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點(diǎn)媒受邀參加GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)

本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)DSP悄然興起
點(diǎn)媒
2015-05-07 09:00 5425
上周,全球較大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)峰會(huì) -- GMIC 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京完美落下帷幕。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái),點(diǎn)媒也受邀參加了本次活動(dòng)。

深圳2015年5月7日電 /美通社/ -- 上周,全球較大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)峰會(huì) -- GMIC 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京完美落下帷幕。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái),點(diǎn)媒也受邀參加了本次活動(dòng)。點(diǎn)媒副總裁谷巖、點(diǎn)媒副總裁苗梓軒、InMobi 大中華區(qū)程序化合作總監(jiān)孫巍在 GMIC 上接受了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的專訪,就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、點(diǎn)媒的發(fā)展現(xiàn)狀和與 InMobi 的合作等相關(guān)事宜進(jìn)行了探討。

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)需要領(lǐng)頭羊

在幾年前移動(dòng)廣告新生的時(shí)代,由于智能手機(jī)不夠普及、手機(jī)本身硬件支持跟不上,移動(dòng)廣告的投放受到了很大的限制。廣告主投了錢進(jìn)卻看不到產(chǎn)出,對(duì)移動(dòng)端廣告并沒有完全認(rèn)同。就是在這樣硬件和軟性條件都沒有成熟的環(huán)境下,移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展步伐緩慢,舉步維艱。

而近年來,隨著移動(dòng)端設(shè)備的發(fā)展和成熟,移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)也隨之揚(yáng)帆,并呈現(xiàn)出一片爆發(fā)之勢(shì)。點(diǎn)媒副總裁谷巖說到,“現(xiàn)在,各家平臺(tái)在技術(shù)更新、大數(shù)據(jù)應(yīng)用以及精準(zhǔn)營(yíng)銷方面的探索日漸深入,百家齊放的景象讓移動(dòng)營(yíng)銷成為一個(gè)非常讓人激動(dòng)的行業(yè)?!睆娜ツ觊_始,移動(dòng)營(yíng)銷開始大放異彩,無論是市場(chǎng)、開發(fā)者、渠道商還是客戶,對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的接受度都整體變高。而各移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的能力也開始變得較為成熟,市場(chǎng)也隨之發(fā)展越來越快。

InMobi 大中華區(qū)程序化合作總監(jiān)孫巍也表示,移動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)十分明顯。移動(dòng)端用戶的唯一性更穩(wěn)定,廣告?zhèn)鞑シ秶哺鼜V,廣告的投放也更加的精確,廣告主越來越愿意把預(yù)算分配到移動(dòng)端的營(yíng)銷中。

提到為什么近年來廣告主越來越信任移動(dòng)營(yíng)銷,點(diǎn)媒副總裁苗梓軒講到,“程序化購(gòu)對(duì)于廣告主來說,是一個(gè)更加簡(jiǎn)化的流程,也是一個(gè)更精準(zhǔn)的流程。大數(shù)據(jù)勾勒用戶畫像,廣告效果還能通過數(shù)據(jù)展示出來,而下次這些數(shù)據(jù)又會(huì)讓用戶畫像更加精準(zhǔn),通過這樣一個(gè)金字塔數(shù)據(jù)建模,讓移動(dòng)營(yíng)銷能夠更加精準(zhǔn)地進(jìn)行推送,讓用戶對(duì)廣告主的品牌有更好的認(rèn)知。”

但是移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展過快也帶來了很多問題,假流量、非正常渠道、用戶信息的盜取等現(xiàn)象讓中國(guó)這個(gè)大的市場(chǎng)一片烏煙瘴氣。而政務(wù)相關(guān)政策的出來又比較滯后,市場(chǎng)監(jiān)管成了一大難題。此時(shí),就需要有一個(gè)專業(yè)的、有標(biāo)桿性的領(lǐng)導(dǎo)類企業(yè)站出來,去引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)、規(guī)范這個(gè)市場(chǎng),苗梓軒表示,點(diǎn)媒就是朝著這個(gè)目標(biāo)在發(fā)展,通過合作和不斷的創(chuàng)新去引領(lǐng)新的產(chǎn)品、代表移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng),在完成自身事業(yè)的同時(shí),帶動(dòng)行業(yè)更好地發(fā)展。

本地化移動(dòng)廣告藍(lán)海

點(diǎn)媒是一家集移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)(DSP)、大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)、本地廣告代理三位一體的移動(dòng)廣告平臺(tái),聚焦區(qū)域市場(chǎng),為廣告主量身定制一站式移動(dòng)營(yíng)銷解決方案,Hold 營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)。DSP 精準(zhǔn)投放,DMP 提供人群的定位數(shù)據(jù)、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意、跟蹤服務(wù),以及后續(xù)建議,形成完整的閉環(huán)。整個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)是可檢測(cè)可回收的,能夠給客戶帶來二次、三次的不斷優(yōu)化,在帶來新客戶的同時(shí)強(qiáng)化現(xiàn)有老客戶。把傳統(tǒng)營(yíng)銷難以解決的問題,通過數(shù)據(jù)的力量和技術(shù)能力重新組合起來,讓移動(dòng)廣告體現(xiàn)出更大的價(jià)值。

谷巖認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷呈現(xiàn)區(qū)域間資源分配不均勻的現(xiàn)狀,一方面是一線城市有限人口配備了90%以上的營(yíng)銷資源,另一方面是二三線城市的營(yíng)銷資源分配有限,造成了區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷真空,這也給本地移動(dòng)營(yíng)銷帶來了巨大的市場(chǎng)空間。

中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)龐大,尋求差異化之路是每一家移動(dòng)平臺(tái)都在考慮的事情。2013年點(diǎn)媒率先在國(guó)內(nèi)提出“本地化”移動(dòng)廣告理念,開辟了本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)的差異化道路,避開競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市,在全國(guó)60多個(gè)城市建立運(yùn)營(yíng)分支機(jī)構(gòu),僅2013年一年服務(wù)全國(guó)7000多家區(qū)域廣告主。點(diǎn)媒深挖廣告主需求,憑借其豐富的媒體資源、強(qiáng)大的人群分析模型和精準(zhǔn)的本地化廣告投放技術(shù),為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放策略及優(yōu)化方案,真正實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)購(gòu)買,成為中國(guó)本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)強(qiáng)有力的引領(lǐng)者。

開放與合作程序化購(gòu)買漸入佳境

作為 InMobi 中國(guó)華南區(qū)首席移動(dòng) DSP 合作伙伴,點(diǎn)媒 Lomark 與 InMobi 攜手共同致力于推進(jìn)移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買進(jìn)程。雙方著眼于中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè),整合優(yōu)質(zhì)資源,合作共贏,共同促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展。點(diǎn)媒與 InMobi 的合作始于2012年底,彼時(shí)雙方的合作基于優(yōu)質(zhì)流量的對(duì)接。隨著點(diǎn)媒移動(dòng) DSP 的成立,2014年點(diǎn)媒與 InMobi 的合作又向前邁出一大步 -- 點(diǎn)媒正式成為 InMobi 在中國(guó)華南地區(qū)的首席移動(dòng) DSP 合作伙伴,并已實(shí)現(xiàn)技術(shù)與資源全面對(duì)接,讓營(yíng)銷越來越精準(zhǔn)。

踏踏實(shí)實(shí)“雙腿走路”

“中國(guó)現(xiàn)在的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)還是比較浮躁的,一家公司想要活下來,不僅要靠技術(shù)實(shí)力和資金的支撐,也要踏踏實(shí)實(shí)在行業(yè)中堅(jiān)持下來。”谷巖認(rèn)為,一家公司能不能長(zhǎng)久,不止依賴技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺(tái)、渠道的“硬件”質(zhì)量,優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的“軟實(shí)力”也尤為重要,只有把這些扎扎實(shí)實(shí)做好,“雙腿走路”才能站得更穩(wěn)當(dāng),走的更穩(wěn)健。點(diǎn)媒全國(guó)布局的本地移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,培養(yǎng)數(shù)百位一線營(yíng)銷人員,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和過硬的專業(yè)背景服務(wù)全國(guó)廣告主,推進(jìn)本地移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)程。未來相信點(diǎn)媒能夠靠自己的影響力去影響移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè),規(guī)范這個(gè)行業(yè),同其他優(yōu)秀的移動(dòng)廣告平臺(tái)一起,帶領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)大市場(chǎng)更好地不斷向前發(fā)展。

消息來源:點(diǎn)媒
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