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鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

公關(guān)的負(fù)責(zé)人最基本要做到的,就是要了解你所在行業(yè)對(duì)應(yīng)的媒體、編輯的行業(yè)劃分,專注的領(lǐng)域,然后再開展工作。

 

企業(yè)給到的哪些內(nèi)容,媒體最喜歡?

鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

我們媒體通常關(guān)注的事件有兩類,第一類是世界上可預(yù)見的、事實(shí)存在的事件,比如在美通社公關(guān)月歷上所列舉的世界杯、6月的上海CES、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等等,媒體都會(huì)根據(jù)這些時(shí)間點(diǎn)列出明確的選題表,安排好未來(lái)一周,一個(gè)月,甚至一年的選題內(nèi)容。像鈦媒體,我們很早就安排好了上海CES這個(gè)展會(huì)的報(bào)道選題,報(bào)道角度,內(nèi)容安排,與各個(gè)廠家聯(lián)系,提前準(zhǔn)備內(nèi)容。所以如果一個(gè)IT行業(yè)相關(guān)的公司須要在6月13日參加展會(huì),那么理想的與媒體的聯(lián)系時(shí)間就應(yīng)該是5月,提供可能相對(duì)應(yīng)的專題,或提前的預(yù)熱報(bào)道。

所以在公關(guān)與媒體溝通的過(guò)程中,給媒體留出充足的內(nèi)容準(zhǔn)備時(shí)間,配合媒體的發(fā)布步調(diào),是至關(guān)重要的。第二類事件,是媒體會(huì)自主發(fā)聲的某些事情,也可以叫做媒體的自主內(nèi)容,比如鈦媒體針對(duì)某個(gè)手機(jī)廠商的采訪或某個(gè)科技行業(yè)趨勢(shì)的報(bào)道。

那么什么是媒體喜歡的內(nèi)容呢?無(wú)論是世界上客觀存在的熱點(diǎn)事件,還是媒體的自主內(nèi)容,還是企業(yè)給到我們的一些傳播的點(diǎn)或者核心,我們最關(guān)心的是行業(yè)中的差異化的新聞點(diǎn),是那些與眾不同的,outstanding的東西,因?yàn)榇蠹叶枷胍床灰粯拥臇|西,新鮮的東西。

鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

作為企業(yè),市場(chǎng)和公關(guān)部門可以做的更多,可以來(lái)想一下,媒體如果想做一些與眾不同的東西,會(huì)從哪些維度來(lái)使內(nèi)容更豐富,比如你所在的企業(yè)是否是行業(yè)中的上下游廠商、或渠道商、或者能夠與其相關(guān)?你向媒體提供的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)或調(diào)研結(jié)果是不是更豐富?比如在新能源汽車領(lǐng)域中,可能造車的企業(yè)不是很多,但是充電樁、電池等等的企業(yè)提供的數(shù)據(jù),會(huì)是十分有代表性的,也可以從多維度來(lái)豐富報(bào)道,內(nèi)容更多元化。

在這種“你提供給我我想要的東西,我又能幫你很好的宣傳”的情況下,企業(yè)與媒體之間的關(guān)系就是互相幫助的平等關(guān)系,而不是簡(jiǎn)單的企業(yè)單方面須要通過(guò)媒體發(fā)稿了,那傳播的效果和呈現(xiàn)形式就會(huì)比嚴(yán)肅的新聞更好一些。

 

媒體眼中的企業(yè)新聞價(jià)值是什么?

 

作為媒體,我們應(yīng)該是一個(gè)傳聲筒,我們需要把世界上發(fā)生的事情進(jìn)行篩減,加工,梳理之后,傳遞給在座各位的讀者。所以決定媒體內(nèi)容方向的其實(shí)不是我或者哪個(gè)主編副主編,也不是企業(yè)給我們什么東西我們就說(shuō)什么東西,而是讀者,讀者要看什么,我們就做什么。

那在讀者看來(lái),好看的內(nèi)容,都有什么要求呢?

  • 標(biāo)題重點(diǎn)突出
  • 正文事實(shí)內(nèi)容清晰:自然、清晰,減少無(wú)意義詞語(yǔ)
  • 基本要素齊全:闡明時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、意義
  • 圖片質(zhì)量清晰多樣:為媒體提供多種報(bào)道角度
  • 說(shuō)人話:接地氣,平等直白的溝通,不晦澀難懂

企業(yè)想要傳播的內(nèi)容如果能夠滿足上面的幾點(diǎn),再與社會(huì)主流的思想相關(guān),再能體現(xiàn)企業(yè)自身價(jià)值,再能提供對(duì)消費(fèi)者有用的信息,那么在我看來(lái),就是很成功的企業(yè)新聞了。

比如我們作為科技媒體,如果你說(shuō)你公司的某個(gè)智能語(yǔ)音產(chǎn)品可以自主快捷地幫助用戶打電話訂購(gòu)Pizza,我們就會(huì)覺得很有意思,如果你告訴我你企業(yè)的世界排名,我們就會(huì)覺得索然無(wú)味了。這就是對(duì)消費(fèi)者有用的信息,即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和意義。恰恰是這些去掉華麗形容詞的簡(jiǎn)單敘事,反而是最受媒體歡迎的傳播素材,會(huì)引起人們的好奇,來(lái)更深入的挖掘和報(bào)道,達(dá)到更好的媒體傳播效果。

 

媒體告訴你,千萬(wàn)別再寫這樣的新聞稿了

 

鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

上面我們說(shuō),媒體須要傳播事實(shí),所以新聞稿就是事實(shí)的一種形式,而表達(dá)事實(shí)的最有效文體,就是我們?cè)谏蠈W(xué)中最經(jīng)常寫的兩種作文:說(shuō)明文與議論文。來(lái)回想一下說(shuō)明文的要素是什么?是事實(shí),是具體的東西的特點(diǎn),所以企業(yè)就應(yīng)該明白了,傳播內(nèi)容須要簡(jiǎn)單的說(shuō)出事實(shí)要素,說(shuō)出你能為用戶和社會(huì)所帶來(lái)的東西、觀點(diǎn)與想法,比如我的手機(jī)拍照很清楚,能“照亮你的美”,而不是說(shuō)我們?yōu)榱诉@一個(gè)攝像頭,歷盡千辛萬(wàn)苦才研發(fā)出來(lái)的,研發(fā)過(guò)程中我們不眠不休,這種抒發(fā)情感的散文或者記敘文是沒有太大作用的。

另外,媒體最難以理解的一點(diǎn)就是,亂用形容詞。諸如“助力”,“引領(lǐng)”,“攜手”,“重磅”等等。這些詞在我看來(lái),就是對(duì)自己內(nèi)容沒有信心的表現(xiàn),是“自high型新聞”。就好像“人必有一死,或輕于鴻毛或重于泰山”,你這個(gè)新聞,加上“重磅”這個(gè)詞,就真的能變的非常重要嗎?我想應(yīng)該是不會(huì)的。所以,企業(yè)要用有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)豐富新聞,而不是以形容詞來(lái)填充,為了傳播而去傳播。所以,優(yōu)秀的新聞稿標(biāo)準(zhǔn)即:事實(shí)清楚、觀點(diǎn)清晰。

 

如何才能和媒體高效率溝通?

 

在最開始,公關(guān)和媒體互相是不相熟識(shí)的,在破冰階段,我們需要溝通,需要聊天。比如我們就最近這個(gè)某主持人和某明星的事情來(lái)談?wù)撘幌?,然后發(fā)現(xiàn)我們雙方有相同的觀點(diǎn)和價(jià)值觀,那么我們就會(huì)覺得“英雄所見略同”,就可以很愉快的溝通的。

另外,在最開始我也有強(qiáng)調(diào)過(guò),企業(yè)需要了解行業(yè)中媒體的屬性和關(guān)注點(diǎn),甚至了解每一個(gè)記者對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域,閱讀媒體的報(bào)道,否則企業(yè)會(huì)很難找到切入口。所以,公關(guān)人在找到正確的媒體后,了解了媒體的選題計(jì)劃和大事件,與媒體多聊,就可以從更多的角度出發(fā),共同策劃內(nèi)容,有更高的效率。

 

傳播新聞稿與所謂抓熱點(diǎn)的區(qū)別

 

現(xiàn)在大家似乎都在喊著“抓熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)”,但是其實(shí)任何熱點(diǎn)最后都會(huì)落到一個(gè)基本層面:內(nèi)容。所以企業(yè)傳播的新聞點(diǎn)與“抓熱點(diǎn)”的本質(zhì)上沒有區(qū)別。傳播的核心價(jià)值是“內(nèi)容”或“熱點(diǎn)”,新聞稿是一種傳播手段和介質(zhì),除了新聞稿,面對(duì)不同的地區(qū)、行業(yè)、人群與層級(jí)等等,與熱點(diǎn)結(jié)合的傳播手段也可以是圖片、微信、抖音、甚至是朋友圈,就好像大家朋友圈里都有的微商,雖然天天刷屏不是很好,但是也確實(shí)是他們的傳播手段,告訴你他在賣什么,多少錢,有多好。所以在某種程度上,只是內(nèi)容的傳播形式發(fā)生了變化,但是最重要的承載核心價(jià)值的內(nèi)容是不會(huì)改變的。

鈦媒體項(xiàng)歐:注意以下5點(diǎn),和媒體溝通可以輕松5倍

在最后我認(rèn)為,市場(chǎng)、公關(guān)和媒體應(yīng)該像是有共同價(jià)值觀的朋友一樣,都應(yīng)該認(rèn)可內(nèi)容的價(jià)值,了解做好內(nèi)容的重要性應(yīng)該不僅僅是“發(fā)稿”,而是真正傳遞有用的有價(jià)值的信息。如果達(dá)成了這一共識(shí),不管是市場(chǎng)或是公關(guān),都是值得被尊重的,才能夠?qū)⒏嘤幸饬x的新聞呈現(xiàn)給讀者,有更好的合作關(guān)系。

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作為從業(yè)IT科技領(lǐng)域十余年的資深人士,項(xiàng)歐專注于科技消費(fèi)品領(lǐng)域的研究和IT科技前沿發(fā)展的跟蹤報(bào)道。項(xiàng)歐于2007年起加入IT168網(wǎng)站,2012年起任IT168網(wǎng)站消費(fèi)級(jí)編輯部總編輯。2018年4月加入鈦媒體,出任副總編輯。

在5月31日舉行的美通社2018新傳播系列培訓(xùn)之“解鎖企業(yè)傳播:如何利用媒體選題,巧抓熱點(diǎn)”上,鈦媒體副總編輯項(xiàng)歐分享了主流媒體日常新聞報(bào)道流程與選題策劃的操作經(jīng)驗(yàn),探討如何技巧性地提取企業(yè)傳播新聞點(diǎn),為企業(yè)公關(guān)市場(chǎng)人士提供傳播內(nèi)容的全新視角。

原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/20829

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