臉書正式改名Meta轉(zhuǎn)攻VR元宇宙；凱旋公關(guān)任命中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

臉書正式改名Meta轉(zhuǎn)攻VR元宇宙。谷歌的Q3廣告營(yíng)收增長(zhǎng)43%。凱旋公關(guān)任命中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官。海信贊助2022卡塔爾世界杯。第26屆締約方大會(huì)是史上最受關(guān)注的氣候變化會(huì)議。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)最大股東拋售5億美元股份

由于遲遲未能上市，估值高達(dá)4000億美元的字節(jié)跳動(dòng)的最大股東海納國(guó)際集團(tuán)私下拋售5億美元股份，提前鎖定利潤(rùn)。海納國(guó)際集團(tuán)是字節(jié)跳動(dòng)最早也是最大的外部機(jī)構(gòu)投資人，在2012年投資了今日頭條。截止2020年，海納國(guó)際集團(tuán)持有字節(jié)跳動(dòng)大約15%的股份，投資回報(bào)上萬倍。此前，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴身家達(dá)到594億美元，超過馬化騰成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首富。

臉書正式改名Meta轉(zhuǎn)攻VR元宇宙

Facebook宣布，公司名稱改為“Meta”。扎克伯格在周四舉行的Facebook Connect會(huì)議上發(fā)表演講稱，“元宇宙(metaverse)是下一個(gè)前沿，從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先?！?/p>

Facebook希望將未來押注于“元宇宙”這個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)，此次更名是最明確的信號(hào)，元宇宙這個(gè)概念源于科幻小說家的想象中。在Facebook看來，無論是在會(huì)議室與同事交談，還是在世界各地與朋友閑逛，人們都將通過進(jìn)入虛擬環(huán)境(VR)來進(jìn)行聚集和溝通。12月 1日起，將其股票代碼從“FB”更改為“MVRS”。

谷歌的Q3廣告營(yíng)收增長(zhǎng)43%

谷歌母公司Alphabet發(fā)布2021財(cái)年第三季總營(yíng)收為651.18億美元，與上年同期的461.73億美元相比增長(zhǎng)41%，為14年來最大增幅。原因是小企業(yè)將大量資金投入到針對(duì)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購(gòu)的客戶的數(shù)字廣告中。谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)第三季度營(yíng)收為379.26億美元，上年同期為263.38億美元；谷歌的廣告銷售額達(dá)到531.3億美元，增長(zhǎng)43%。YouTube廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為72.05億美元，上年同期為50.37億美元。

閱讀彭博社氣候報(bào)道的受眾最有可能付費(fèi)訂閱

彭博社全球首席營(yíng)銷官Anne Kawalerski在Digiday采訪中透露，閱讀氣候報(bào)道的受眾最有可能付費(fèi)訂閱，說明他們非常期待了解相關(guān)的新聞及分析。2021上半年，彭博社的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了34%，達(dá)約325,000。此外，廣告商更重視氣候報(bào)道中的曝光：從2020年1月到2021年1月，圍繞著可持續(xù)發(fā)展及氣候財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的Bloomberg Green 的廣告收入增加了144%。

傳播營(yíng)銷行業(yè)

凱旋公關(guān)任命中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官

凱旋公關(guān)公司(Ketchum)宣布任命Eddi Yang為中國(guó)內(nèi)地首席客戶兼運(yùn)營(yíng)官(CCOO)。她將負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、客戶關(guān)系和人才發(fā)展。她在消費(fèi)者營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、電子商務(wù)、企業(yè)和品牌傳播和企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域擁有全面的知識(shí)和技能。

Eddi Yang重回凱旋公關(guān)之前在MSL中國(guó)北京辦公室工作，負(fù)責(zé)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。她曾于2003年至2009年擔(dān)任凱旋公關(guān)廣州辦公室總經(jīng)理。

WPP的Q3內(nèi)生增長(zhǎng)率達(dá)15.7%

WPP公布2021年第三季度全球業(yè)績(jī)：凈收入26.4億英鎊，內(nèi)生增長(zhǎng)率達(dá)15.7%，與2019年同期相比增長(zhǎng)6.9%。WPP前三季度凈收入合計(jì)75.3億英鎊，較2019年增長(zhǎng)12.6%。WPP的整合代理部門（創(chuàng)意和媒體）第三季度的收入同比增長(zhǎng)13.5%。其中群邑大漲19%。另外，包括奧美、等創(chuàng)意公司也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。WPP五大主要市場(chǎng)第三季度收入較上年同期均有所增長(zhǎng)。其中美國(guó)增長(zhǎng)12.4%；德國(guó)上漲34.5%；大中華區(qū)增長(zhǎng)了18.0%。

基譽(yù)公關(guān)收購(gòu)諾恒咨詢 開拓大中華區(qū)市場(chǎng)

基譽(yù)公關(guān)宣布收購(gòu)中國(guó)公共事務(wù)和戰(zhàn)略傳播咨詢公司諾恒咨詢。由John Russell、Robert Magyar和李燕等資深業(yè)界人士領(lǐng)導(dǎo)的諾恒咨詢于2010年在北京成立。收購(gòu)?fù)瓿珊?，諾恒在政府和公共事務(wù)方面的特長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)將得以通過基譽(yù)公關(guān)的客戶資源全面推廣，覆蓋亞太地區(qū)乃至全球市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)分公司將更名為基譽(yù)諾恒，由羅素繼續(xù)擔(dān)任董事總經(jīng)理。

海信贊助2022卡塔爾世界杯

近日，國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾宣布海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯，成為唯一一家連續(xù)贊助四屆世界級(jí)賽事的中國(guó)企業(yè)。因凡蒂諾先生表示，在海信的支持下，先進(jìn)的科技將使2022卡塔爾世界杯的追隨者比以往任何時(shí)候都更加身臨其境。

“愛設(shè)計(jì)”獲數(shù)千萬人民幣A+輪融資

近日，深圳像素綻放科技有限公司旗下產(chǎn)品“愛設(shè)計(jì)”宣布完成由信天創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)千萬人民幣A+輪融資。隨著服務(wù)更多企業(yè)客戶的深度需求，基于內(nèi)容創(chuàng)作愛設(shè)計(jì)提出Content（內(nèi)容）+Technology（科技）的內(nèi)容創(chuàng)作新概念 – ConTech內(nèi)容科技，愛設(shè)計(jì)把它稱之為內(nèi)容創(chuàng)意智能解決方案。

中國(guó)工信部規(guī)范電商平臺(tái)“雙十一”短信營(yíng)銷

消費(fèi)者和眾多電商共同狂歡的“雙十一”將至，中國(guó)工信部出臺(tái)要求，包括未經(jīng)消費(fèi)者同意或請(qǐng)求不得擅自發(fā)送營(yíng)銷短信、相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)要立即完善管理制度和技術(shù)手段，加強(qiáng)短信端口接入管理等。工信部官方微博周三晚間發(fā)布的新聞稿稱，聚焦反映強(qiáng)烈的營(yíng)銷短信擾民問題，該部日前召開行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、京東等主要電商平臺(tái)企業(yè)，以及相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)代表參會(huì)。

《智贏雙11-新營(yíng)銷，新突破》直播為企業(yè)雙11支招

11月4日，中國(guó)智能營(yíng)銷SaaS領(lǐng)域代表百度愛番番將攜手全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing共同打造《智贏雙11 · 新營(yíng)銷，新突破》直播活動(dòng)，在微吼、百家號(hào)兩平臺(tái)線上直播。本次活動(dòng)中，清流資本合伙人，前雀巢戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人應(yīng)姍姍，將在直播現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布由Morketing Research攜手愛番番聯(lián)合打造的《賣爆雙11 · 公私域增長(zhǎng)行業(yè)觀察報(bào)告》，同時(shí)，百度B2B業(yè)務(wù)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王莎莎也將發(fā)表《AI這營(yíng)銷新時(shí)代》主題演講。

首個(gè)營(yíng)銷商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”的主場(chǎng)來了

10月29日，專注于女性及女性消費(fèi)方向的營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng) — “2021年?duì)I銷商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”在上海舉行。截至2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超10萬億元。與此同時(shí)，全球營(yíng)銷商業(yè)已經(jīng)步入新的發(fā)展階段。越來越多的品牌開始主動(dòng)參與到女性營(yíng)銷的商業(yè)探索之中，以更細(xì)顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費(fèi)需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，開啟“她經(jīng)濟(jì)”的新紀(jì)元。

Chanel元老級(jí)公關(guān)負(fù)責(zé)人離職

Chanel宣布品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人Marie-Louise de Clermont-Tonnerre將離職，但暫未公布她的繼任者。她于1971年創(chuàng)立公共關(guān)系部門，對(duì)Chanel在時(shí)裝、美妝、手表和珠寶領(lǐng)域影響力的不斷提升，作出了重要貢獻(xiàn)。上周該品牌正式與合作了近20年的媒介供應(yīng)商WPP結(jié)束關(guān)系，轉(zhuǎn)投宏盟集團(tuán)Omnicom。

Amazfit的全球新產(chǎn)品在Kwai社交媒體平臺(tái)推廣

巴西短視頻社交媒體Kwai與智能可穿戴品牌Amazfit合作，推廣相關(guān)全球新產(chǎn)品。在活動(dòng)期間，Kwai用戶可以參加相關(guān)的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，贏得新產(chǎn)品。內(nèi)容創(chuàng)作者上傳了超過3.2萬與活動(dòng)相關(guān)的視頻，獲得了超過2.18億的曝光次數(shù)。Kwai的母公司是快手。

調(diào)查報(bào)告

第26屆締約方大會(huì)是史上最受關(guān)注的氣候變化會(huì)議

在各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人準(zhǔn)備于10月31日準(zhǔn)備開始COP26(第26屆締約方大會(huì))之際，美通社兄弟公司Brandwatch對(duì)520多萬個(gè)在線數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行了社交媒體聆聽(social listening)及分析，發(fā)現(xiàn)COP26的約200萬提及次數(shù)比之前的COP25多兩倍以上。

此研究基于四年多的社交媒體、新聞和博客平臺(tái)的數(shù)據(jù)，包括Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr和谷歌。這反映出人們的氣候意識(shí)和對(duì)氣候危機(jī)的緊迫感在不斷增強(qiáng)。其他核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 英國(guó)是談?wù)揅OP26最多的國(guó)家，提到的次數(shù)超過64萬次，是排名第二的美國(guó)的三倍多。

– 企業(yè)高管們討論COP26的次數(shù)仍然領(lǐng)跑其他職業(yè)，其次是教師和學(xué)者。

– 在COP26的討論中，圍繞氣候變化的厭惡和恐懼的語調(diào)提及是COP25的三倍多。