杭州2014年7月30日電 /美通社/ -- IN APP 于今夏初剛上線便開始活躍在移動圖片社交應(yīng)用的各大下載排行榜，甚至一度超過了 Instagram 的排名。這款主打圖片標簽功能的時尚 APP 在上線月余就突破了百萬活躍用戶，成為圖片社交 APP 大軍里的一匹黑馬。
IN 在6月中旬上線，用戶通過微博分享的圖片閱讀人次超過5億，微信的曝光量也近2億。用戶分享到社交端的圖片過17.3萬，最新一周日較高新增活躍用戶破6萬,平均用戶打開次數(shù)大于4次每天。
一個主打圖片標簽功能的社交 APP 何以會有如此之快的成長速度，何以獲得如此活躍的用戶，又何以擁有如此強大的再傳播能力，這匹黑馬究竟出自何處？怎會有如此魔力？
圍繞女性用戶展開功能，好玩的不僅是標簽
IN 社區(qū)內(nèi)所發(fā)布的圖片除了標簽功能之外，還包括了其他社交 APP 不一樣的亮點。
作為社交軟件，IN 的所有功能都圍繞女性用戶展開，是一個女人味十足移動社交應(yīng)用。品牌站、紅人街區(qū)、穿搭術(shù)等，IN 所呈現(xiàn)的內(nèi)容都垂直于女人的喜好。IN 用戶活躍度相當(dāng)高，所發(fā)布的圖片質(zhì)量也普遍較高，每張圖片下面都有相當(dāng)?shù)狞c贊量。這與 IN 的信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化相關(guān)，注冊用戶有好友加入消息推送，并且可以查看好友所喜愛的圖片，無形中強化了與其他用戶之間的社交關(guān)系。
相較于其他社交網(wǎng)站，IN的獨特之處有以下幾點：
1500萬女性用戶支撐，創(chuàng)始團隊本是“高富帥”
創(chuàng)造 IN 的是擁有1500萬用戶的國內(nèi)較大的女性品牌導(dǎo)購平臺 -- 愛圖購。一個擁有如此龐大用戶的網(wǎng)站為什么要分神來做一個移動端產(chǎn)品？IN 的創(chuàng)始團隊說，IN 的出現(xiàn)是偶然，也是必然。
IN 的聯(lián)合創(chuàng)始人黑羽介紹，愛圖購的用戶突破千萬級后，越來越多的傳統(tǒng)品牌商開始向團隊尋求合作。對愛圖購而言，電商品牌已經(jīng)全面覆蓋了，但對與傳統(tǒng)品牌商的合作還處于探索階段。傳統(tǒng)品牌有成熟的線下店鋪，但極其渴望線上的品牌拓展和客戶資源。于是，黑羽和他的團隊，便有了做 IN 的想法，希望讓用戶自己去分享自己生活中所接觸的品牌和商品，同時，讓品牌商的商品也不再局限于有距離感的廣告展現(xiàn)，而是通過用戶與用戶之間生活化傳播來進行。
這種合作模式下，IN 團隊能很好地為品牌商提供用戶的參與數(shù)據(jù)、活動數(shù)據(jù)和用戶興趣信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的時代，這種病毒式的社交傳播方式才是未來品牌傳播的趨勢，才更貼近現(xiàn)代人的真實生活，也是較有效的傳播方式。
千萬級移動端女性用戶，指日可待
愛圖購的 CEO 清水表示，IN 上線后，其用戶增速已經(jīng)超出了預(yù)期，公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這匹黑馬未來不可估量的價值所在。因為定位精準，IN 背后是成千上萬女性品牌偏好、逛街地點、購買價位等鮮活的有效數(shù)據(jù)，而這個數(shù)據(jù)的價值遠高于其他同類產(chǎn)品。愛圖購現(xiàn)在針對 IN 的版本更新、開展的所有線上、線下的活動也都是基于這個點出發(fā)的。
清水說，媒體對 IN 也很感興趣，剛剛錄完浙江廣電的電臺節(jié)目，就趕場東方衛(wèi)視《時尚匯》的節(jié)目錄制......如此強大的跨界營銷能力也為移動應(yīng)用的品牌拓展提供了新思路。
此外，愛圖購已經(jīng)完成 A輪融資，“不差錢”的 IN 未來將不斷完善產(chǎn)品功能，更新版本，提供更完善的使用感受。目前，已經(jīng)有不少vc大佬看中IN巨大的商業(yè)價值，與愛圖購協(xié)商下輪投資。以這樣的發(fā)展態(tài)勢和愛圖購1500萬用戶基數(shù)來看，這匹APP黑馬突破千萬移動用戶之日，指日可待，未來圖片社交應(yīng)用大戰(zhàn)格局也將更為明確。
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