這個夏天,品牌推出了哪些“降暑”營銷?
大家對“熱”的情緒情感共鳴,其實是說:不同的季節(jié)特征,本質上也屬于傳播環(huán)境中的一種,可以成為品牌傳播時的參考維度。因為在大多情況下,品牌溝通應該盡量帶動用戶產生舒適、愉悅的內容體驗,這樣有利于增加品牌好感。比如夏季就要給人以視覺清涼的表現,而不是高飽和、高密度的內容。
但這也引導出一個新的話題,這個炎熱不堪的夏季:品牌溝通時該如何幫消費者“降暑”?
26度的空調,冒著泡的汽水,梅子色的晚霞,輕聲吟唱的蟬鳴……這些能夠消除心中燥熱、讓自然舒適之感裹著清風和果香撲面而來小確幸,或許可以稱之為慵懶夏日里的“小清新”吧。
- 輕松-玩好“諧音梗”,讓產品Slogan深入人心
“諧音?!保W絡釋義:指利用字詞同音或近音的條件,用同音或近音字來代替本字。夏日品牌宣傳不妨試試“諧音?!保瓤梢誀I造輕松詼諧的氣氛,又能以最小的力氣達到意想不到的效果。
麥當勞的這個案例便運用了得天獨厚的條件,酷酷地玩了把諧音梗。先來看看新聞標題《麥當勞中國開啟“大暑日”狂歡,邀請粉絲一起“以薯消暑”》。
大暑是中國傳統的二十四節(jié)氣之一,和麥當勞當家產品”大薯”諧音。“夏日薯友樂”的靈感又來源于英文單詞“Friends”(朋友),這個單詞也包含著“Fries” (薯條),巧妙地表達了“薯條”和“朋友”間你中有我、密不可分的關系。
無論是中文還是英文的同音、近音相諧,這次營銷策劃不得不說非常巧妙 —?包含了洞察的創(chuàng)意,掛鉤了產品的功能,又凸顯了品牌的特性,打造了有趣又富有產品內涵的文化體驗。
無獨有偶,面包新語的這個諧音梗也是同樣的玩法。該案例的新聞標題是:《面包新語夏日上新,一起讓“莓”好發(fā)生》?!拜笔敲姘抡Z此次新品使用的原料“蔓越莓”,與“魅力”“美好”同音、近音詞完美結合,通過這些常見的詞語無形中又強化了產品的特點,品牌的Slogan也無意間深入人心。
- 清爽-氛圍沉浸式,讓冰爽為夏日代“炎”
人人都認為炎熱是夏天的主旋律,那我們偏要讓冰雪為夏天代“炎”。這種另辟蹊徑,或許可以讓品牌獨樹一幟多嘗試一些“清爽”的內容。
比如嘗試做減法,告別冗長的文字、避免給人燥熱感的高飽和色彩,而是以圖片、視頻從視覺、聽覺等多維增加沖擊力和代入感,(也就是我們所說的“沉浸式”)?;蛘咴趧?chuàng)意素材的選擇中,多選擇海邊、藍天、草地等涼爽的介質。
比如HENDRICK’S公司的視頻,就是以“沉浸”的體驗帶著用戶潛入海洋,而關聯大海的創(chuàng)意內容在這個季節(jié),想必對用戶會有更強的吸引力。
除了視頻營銷可以緊抓涼爽調性,產品內容營銷或線下活動也可以很清爽。
不止是產品名稱,從文字到圖片,“冰”字出現的頻率超高。面對三伏天的“炙烤”,這無非也是一種心理暗示降溫法。似火驕陽里嗓子冒煙時,或許沒有什么快樂比得上一杯加冰飲料了,若有,那就是兩杯!
以上兩個案例的成功之處在于,抓住了夏天人們對于“冰”、“涼”的向往,除了生理上降溫,在心理上也會給人帶來清涼感和舒適感。
- 傾心-把握時間節(jié)點,事半功倍
夏日營銷也需要把握黃金節(jié)點,酷暑難耐之時卻也正是暑期休假之際,畢業(yè)旅行、親子游、研學游不斷上線,又會帶動其他相關行業(yè)的消費,這個關鍵時機不能錯過。品牌如果能夠在暑假等關鍵時間節(jié)點上,展現出趣味性和獨特性,那么夏日營銷中關鍵的一步已經邁出。
來看看這兩個案例,把握暑假旅游的關鍵點,有趣又出彩。
第一個案例的新聞標題是《三亞亞龍灣萬豪度假酒店推出”玩出精彩-自在營”讓暑期玩樂趣味升級》,可以看到品牌方敏銳地瞄準了暑期兒童夏令營市場點,推出了全新的暑期兒童活動。
在椰風海韻、旖旎風光之中,將有特色的店內活動進行優(yōu)化和整合,以豐富的玩樂體驗呈現給消費者。最為周到的是,品牌不僅為兒童提供活動項目和場所,也給家長們提供了選擇空間可以自由支配活動時間,讓親子活動不再是任務,而是休閑的享受。
結語
夏日營銷的方式多種多樣,如上的小貼士總體來說就是:
- 盡量打造一種清涼舒適感 – 可以少些冗長的文字,用生動的圖片視頻來代替;
- 可以在語言風格或slogan設計上多些靈活和“逗趣”;
- 可以在品牌設計場景或意象上靠向冰爽和清涼的事物;
- 更可以在品牌宣傳時把握關鍵時機、結合熱點。
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