中國深圳2015年4月17日電 /美通社/ -- 4月16-17日，全球規(guī)模較大的互動廣告和數(shù)字營銷大會 -- ad：tech China 數(shù)字營銷峰會在上海舉行，來自國內(nèi)外上百位數(shù)字營銷專家、品牌廣告主出席了本次活動。點媒作為現(xiàn)場唯一的移動 DSP 服務商受邀參加了本次活動，并在現(xiàn)場向參會來賓介紹了移動廣告程序化購買的最新趨勢和技術(shù)手段。
點媒是國內(nèi)領先的本地移動營銷平臺，聚焦移動 DSP 環(huán)節(jié)，結(jié)合移動廣告投放服務和移動用戶數(shù)據(jù)分析挖掘平臺，為廣告主提供精準營銷服務。移動廣告專家、點媒 Lomark 副總裁徐烈認為：“程序化購買是移動營銷發(fā)展過程中一個重要階段，將成為廣告浪費現(xiàn)象終結(jié)者。”
移動營銷進入快車道廣告主試水移動營銷
據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年，中國移動廣告市場迎來大爆發(fā)，較2013年19.1億美元的規(guī)模增長3倍至82.1億美元，而移動廣告支出占媒體廣告的11.7%。到2016年，這一數(shù)字將達到27.3%，屆時中國將成為移動廣告份額較高的國家。
而伴隨著中國三四線城市甚至農(nóng)村移動網(wǎng)絡的覆蓋，以及用戶行為習慣、消費習慣向移動終端遷移，中國移動營銷發(fā)展無疑將進入快車道，有權(quán)威機構(gòu)預計，到2017年，移動營銷市場規(guī)模將達到229億美金，屆時，移動廣告的市場份額將全面超越 PC 端，迎來營銷結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)。
越來越多廣告主開始試水移動營銷，在本屆峰會上，可口可樂、大眾汽車等眾多品牌廣告主紛紛表示，將加大在移動營銷上的預算。徐烈介紹，僅在2014年，就有超過2000家廣告主利用點媒進行移動廣告投放，“營銷數(shù)字化、投放移動化已經(jīng)成為營銷的主要趨勢”。
互聯(lián)網(wǎng)+不等于+互聯(lián)網(wǎng) 程序化購買才是精準營銷解藥
如果評選2015年的熱詞，“互聯(lián)網(wǎng)+”一定是其中之一，在營銷領域，利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接一切升級營銷模式是眾多參會者的共識。但“互聯(lián)網(wǎng)+”并不等于“+互聯(lián)網(wǎng)”，將相同的策略照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，無法實現(xiàn)真正的營銷升級。
“營銷渠道的改變并不意味著營銷的突變，程序化購買才是營銷革命的解藥。”徐烈介紹，傳統(tǒng)媒體的廣告投放更傾向于媒體購買，廣告主購買媒體指定時段的指定位置，但媒體背后的受眾是誰，人們無從知曉，從而就造成了廣告的浪費；而移動 DSP 則通過大數(shù)據(jù)分析，精準定位到目標受眾，利用程序化購買將廣告投放至用戶的手機上，實現(xiàn)受眾購買，解決了廣告行業(yè)一直以來的浪費問題。
此外，程序化購買還解決了營銷過程中的欺詐和可視化問題，讓整個營銷過程數(shù)據(jù)可視化，效果可監(jiān)測，真正實現(xiàn)了營銷升級。
花最少的錢投精準的廣告，就是廣告主的終極需求。點媒移動 DSP，將營銷過程中的廣告投放、受眾分析和營銷策略無縫銜接，最終實現(xiàn)精準營銷。
