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WPP與凱度華通明略發(fā)布BrandZ 2018最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)

追隨“中國(guó)夢(mèng)”100強(qiáng)總品牌價(jià)值高達(dá)6,839億美元 增幅創(chuàng)歷史新高

凱度華通明略
WPP
2018-03-26 20:44 29171
WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ 2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。
  • 騰訊再次蟬聯(lián) “BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜首,品牌價(jià)值年度增長(zhǎng)25%
  • 過去五年中,“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80%,遠(yuǎn)超“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”同期總品牌價(jià)值27%的增長(zhǎng)
  • 八年來,“BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌價(jià)值增速約為MSCI中國(guó)指數(shù)同期增速的三倍

北京2018年3月26日電 /美通社/ -- WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ?2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜 -- 100強(qiáng)企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6,839億美元,年度增長(zhǎng)23%,創(chuàng)年度增幅新高。其中,科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)最為搶眼,代表中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來的心態(tài)。

WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth,凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸,奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)、奧美亞太區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng),偉門中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官萬文忻,Kantar Insights首席執(zhí)行官Deepender Rana,Geometry Global亞太地區(qū)策劃總監(jiān)和中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官Gareth Ellen
WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth,凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸,奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)、奧美亞太區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng),偉門中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官萬文忻,Kantar Insights首席執(zhí)行官Deepender Rana,Geometry Global亞太地區(qū)策劃總監(jiān)和中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官Gareth Ellen

科技巨頭騰訊連續(xù)第四年榮膺“BrandZ?2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜首,其品牌價(jià)值增至1,322億美元,同比增長(zhǎng)25%; 中國(guó)較大的電子商務(wù)公司阿里巴巴品牌價(jià)值升至886億美元,同比增長(zhǎng)53%;以順豐(排名第11)為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。

2018年新進(jìn)榜單的品牌有:物流公司順豐(排名第11),圓通速遞(排名第36),韻達(dá)快遞(排名第37),中通快遞(排名第38)和申通快遞(排名第55);旅行社去哪兒(排名第63);酒品牌國(guó)窖1573(排名第66);房地產(chǎn)公司綠地集團(tuán)(排名第73);保健品牌湯臣倍?。ㄅ琶?6)和家電品牌飛科(排名第88)。

“BrandZ?2018最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”的前十名如下:

排名

品牌

類別

品牌價(jià)(百萬美元)

同比品牌價(jià)值變

1

騰訊

科技

132,213

25%

2

阿里巴巴

零售

88,623

53%

3

中國(guó)移動(dòng)

電信

49,231

-15%

4

中國(guó)工商銀行

銀行

37,213

18%

5

百度

科技

24,990

5%

6

華為

科技

24,115

18%

7

茅臺(tái)

酒類

23,175

43%

8

中國(guó)平安

保險(xiǎn)

22,363

36%

9

中國(guó)建設(shè)銀行

銀行

20,120

9%

10

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行

銀行

16,158

9%

自2010年7月以來,“BrandZ?2018最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”總品牌價(jià)值已增長(zhǎng)179.1%,同期MSCI中國(guó)指數(shù)增長(zhǎng)僅為61.6%,進(jìn)一步證實(shí)了強(qiáng)大的品牌價(jià)值能對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極的影響。

更多品牌勵(lì)志“中國(guó)夢(mèng)”

BrandZ?報(bào)告是全球最具權(quán)威性和影響力的品牌排行榜。它嚴(yán)格依據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),并通過訪談,結(jié)合40多萬名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)和看法,幫助各大公司認(rèn)知其品牌價(jià)值。中國(guó)是目前世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一,“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌價(jià)值在過去五年中增長(zhǎng)了80%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”27%的增長(zhǎng)。2014年至2018年,中國(guó)市場(chǎng)的“100強(qiáng)”中,以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌價(jià)值顯著上揚(yáng)了271%。不僅國(guó)際品牌緊盯中國(guó)品牌,中國(guó)品牌也密切關(guān)注著本地同行的動(dòng)態(tài),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。過去五年中,28個(gè)品牌被擠出了中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單,而全球100強(qiáng)中僅有17個(gè)品牌掉出排名。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示,“中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)正在變化,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)者開始追求更高的品牌目標(biāo),希望提高人民的生活品質(zhì),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,增強(qiáng)國(guó)力。中國(guó)消費(fèi)者似乎更愿意為創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。消費(fèi)者的購(gòu)買決策變得更加復(fù)雜,他們青睞吸引注意力的品牌,尋找滿足自己需求,彰顯不同的新產(chǎn)品與服務(wù)?!?/p>

WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth
WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth

凱度華通明略BrandZ?全球負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為:“中國(guó)品牌正在迅速學(xué)習(xí)如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高自己的知名度,擁有正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價(jià)值增長(zhǎng)的必然要素。中國(guó)消費(fèi)者日益重視品牌的重要性,這一點(diǎn)可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明,得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購(gòu)買的品牌,也能在100強(qiáng)中位居前列,這證明在中國(guó)迅速變化的市場(chǎng)里,品牌對(duì)保持成功作用非凡?!?/p>

凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸
凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸

WPP中國(guó)CEO徐俊表示:“目前有越來越多的中國(guó)企業(yè)銳意開拓海外市場(chǎng),在國(guó)際舞臺(tái)上展示品牌優(yōu)勢(shì),許多企業(yè)看好‘一帶一路’沿線的市場(chǎng)地區(qū),積極加強(qiáng)擴(kuò)展力度。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),億萬消費(fèi)者傾力支持‘中國(guó)夢(mèng)’,這為打造‘中國(guó)’這個(gè)品牌營(yíng)造了有利的條件,中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上有增無已?!?/p>

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁,騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義先生表示,“很榮幸騰訊能夠再次躋身BrandZ?中國(guó)100強(qiáng)榜單。身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司,騰訊的品牌成長(zhǎng)受益于中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今,互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面,數(shù)字中國(guó)的版圖正在展現(xiàn)?!?

“未來,騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力,并推動(dòng)其賦能于每一個(gè)被連接的個(gè)體和組織,助力更多中國(guó)品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國(guó)門,讓中國(guó)品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”

今年的報(bào)告中值得關(guān)注的其它重要趨勢(shì)還包括:

  • 創(chuàng)新,技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者百度、阿里巴巴、騰訊和京東繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng),幫助消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備上的集成平臺(tái),管理日常生活。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在跨越類別,投資于基金、保險(xiǎn)、旅游和物流等其他領(lǐng)域。
  • 為了追求更多的機(jī)會(huì),中國(guó)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)移到成本較低的地區(qū)。這些地區(qū)雖然不是京滬穗等“特大城市”,也擁有合計(jì)超越10億的人口。品牌價(jià)值在主要城市之外,也開始變得日趨重要:目前三線城市中94%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌至關(guān)重要,這一數(shù)字在2014年僅為88%。
  • 中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的搜索指數(shù)仍低于全球品牌,但差距日益縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示,搜索量差距已經(jīng)縮小了29%,更多的中國(guó)品牌提高了在中國(guó)以外地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知度。

欲了解更多,請(qǐng)點(diǎn)擊這里下載2018BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)完整版報(bào)告。應(yīng)用程序可通過www.brandz.com/mobile下載,或在iTunesGoogle Play應(yīng)用程序商店中搜索BrandZ。

消息來源:
凱度華通明略
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