smaato 廣告流量和營收貢獻(xiàn)較大的國家之一，亞太國家今年上半年對(duì)比去年獲得了飛速的增長。中國同比增長了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而馬來西亞也提高了126％。
“移動(dòng)端流量的發(fā)展其實(shí)是從移動(dòng)網(wǎng)頁開始的；然后移動(dòng)應(yīng)用開始逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位”，Smaato 的首席執(zhí)行官 Ragnar Kruse 說，“盡管我們不能完全確定移動(dòng)網(wǎng)頁的地位是否會(huì)復(fù)蘇，但事實(shí)上出版商和廣告商依然不能忽視移動(dòng)網(wǎng)頁的市場份額。移動(dòng)廣告戰(zhàn)略 - 無論是廣告的尺寸或富媒體的運(yùn)用 - 必須同時(shí)針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁這兩部分市場”。
Smaato 還發(fā)現(xiàn)，廣告商會(huì)針對(duì)有關(guān)“家庭”和“父母”的內(nèi)容加倍投入資金。在過去一年中，廣告主的預(yù)算投放在個(gè)人信息類增加了超過300%；而消費(fèi)排名第二的類別僅增長了87%。品牌和廣告商不再認(rèn)為移動(dòng)用戶僅僅局限于熟悉科技的年輕人。根據(jù)一項(xiàng)Common Sense Media的研究表明，72%的8歲以下兒童經(jīng)常使用平板電腦或智能手機(jī)；而且品牌廣告正在向這個(gè)利潤豐厚的市場注入大量資金。
報(bào)告中也包括了其他的一些觀點(diǎn)：
“隨著營銷人員使用更多創(chuàng)新和引入入勝的廣告內(nèi)容來傳達(dá)他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區(qū)新的流行趨勢”，Smaato 亞太地區(qū)總經(jīng)理 Malcolm Wong 先生如是說道。
“據(jù)尼爾森 (Nielsen 2014) 報(bào)道，平均每個(gè)人在他們的智能手機(jī)上會(huì)安裝27個(gè)應(yīng)用程序，據(jù)我們觀察到的亞太地區(qū)用戶對(duì)于手機(jī)應(yīng)用程序的需求和使用程度，預(yù)計(jì)在未來更多的廣告預(yù)算將會(huì)被轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上”，黃先生評(píng)論道。
在全世界范圍內(nèi)，Smaato 與9萬多家應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商合作，每天提供多達(dá)60多億的廣告展示，觸達(dá)超過6億的手機(jī)用戶。
《移動(dòng)程序化全球趨勢白皮書》展示了基于 Smaato 全球多元化發(fā)行商，廣告商和用戶2015年上半年的詳細(xì)活動(dòng)和發(fā)展趨勢。
想了解更多的信息，請(qǐng)前往 https://www.smaato.com/reports 下載關(guān)于2015年上半年全球移動(dòng)廣告的完整報(bào)告
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