四月的“絕配”熱點(diǎn)推薦 | 美通社公關(guān)傳播月歷

經(jīng)歷了冬天的蕭瑟與寒冷，進(jìn)入4月以后，人們期待著來(lái)一場(chǎng)與大自然的親密接觸。疫情限制了人們的行動(dòng)，卻絲毫沒(méi)有影響這種擁抱自然的渴望。對(duì)品牌故事而言，在這個(gè)充滿生命力的4月，有哪些話題等待著被挖掘及有機(jī)結(jié)合呢？以下是美通社4月公關(guān)月歷的盤點(diǎn)話題，供小伙伴們參考。

||| 世界地球日 | 4月22日

世界地球日; 創(chuàng)作者：Cat Kahnle

世界地球日(World Earth Day)以算得上春日傳播“絕配”了。世界地球日是為保護(hù)世界環(huán)境而設(shè)立的節(jié)日，顯然這是一個(gè)世界性的節(jié)日，目的在于喚醒民眾的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色低碳生活，改善地球整體環(huán)境。

隨著國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)以及媒體對(duì)綠色環(huán)保理念的引導(dǎo)，現(xiàn)如今無(wú)論是在宏觀經(jīng)濟(jì)層面，還是在民眾個(gè)人生活習(xí)慣與生活理念層面，環(huán)保都成為一個(gè)重要話題。越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅自己踐行環(huán)保生活，也更多地通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)表明他們的態(tài)度，即購(gòu)買那些有著較高環(huán)保理念的品牌，而拒絕使用缺乏綠色低碳生產(chǎn)理念的品牌。

世界地球日，Canva可畫(huà)和Pexels舉辦攝影展支持生態(tài)保護(hù)

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)宣傳本企業(yè)的綠色低碳的生產(chǎn)理念、彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，因?yàn)檫@是個(gè)世界性的節(jié)日，對(duì)于想要做海外宣傳的企業(yè)也是一個(gè)不錯(cuò)的話題選擇。我們梳理過(guò)往的相關(guān)稿件，發(fā)現(xiàn)想要獲得較好的傳播效果，可以從以下三個(gè)方向來(lái)構(gòu)思稿件。

• 公布企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)/回顧綠色發(fā)展成效；
• 踐行“向善商業(yè)”，在生產(chǎn)、銷售過(guò)程中堅(jiān)持綠色低碳；
• 參與環(huán)保公益，聯(lián)動(dòng)社區(qū)、民眾與社會(huì)組織。

企業(yè)可根據(jù)各自行業(yè)特性、產(chǎn)品特性及自身優(yōu)勢(shì)等找到與世界地球日相關(guān)的切入點(diǎn)。比如英特爾、埃森哲和Sulubaai環(huán)境基金會(huì)在2020年的世界地球日聯(lián)合宣布了“Project: CORaiL”，在當(dāng)時(shí)獲得了諸多媒體的關(guān)注與報(bào)道。這是一個(gè)基于人工智能（AI）的解決方案，主要通過(guò)AI技術(shù)對(duì)珊瑚礁的恢復(fù)能力進(jìn)行監(jiān)測(cè)。參與的三方：英特爾、埃森哲以及Sulubaai環(huán)境基金會(huì)整合了各自的專長(zhǎng)，設(shè)計(jì)了一整套方案來(lái)幫助研究人員恢復(fù)和增補(bǔ)菲律賓現(xiàn)有的退化珊瑚礁。

英特爾、埃森哲和Sulubaai環(huán)境基金會(huì)的Project: CORaiL

數(shù)據(jù)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值與環(huán)境價(jià)值被有機(jī)銜接了起來(lái)，并被包裝成一個(gè)引人注意的宣傳點(diǎn)，借著世界地球日的熱度，自然受到不少關(guān)注。在這個(gè)案例中，英特爾、埃森哲以及Sulubaai環(huán)境基金會(huì)都找準(zhǔn)了自己的角色，并基于這個(gè)角色出發(fā)去尋找與環(huán)保相關(guān)的切入點(diǎn)，既彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，又凸顯了各自的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

||| 世界讀書(shū)日 | 4月23日
世界讀書(shū)日是繼世界地球日之后第二個(gè)值得關(guān)注的話題。世界讀書(shū)日一開(kāi)始是為了推動(dòng)更多人閱讀與寫作。隨著時(shí)間的演進(jìn)，人們挖掘了這一節(jié)日的多重意義。閱讀，首先代表了一種生活方式，另外，閱讀還代表著希望。從這兩個(gè)維度出發(fā)，企業(yè)怎樣參與進(jìn)來(lái)呢？根據(jù)美通社的梳理，企業(yè)可以從如下兩個(gè)方向構(gòu)思稿件。

• 以閱讀主題活動(dòng)為主要事件，強(qiáng)化品牌調(diào)性中與閱讀氣質(zhì)相契合的部分，引領(lǐng)閱讀與求知的生活方式；
• 直接將世界讀書(shū)日與企業(yè)CSR宣傳掛鉤，通過(guò)提供閱讀資源幫助教育弱勢(shì)群體，即圖書(shū)公益。

以第一個(gè)方向舉例，上海虹橋祥源希爾頓在去年的世界讀書(shū)日舉辦了“閱讀X旅行”讀書(shū)沙龍。乍一看，酒店與閱讀似乎相去甚遠(yuǎn)，一旦把握不好，就會(huì)顯得矯揉造作。但在這場(chǎng)活動(dòng)中，上海虹橋祥源希爾頓很好地把握了世界讀書(shū)日的精髓。其首先從酒店的眾多標(biāo)簽中挑選出一個(gè)最易與閱讀產(chǎn)生聯(lián)想的標(biāo)簽——“旅行”。

上海虹橋祥源希爾頓去年舉辦了“閱讀X旅行”讀書(shū)沙龍

其次在閱讀書(shū)籍的選擇上，挑選經(jīng)典旅行類目書(shū)籍，如保羅?索魯?shù)摹堵眯兄馈?。這樣兩個(gè)原來(lái)不相干的領(lǐng)域就有了交集，且當(dāng)提起旅行與閱讀時(shí)，腦海中就會(huì)立即浮現(xiàn)一種舒適愜意的休閑生活方式，而這種意象與上海虹橋祥源希爾頓酒店一直以來(lái)所打造的形象高度契合。

小編有話說(shuō)

4月的兩個(gè)傳播話題中，世界地球日有著更廣的相容性，即無(wú)論你處在哪個(gè)行業(yè)都可以找到合適的切入點(diǎn)，世界讀書(shū)日則可以更好地凸顯品牌自身的調(diào)性。

無(wú)論你需要哪一種，春光正好，企業(yè)的傳播活動(dòng)都要隨著春天的律動(dòng)與大家見(jiàn)面了。需注意的是，在傳播過(guò)程中亦要把握好傳播的節(jié)點(diǎn)與形式。在合適的時(shí)候做合適的事情，才更可能將傳播效果最大化。

歡迎查看2022年美通社日歷，結(jié)合熱點(diǎn)把握最佳傳播時(shí)機(jī)