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作者在2015年離開寶潔開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了自己的品牌。在最近舉辦的IDG投資企業(yè)CEO交流會(huì)上，他與在座的20多位CEO們分享了自己在過去10多年?duì)I銷工作中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。 首先，我…

無論是乙方的公關(guān)公司，還是甲方的公關(guān)部，都有一個(gè)共同的目標(biāo)，即幫助客戶或公司提高或改善品牌認(rèn)知度。這其中會(huì)涉及各種戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，比如制定傳播策略、策劃撰寫文案、處理危機(jī)、發(fā)通稿、客戶關(guān)…

移動(dòng)端設(shè)備的日新月異，徹底改變了用戶的閱讀習(xí)慣。隨時(shí)隨地碎片化的資訊閱讀方式，也改變了新聞傳播的路徑和規(guī)律。從早期靠發(fā)行量來估算傳播效果的平面媒體時(shí)代，到以PV流量估算傳播效果的網(wǎng)…

社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo，對(duì)社交媒體上超過1億篇文章進(jìn)行了分析，試圖找出一個(gè)答案： 什么樣的內(nèi)容才能讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播？ 這個(gè)大問題又內(nèi)含或細(xì)分為一些小…

“內(nèi)容為王”，這是被傳統(tǒng)媒體人奉為圣經(jīng)的四個(gè)字。要說“內(nèi)容為王”錯(cuò)了、過時(shí)了，我跟很多傳統(tǒng)媒體人一樣，是在感情上難以接受的！但現(xiàn)實(shí)正在告訴我們，新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”不僅錯(cuò)了，而…

我們經(jīng)常在網(wǎng)上聽到一些稱謂，如“度娘”“想哥”“浪姐”等，伴隨著一些段子，他們的品牌形象開始栩栩如生。但究竟什么是品牌人格呢? 人格(Personality)，泛指一個(gè)人顯著的性格…