企業(yè)內(nèi)容傳播的7個S
基于多年在全球新聞稿發(fā)布領域的經(jīng)驗、對客戶需求的認知、對企業(yè)傳播的理解以及對新媒體時代的思考,美通社提出了企業(yè)內(nèi)容傳播的7個S的理念:Story(故事)、Site(官網(wǎng))、Syndication(發(fā)布)、Search(搜索)、Social(社會化)、Sustainable(持續(xù))、Surveillance(監(jiān)測)。
Story(故事):策劃、制作有價值的品牌信息和內(nèi)容,并利用圖片、視頻等多媒體元素豐富新聞稿和其他諸如報告、白皮書等等形式的內(nèi)容,化枯燥為生動,增強閱讀體驗。
Site(官網(wǎng)):官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點和終點。自媒體是傳播的基礎,將社會化媒體的內(nèi)容整合到自己官網(wǎng),增加粘性。
Syndication(發(fā)布):把你的內(nèi)容發(fā)布到所有相關的渠道,利用傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機等,將信息最大范圍的擴散到目標受眾。
Search(搜索):用SEO幫助受眾找到你,實現(xiàn)長尾效應。利用關鍵詞、錨文本、調(diào)整文章結(jié)構(gòu)、運用多媒體等,都會大大提升稿件的搜索引擎友好度。
Social(社會化):利用社會化媒體實現(xiàn)病毒化傳播。稿件中添加分享按鈕,或者開通官方微博都不失為好方法。
Sustainable(持續(xù)):持續(xù)不斷的溝通打造品牌忠誠度。據(jù)調(diào)查企業(yè)最佳新聞稿發(fā)布頻率為2篇/月。
Surveillance(監(jiān)測):及時監(jiān)測傳播效果,幫助企業(yè)預防公關危機,監(jiān)測品牌輿情,調(diào)整傳播戰(zhàn)略。
來源:美通社
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