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一般來說，在數(shù)字化時代，某件作品的價值我們往往喜歡通過具體的量化數(shù)據(jù)來進行評估，所以我們經(jīng)常看到某電視劇收視率破2，份額達到10%，或者某熱門偶像劇點擊量突破20億的新聞。 在一切…

在欣欣向榮的背后，自媒體行業(yè)同樣存在諸多問題，而這些正負能量之間的相互博弈，將決定自媒體的未來走向。 不到三年時間，自媒體行業(yè)借著微信公眾平臺的東風，已經(jīng)從零零星星的嘗試演變成了一…

在內容為王的時代，更多人將好的創(chuàng)意視若珍寶。而讓人驚艷的創(chuàng)意，往往經(jīng)歷曲折的路才能生根發(fā)芽。在一家以創(chuàng)意精神為主導的市場營銷服務公司——Cheil杰爾廣告，創(chuàng)意人也被視若珍寶。多次…

如今，內容在市場營銷中扮演的角色越來越重要，但是對于你的公司來說，如果沒有一個故事，就意味著沒有內容可以創(chuàng)造、傳播。你的公司是做什么的?或者往更深層次一點挖掘，你的公司代表的是什么…

5月20號參加美通社在深圳舉辦的“新傳播茶會”，茶會的主題是“新媒體環(huán)境下的公關傳播與營銷”。會上，我集中談了現(xiàn)在大多企業(yè)面臨的三個“迷思”（迷惘地思索）。其實，道理亮堂堂地擺在那…

這個年代，因為大家開始注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不管是老的家族小企業(yè)，或者是上市公司，都開始玩起一個新概念，所謂的觀光工廠，同時包裝自己的品牌，給予這個可能傳承至上一代的事業(yè)一個新的…