讓“中國品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關傳播月歷 美通說傳播 ? 2022 年 05 月 11 日 pm 5:43 分享到: 5月你最關心什么?是居家辦公?是拼手速囤物資?還是每天盯著數(shù)據(jù)推算著解封的日子?作為居民,這些當然是值得關注的,但如果把你的角色切換到企業(yè)公關傳播人,又有哪些值得關注的熱點呢? 5月是自帶熱點buff的一個月。面對全國多點爆發(fā)的疫情現(xiàn)狀,身負企業(yè)傳播責任的你是選擇躺平?側臥?還是用盡全力支棱起來?我們相信疫情一定會過去,而企業(yè)傳播活動是一項更需要持續(xù)進行的工作。在這個時間,結合變化的外部環(huán)境,主動傳遞企業(yè)的聲音也是必不可少的一項工作。以下是美通社5月公關月歷的盤點話題,供小伙伴們參考。 ? ?|||?母親節(jié)?| 5月8日 ? ?紀錄片《成為媽媽》獻禮2022母親節(jié) 致敬母親 ? 對于面向與關注各年齡層女性/母親人群的行業(yè)及品牌來說,母親節(jié)是理想的傳播節(jié)點。一般而言,提起與母親節(jié)相關的品牌,可能會想到母嬰行業(yè)、女性用品行業(yè),但實際上這一節(jié)日可適配的行業(yè)范圍廣泛。經梳理,我們發(fā)現(xiàn)傳播效果較好的稿件一般集中在以下4個方向:致敬母親、展示母親風采、職業(yè)發(fā)展以及身心健康。借此機會,品牌可以表達自己對女性的關懷,建立受眾對品牌的情感歸屬,深化受眾與品牌間的親密度。 那么,結合疫情的現(xiàn)狀,該如何切入這一話題呢?我們認為,母親是多面的,她可以溫柔,可以嚴謹,可以勇敢,也可以是脆弱的需要被保護的,這么多種形象該傳遞哪一種呢?其實,品牌可以從產品與受眾出發(fā),剖析自己對于母親這一角色的理解,然后進一步選擇勾勒怎樣的母親形象去打動目標受眾。 ?寶潔《當代媽媽圖鑒》短片 ? 這里提供一個小思路,可以根據(jù)當前受眾整體的情緒來勾勒形象,以契合人們當下的情感需求。疫情期間,母親是極具韌性的一個群體,很多母親需要三頭六臂才能兜住家庭生活,同時還要兼顧工作與孩子的學業(yè)……即使不在疫情地區(qū),相信各位母親對于來自家庭、工作的壓力也應該深有同感。母親們長期面臨生活、工作的壓力,卻能在困難來臨時頂上,這背后的韌性多少有些“燃”,與從這一角度出發(fā)結合品牌理念,更能引起母親們的共情。 ? |||??中國品牌日?| 5月10日 中國品牌日標識(圖片來源:中國品牌日官網) 中國品牌日由國務院在2017年設立,定于每年的5月10日,鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體,在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳,旨在講好中國品牌故事。翻譯一下就是: 一,它是個年輕的節(jié)日; 二,而且有官方背書,是國家為了扶持中國品牌而設立的節(jié)日。 今年的中國品牌日活動的主題為“世界共享”,顧名思義,隨著過去幾年一波接一波席卷老中青的國貨潮,中國品牌已經擁有了走向世界的視野與底氣。對企業(yè)來說,這是一個發(fā)出自己的聲音、講述中國本土品牌故事的絕佳機會。 ?華住集團圍繞東方生活方式打造的禧玥酒店 ? 那么,對于“世界共享”這個宏大的主題,企業(yè)該如何切入呢?這里借用一句大家熟知的俗語:越是民族的,越是世界的。本土品牌的持續(xù)成長離不開對自身文化的尋根溯源,那么必然要去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度嗎?其實不然,文化的理路復雜,對文化的尋根溯源實際上是對建基于企業(yè)對自身有著清晰的定位,且對支撐其生長的文化已經有了較為深刻的理解,并非要刻意去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度。 ? 舉個栗子🌰,華住酒店與晨光文具都參加了去年的中國品牌日活動,并分別通過美通社發(fā)布了新聞稿。兩個品牌看似相去甚遠,但兩篇稿件之間的共性也是明顯的,即通過不同形式的語言(文字語言、技術語言、藝術語言等)向受眾傳遞品牌對傳統(tǒng)及當代文化的解讀。中國人念茲在茲的文化不僅能引起國人情感深處的共鳴,也成為中國品牌在走向世界時獨特的印記,并以獨有的文化魅力吸引著世界。企業(yè)借此機會面向受眾講述本土品牌的故事,傳遞品牌理念,彰顯獨特性,將會進一步強化品牌在受眾心中的形象與認知。 ?晨光攜紅色文創(chuàng)新品“潮百年”亮相2021中國品牌日 傳播沒有固定的規(guī)則,卻有一定的規(guī)律。這篇文章并不能詳盡所有的傳播角度,希望以此拋磚引玉,開啟諸君的思路。 小編為您奉上2022年美通社傳播日歷,助力您: 把握重要時間節(jié)點,講好品牌故事!您也可以關注“美通說傳播”的公眾號:prnewswire 原創(chuàng)文章,作者:美通說傳播,如若轉載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/24638 美通說傳播 “逼宮”三步棋:看輿情了解馬斯克如何收購推特 « 上一篇 2022 年 04 月 30 日 pm 2:45 從可達鴨聊聊解封后品牌不能錯過的三個溝通點 | 六月公關傳播月歷 下一篇 » 2022 年 06 月 08 日 pm 5:55 相關推薦快的挑戰(zhàn)微信的背后:假開放真公關歐萊雅中國CMO Asmita Dubey:如何用數(shù)字化營銷抓住小鮮肉們對于旅游行業(yè)來說,公關傳播比以往任何時候都重要美通社在京參加生物企業(yè)新媒體營銷策略論壇中國企業(yè)公關經理需要補習危機風險課展望2020,20位傳播專家怎么說?農夫山泉,有點暈!公關行業(yè)中有30%的“媒體轉型公關人”以杜蕾斯為例看社會化營銷轉變的3個特點對話企業(yè)傳播專家:不要讓線上線下活動成為孤島,匹配相關的傳播計劃