從可達(dá)鴨聊聊解封后品牌不能錯(cuò)過(guò)的三個(gè)溝通點(diǎn) | 六月公關(guān)傳播月歷

全面解封的6月，品牌傳播自然也將喜迎反彈。而面對(duì)即將重啟的品牌發(fā)聲，新聞角度又會(huì)有哪些不容錯(cuò)過(guò)的溝通切入點(diǎn)？

先回顧一下，5月底出圈的“可達(dá)鴨”可謂新晉頂流，這個(gè)案例值得品牌注意的是——超多大齡兒童也被圈粉，再回想下前陣子的“冰墩墩”，“玲娜貝爾”等等，都說(shuō)明了一個(gè)新現(xiàn)象：“兒童大齡化”。

這也指明了品牌在6月份打頭陣的熱度話題——兒童節(jié)。此外，面對(duì)解封后的首月，品牌還應(yīng)抓住哪些傳播點(diǎn)？美通社為您一一梳理。

關(guān)鍵詞：兒童節(jié)

這個(gè)節(jié)日設(shè)立的初衷是改善世界各地兒童的生活，保障其生存權(quán)、保健全以及受教育權(quán)。實(shí)際上，當(dāng)下我們對(duì)兒童的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)期，兒童養(yǎng)育、成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)無(wú)不牽動(dòng)著父母甚至整個(gè)家庭的心。

也因此，兒童節(jié)的相關(guān)溝通將在6月份持續(xù)生效，與兒童周邊相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)將會(huì)得到更多的關(guān)注。

對(duì)于這些相關(guān)企業(yè)，美通社梳理過(guò)往兒童節(jié)相關(guān)的話題文章，發(fā)現(xiàn)有3個(gè)方向可以切入：

需要注意的是：話題上要根據(jù)本企業(yè)具體的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)合品牌理念，從以上任一角度切入。

比如對(duì)于安踏集團(tuán)旗下的品牌來(lái)說(shuō)，安踏兒童及斐樂(lè)兒童分別在去年及前年六一前后發(fā)布稿件，而稿件則主要從發(fā)掘成長(zhǎng)力量切入，娓娓道來(lái)孩子們與品牌之間的故事，并鼓勵(lì)孩子通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放天性挑戰(zhàn)自我，同時(shí)也彰顯了關(guān)于運(yùn)動(dòng)、關(guān)于快樂(lè)成長(zhǎng)等相關(guān)品牌理念。

當(dāng)然，對(duì)于非兒童品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也要緊抓“兒童大齡化”，嘗試通過(guò)這一傳播節(jié)點(diǎn)與自己的受眾溝通。

首先會(huì)建議從企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這一大方向來(lái)策劃稿件或活動(dòng)。

具體從哪個(gè)角度切入呢？結(jié)合上面的3個(gè)話題方向，關(guān)愛(ài)兒童身心健康與表達(dá)人文教育的重要性是比較推薦的切入點(diǎn)。

我們來(lái)看個(gè)例子，去年兒童節(jié)前后，飄柔聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)推出公益紀(jì)錄片，深入中國(guó)多個(gè)山區(qū)，通過(guò)改造學(xué)校浴室環(huán)境，提高了當(dāng)?shù)貎和南醋o(hù)水平。這一事件既傳遞了企業(yè)的人文關(guān)懷精神與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也適當(dāng)表達(dá)了品牌的核心理念，即讓國(guó)人擁有更加清潔舒適的洗護(hù)體驗(yàn)，整體收到了較好的傳播效果。

其次，我們也建議企業(yè)從越來(lái)越火的“品牌周邊”中取得靈感，在兒童節(jié)期間可以推出限時(shí)限量、形象趣萌的周邊玩具，以此來(lái)吸引自己的目標(biāo)受眾。

關(guān)鍵詞：世界環(huán)境日&世界海洋日

這兩個(gè)節(jié)日的時(shí)間很接近，分別在6月5日、6月8日，且都跟環(huán)境相關(guān)，保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的共識(shí)。隨著我國(guó)雙碳目標(biāo)的深入推行，低碳環(huán)保已成為企業(yè)發(fā)展考慮的目標(biāo)，而普通消費(fèi)者也對(duì)綠色品牌有著更高的好感度，宣傳品牌的綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念是一項(xiàng)可持續(xù)進(jìn)行的工作。

針對(duì)這一話題，稿件可以從以下3方面切入：

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，有如下2個(gè)思路可以參考：

1、自有工廠企業(yè)，其原料生產(chǎn)、制造、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)均有著較大的降低能耗、減少資源浪費(fèi)的空間。有些企業(yè)會(huì)就企業(yè)自身本年度的此類工作整理成一份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，直觀地向外界展示本企業(yè)在環(huán)境友好發(fā)展方面所做的努力與成效。

比如，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)就在去年世界環(huán)境日這一天發(fā)布了《愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)2020社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。這份報(bào)告從“促進(jìn)可持續(xù)生活方式”、“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”與“實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)”三大領(lǐng)域總結(jié)了愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)開(kāi)展適合中國(guó)市場(chǎng)的一系列可持續(xù)行動(dòng)。

2、重視品牌可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，可以從微觀的角度來(lái)切入。比如，從企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)中，尋找可以與品牌調(diào)性結(jié)合的點(diǎn)。

例如：特步去年聚焦環(huán)保面料，強(qiáng)調(diào)從源頭降低對(duì)環(huán)境的危害；而喜茶聚焦環(huán)保包裝，從提倡使用自帶杯、鼓勵(lì)循環(huán)利用等方面入手強(qiáng)調(diào)品牌的環(huán)保理念；CoCo都可加入螞蟻森林“公益林”，將目光轉(zhuǎn)向了產(chǎn)業(yè)鏈的上游——茶園種植環(huán)節(jié)，通過(guò)共建公益林的形式阻止荒漠化進(jìn)程，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

從生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，放大企業(yè)的環(huán)保動(dòng)作并提煉亮點(diǎn)，品牌可在日常多多收集可用于宣傳企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念的素材。

關(guān)鍵詞：618年中購(gòu)物季

作為疫情常態(tài)化的2022年，今年618會(huì)有些與歷史情況不同，作為年中大促，618購(gòu)物季作為與雙十一遙相呼應(yīng)的電商購(gòu)物節(jié)，在所有的電商節(jié)日中占據(jù)著獨(dú)特的地位，當(dāng)然也是各大零售品牌不可錯(cuò)過(guò)的傳播節(jié)點(diǎn)。對(duì)于面向C端消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)，可以將618這一傳播事件分拆成2-3個(gè)階段，這樣既可以突出每個(gè)階段的重點(diǎn)，也讓整個(gè)傳播更有節(jié)奏感。

比如，在618前期的預(yù)熱階段，可以對(duì)新品或特色產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱，而中后期則可以對(duì)外披露“戰(zhàn)績(jī)”、解讀品牌戰(zhàn)略等。需要提醒的一點(diǎn)是，鑒于廣告法監(jiān)管規(guī)定，涉及化妝品類功效性商品，產(chǎn)品銷量提及僅限于618活動(dòng)期間電商數(shù)據(jù)，不可提及其他銷量數(shù)據(jù)。

另外，近年來(lái)，我們也發(fā)現(xiàn)一些非to C的品牌也在這個(gè)盛大的營(yíng)銷事件中活躍起來(lái)，即產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商。如百世供應(yīng)鏈在去年的618發(fā)稿，強(qiáng)調(diào)了其供應(yīng)鏈的倉(cāng)配能力、運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)；中關(guān)村在線則發(fā)文講述自己如何助力品牌再攀新高……

這意味著618不僅僅是to C品牌的狂歡，如果企業(yè)服務(wù)的客戶中有面向消費(fèi)者的客戶，也可以試著把自己與618之間的故事講出來(lái)，為傳遞品牌理念與塑造品牌形象做鋪墊。

2022年上半年的環(huán)境有些艱難，但相信隨著疫情的褪去，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，下半年會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)。6月是承上啟下的一個(gè)月，而此時(shí)需要做的就是規(guī)劃好傳播節(jié)奏，穩(wěn)穩(wěn)地迎接復(fù)蘇的下半年。希望與各位傳播小伙伴共勉！

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