朋友圈傳播品牌，多一點(diǎn)真誠(chéng)少一點(diǎn)欺詐

2015年1月25日晚，微信朋友圈的第一批FEED流廣告進(jìn)行了投放，寶馬中國(guó)、VIVO智能手機(jī)、可口可樂(lè)三個(gè)品牌廣告分別投放。在這之前前，微信官方就提前放風(fēng)說(shuō)，這次的廣告投放是基于朋友圈大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)分析用戶(hù)朋友圈語(yǔ)言特性，以及朋友圈圖片內(nèi)容，涉及到了自然語(yǔ)義理解，以及圖像識(shí)別這些人工智能技術(shù)，所以名義上是推廣告服務(wù)，實(shí)際上是對(duì)騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的實(shí)驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、人工智能等夠原本已經(jīng)夠吸引人了，然在廣告投放之后，迅速出來(lái)一種解讀：

1、年收入 100 萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；

2、買(mǎi)不起 iPhone 6 但買(mǎi)得起小米的，收到的是 vivo 廣告；

3、連小米，甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的是可口可樂(lè)廣告；

這廣告一經(jīng)投放可不得了，這尼瑪收到的哪里是廣告啊，分明是屌絲與土豪身份地位的PK嘛，虛榮心作祟的小伙伴們一下子沸騰了，再也不抵觸廣告了，收到寶馬廣告的趕緊截圖炫耀下，收到可口可樂(lè)廣告的，我也不甘落后，趕緊截圖吐槽幾句說(shuō)匹配不精準(zhǔn)，赤裸裸的仿佛在宣揚(yáng)：土豪我們是朋友，我們是一個(gè)戰(zhàn)壕的，只不過(guò)人家很低調(diào)而已……一時(shí)間全民參與、全民廣告、全面刷爆朋友圈。

不得不感嘆微信這一招實(shí)在是高，只要激起消費(fèi)者的虛榮心，消費(fèi)者就愿意消費(fèi)，愿意被宰，微信用戶(hù)就無(wú)不開(kāi)開(kāi)心心地為這些廣告買(mǎi)單，并且大肆宣揚(yáng)一番，以此證明自己的身份（其實(shí)稍微懂點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的人，都明白這一點(diǎn)），炫富、攀比似乎在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上一直深得人心、大家此樂(lè)不疲經(jīng)久不衰。

同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：一旦出現(xiàn)一個(gè)牛逼的時(shí)間后，各路專(zhuān)家各種分析也如雨后春筍般的井噴，同時(shí)也被各路營(yíng)銷(xiāo)大神開(kāi)始效仿，不一會(huì)功夫，我的朋友圈多出十多個(gè)昵稱(chēng)為寶馬中國(guó)、頭像為寶馬標(biāo)的賬號(hào)，都借機(jī)為自己的品牌或者企業(yè)做宣傳的，最讓人不可忍受的是，還有酒業(yè)相關(guān)企業(yè)，搖身一變來(lái)借機(jī)宣傳自己的酒，還美其名曰：寶馬中國(guó)戰(zhàn)略合作指定供酒。當(dāng)時(shí)看我的就想罵人，且不說(shuō)公德心何在，我說(shuō)作假也專(zhuān)業(yè)點(diǎn)啊，基本的廣告常識(shí)得具備吧，酒業(yè)借汽車(chē)廣告的勢(shì)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，這事你老板怎么看？你問(wèn)過(guò)法律法規(guī)的感受嗎？

雖然我一直認(rèn)為，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是一種非常好的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且內(nèi)心也一直認(rèn)為能做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或者個(gè)人，大多都是對(duì)熱點(diǎn)新聞事件比較敏感，擁有敏銳的洞察力、超強(qiáng)的執(zhí)行力的人，但是如此這般改名換姓、改頭換面的營(yíng)銷(xiāo)，我還是接受不了，尤其是針對(duì)朋友圈的好友。

今天是寶馬中國(guó)的廣告比較火，換成寶馬中國(guó)的昵稱(chēng)和圖標(biāo)，如果明天是奔馳、再往后如果是杜蕾斯或者是七度空間呢？全去效仿？為了做營(yíng)銷(xiāo)可以任意更換自己的頭像和昵稱(chēng)，這是在做營(yíng)銷(xiāo)嗎，試問(wèn)自己的品牌何在？

中國(guó)有句古話(huà)叫：行不更名，坐不改姓。如此基本底線和原則都沒(méi)有的營(yíng)銷(xiāo)，純屬投機(jī)倒把，說(shuō)的嚴(yán)重點(diǎn)叫欺詐，更何是在朋友圈，我不知道大家的朋友圈都是什么樣的人，至少我的朋友圈就是由朋友組成的一個(gè)圈子，如此運(yùn)用詐騙犯慣用的行徑營(yíng)銷(xiāo)，這是在挑戰(zhàn)朋友圈好友的智商嗎？朋友圈的朋友如何看待？假如某品牌，花幾十萬(wàn)買(mǎi)很多人的頭像和名字，一時(shí)間魚(yú)龍混雜，是不是也可以攪動(dòng)一池春水呢？我相信如果微信廣告被這么玩，估計(jì)很快就會(huì)被玩壞。

再加上，朋友圈經(jīng)歷了或正在經(jīng)歷著微商的洗禮，經(jīng)常聽(tīng)到身邊的朋友說(shuō)：現(xiàn)在朋友圈的小伙伴們都學(xué)壞了，賣(mài)起面膜化妝品了。一句話(huà)道出朋友圈現(xiàn)狀：尤其早期的面膜、化妝品行業(yè)，經(jīng)歷了賺快錢(qián)的過(guò)程，而后大家一窩蜂的殺進(jìn)來(lái)，發(fā)現(xiàn)錢(qián)不那么好掙了。于是又挖空心思的把傳銷(xiāo)的模式，嫁接眾籌的思維開(kāi)始大張旗鼓的干起來(lái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)眾籌的結(jié)果要么是吃大鍋飯，要么就是為了發(fā)展下線擴(kuò)展渠道而散貨，最后淪落的結(jié)果就是朋友圈的殺熟和欺生的慢錢(qián)過(guò)程……

一個(gè)消耗自己人格來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的人，即使你的營(yíng)銷(xiāo)做的再好，我相信也不會(huì)成功到哪去，畢竟大家誰(shuí)也不欠彼此，人格也會(huì)有破產(chǎn)的時(shí)候。如前段時(shí)間，火遍全國(guó)的55°保溫杯的微信營(yíng)銷(xiāo)案例，抓住受眾貪小便宜的心理，大肆鼓吹已達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)吸粉，不可否認(rèn)累積了一大批粉絲，可最后騙局終究被戳破，隨之而來(lái)的是漫天的謾罵和不滿(mǎn)，試問(wèn)這時(shí)候的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的關(guān)注，你認(rèn)為你他的粉絲呢還是一個(gè)能量巨大的原子彈？

經(jīng)歷種種，不知朋友圈的朋友，還有幾分真，所以建議朋友圈營(yíng)銷(xiāo)還是多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一點(diǎn)欺詐。

最后，我跟朋友圈里“改頭換面”的朋友聊了下，有幾位朋友很快的接受我的意見(jiàn)并刪除相關(guān)信息后，換回自己的真實(shí)信息和頭像；當(dāng)然也還有幾位，在為自己的小聰明而洋洋自得，我只有默默的打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)開(kāi)朋友圈把他們一一拉黑，刪除！

作者：秦鑫 （微信：mrqinxin；微博：@Mr秦鑫）