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LinkedIn 讓你和品牌追隨者互動

毫無疑問,在我心中LinkedIn是很有價值的專業(yè)人士社交網(wǎng)絡(luò)。然而,直到上周 LinkedIn 還都僅把精力集中在個體的行為和互動上。品牌僅僅出現(xiàn)在公司主頁,這主頁大部分又都處于靜態(tài),也不在 LinkedIn 的通信流中。

這一切都在上周有了改變,LinkedIn 啟用了一些新功能,允許公司主頁管理員發(fā)布500字以內(nèi)的更新,附加鏈接,并與追隨者互動。最棒的是,品牌追隨者能在他們的個人頭條中看到更新。

LinkedIn 讓你和品牌追隨者互動
LinkerIn 上的公司主頁管理員現(xiàn)在能夠發(fā)布更新并與追隨者互動。更新將出現(xiàn)在追隨者的頭條中。

這給社交媒體管理單又添上了一條內(nèi)容,對此我毫不介意。LinkedIn 很不同,它使得(并鼓勵)用戶自選并闡釋其興趣,找到志同道合的人(并與其互動)。這也許就是為何 LinkedIn 一直都在引介讀者來這個博客的原因。

LinkedIn 在這次新升級中加入了一些分析方法,讓人看到品牌受眾的人數(shù)大小以及品牌通過 LinkedIn 發(fā)布更新后受眾的參與程度。LinkedIn 對數(shù)字的定義如下:

  • 訪問印記:這一狀態(tài)更新在 LinkedIn上通過自然方式被瀏覽的次數(shù)
  • 參與度:用戶在這一更新上參與(點擊、喜歡、評論或分享)的時間百分比

我一般對諸如“訪問印記”這樣模糊的數(shù)字沒有多大興趣,但在 LinkedIn 的“訪問印記”數(shù)據(jù)中,頁面管理員能對其受眾有所了解,即,他們在 LinkedIn 上的參與是否活躍。最終,人們可以利用這一信息判定他們在 LinkedIn 上花的時間及發(fā)布更新的時間,是否真花得值。

參與度顯然更有意思,因為它顯示出多少人對你的更新作出了反應(yīng)。讀者點擊“更多”閱讀全文或者將其分享到自己的網(wǎng)絡(luò)(這更好)的行為在 LinkedIn 被算作“參與”。我認為這很恰當(dāng)也很精確。

品牌真的有責(zé)任在 LinkedIn 上提供有用、可信且有趣的信息并(正如他們在 Facebook 或 Twitter 做的那樣),并且留心發(fā)布更新的數(shù)量和頻率。我認為注意到這些真的很重要。大量的不良更新會令人生厭,會使品牌在眨眼間失去追隨者。對于任何網(wǎng)絡(luò),傾聽、關(guān)注、理解你的受眾所感興趣的內(nèi)容,都是品牌成功的基石。
要弄清楚美通社將從這一變化中得到什么好處,還為時尚早。一旦我們有了整個月的數(shù)據(jù),有了耳目一新的分析,我將發(fā)布更新。在此之前,我要感謝 LinkedIn 團隊所做的一切。我喜歡這一改變,它對品牌及其追隨者都很有用。

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/882

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