企業(yè)如何寫出世界杯“亮眼文案”?
看到“老金扯談”感慨:“日常創(chuàng)意越來(lái)越被忽略了。一年多時(shí)間里沒(méi)有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的事了。大家更關(guān)注到一個(gè)戰(zhàn)役怎么打,O2O怎么做,大數(shù)據(jù)新鏈接怎么做,沒(méi)有人愿意為日常創(chuàng)意說(shuō)些什么了?!?/p>
世界杯“德國(guó)VS葡萄牙”之戰(zhàn)那晚,順道看了一些企業(yè)的微博和微信內(nèi)容。那種“即興創(chuàng)作”幾乎無(wú)影無(wú)蹤了。
想想兩年前,各企業(yè)的相關(guān)人士還較重視這種蘊(yùn)含在大型賽事里的話題點(diǎn),有機(jī)結(jié)合地“快速反應(yīng)”。如今呢?各企業(yè)真是被KPI捆綁著,被微信的“朋友圈營(yíng)銷”迷惑著,被大號(hào)的立竿見(jiàn)影搔弄著……,真的、真的越來(lái)越少的企業(yè)在乎日常的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意了。
送上我非常認(rèn)同的一句話:“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience——employees and world.”
如果每個(gè)公司從某種屬性而言,都是一家傳媒公司,那么日常的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)顯然至關(guān)重要。
一聲嘆息,期待今年世界杯企業(yè)的“亮眼文案”,送上3個(gè)TIPS(沒(méi)什么高深的,只在于用心)。
Tip1:滲入“專業(yè)”
2012年歐洲杯半決賽第2場(chǎng)比賽,意大利VS德國(guó)。這場(chǎng)比賽里,巴洛特利(巴神)成了全場(chǎng)最閃耀的明星。他的兩粒精彩進(jìn)球把意大利隊(duì)送進(jìn)了決賽。他脫衣慶祝,露出了“三道杠”,于是當(dāng)天凌晨3點(diǎn)41分,@果殼網(wǎng)?就發(fā)布了這條時(shí)效性無(wú)與倫比的微博。專業(yè)解讀“三道杠”。
【巴神背上的三道杠是什么?】這是肌內(nèi)效貼布,它可以在不影響肌肉功能的情況下,預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷。當(dāng)在受傷肌肉部位貼上肌內(nèi)效貼布后,皮膚受到肌內(nèi)效貼布的牽拉,使皮下組織與肌肉之間的間隙增加,從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流,緩解疼痛,并加快肌肉損傷的恢復(fù)。
這條微博在短短10分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)1500次以上。這是果殼網(wǎng)一直以來(lái)的強(qiáng)勢(shì),它對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)話題、季節(jié)變換等時(shí)效性強(qiáng)的事物始終保有靈敏的嗅覺(jué),總是及時(shí)為此打造特色內(nèi)容。?“時(shí)效性”只是時(shí)機(jī),也有很多公司、組織也守著熱門賽事發(fā)相關(guān)微博,為什么就果殼網(wǎng)的這條脫穎而出呢?因?yàn)樗膬?nèi)容極其專業(yè),以專家的視角、平實(shí)的語(yǔ)言,帶給大家實(shí)實(shí)在在的科技知識(shí)。
還有以下這條文案,是@思科數(shù)據(jù)中心?2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的某場(chǎng)舉重比賽后寫的:
【攻城獅也是大力士】舉重運(yùn)動(dòng)員抓舉、挺舉要穩(wěn)健有力。UCS攻城獅裝刀片服務(wù)器時(shí)也是如此:拿起刀片要穩(wěn),目光對(duì)著機(jī)框要準(zhǔn),插進(jìn)機(jī)框要狠。6分鐘裝好UCS并不是傳說(shuō)。#云享奧運(yùn)#
Tip2:滲入“情感”
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,耐克Just Do It官方微博(@JustDoIt)的系列“偉大”文案,讓無(wú)數(shù)人充滿正能量,超勵(lì)志。
今年世界杯期間,@NikeFootball?和@阿迪達(dá)斯足球?分別推出了#博上一切#、#成皇或敗寇# 兩個(gè)相關(guān)話題。坦白而言,都不盡人意,無(wú)用心之感。
當(dāng)人們一方面排斥滿屏的“心靈雞湯”,一方面枯寂的內(nèi)心又渴望心靈雞湯澆灌時(shí);其實(shí),世界杯這種不僅僅看球的大事件,是最適合應(yīng)運(yùn)而生“心靈雞湯”了。
Tip3: 滲入“逆襲點(diǎn)”
今年世界杯期間,“競(jìng)猜比分”是各大社交媒體的主流活動(dòng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接入,猜得更過(guò)癮?!安卤确帧碑?dāng)然刺激。但是,還有沒(méi)有其它的互動(dòng)話題呢?
我挺喜歡@雀巢咖啡中國(guó)?在2年前的歐洲杯上設(shè)置的這個(gè)小話題:
@雀巢咖啡中國(guó) : #歐洲杯被迫陪看球?吐槽!#有沒(méi)有半夜被朋友轟出來(lái),陪看球?有沒(méi)有和男友熬夜守在電視機(jī)旁,陪看球?歐洲杯,“陪看團(tuán)”的時(shí)間精力被誰(shuí)綁架啦?速來(lái)向我打小報(bào)告,并轉(zhuǎn)發(fā)微博@罪魁禍?zhǔn)椎腡A 或@同命相憐的TA ,就有機(jī)會(huì)獲雀巢咖啡“1+2特濃”作為安慰表彰獎(jiǎng)!你陪TA看球,我陪你陪TA看球~有我,就敢!
逆襲點(diǎn):歐洲杯是男人的盛宴,蒸騰著男人濃熱的荷爾蒙氣息,與之匹配的飲品似乎被啤酒統(tǒng)領(lǐng)。雀巢"獨(dú)辟蹊徑",關(guān)注"陪看團(tuán)",關(guān)注熱點(diǎn)主角另一半,打開(kāi)了另一扇窗?;顒?dòng)和雀巢產(chǎn)品,企業(yè)形象極度吻合。所以,要考慮你的公司目標(biāo)消費(fèi)者的“口味”,找出公司最熱情的追隨者們,關(guān)懷他們,向他們提供某種類型的獎(jiǎng)勵(lì)。尋找最熱情,但并非最龐大的粉絲,激勵(lì)他們分享。讓企業(yè)怎樣才能成為他們故事的一部分。
作者:小圈梨(公眾號(hào):xiaoquanlisocial)
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