sub newsletter

CTR發(fā)布中國消費、廣告、媒體市場趨勢報告

2016年8月25日,中國領(lǐng)先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇發(fā)布了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發(fā)展趨勢。CTR 報告顯示,中國消費品市場在2016年上半年繼續(xù)溫和增長,進口產(chǎn)品滲透率已達93%,中國越來越成為全球品牌的競技場;全媒體廣告市場呈現(xiàn)跌宕起伏態(tài)勢,2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%,傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%,而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點;在提到媒體發(fā)展趨勢時,CTR 判斷中國媒體未來將逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心,從內(nèi)容為王到服務為本,從靠渠道壟斷到重終端布局,從經(jīng)營媒體到運營平臺,從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。

CTR發(fā)布中國消費、廣告、媒體市場趨勢報告
CTR執(zhí)行董事、總裁、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長 徐立軍

CTR 發(fā)布的中國消費市場趨勢報告顯示,中國消費品市場繼續(xù)在享受消費升級帶來的紅利,但快慢兩個車道分化明顯,市場分化嚴重,增長最快的品類年銷售額增長23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時,在中國消費者提高生活品質(zhì)的訴求推動下和電子商務發(fā)展的影響下,進口商品的滲透率已達到93%,平均每10個中國家庭戶中,就有9戶購買過進口產(chǎn)品,進口產(chǎn)品的銷售額也增長了18%,中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化,CTR 給出的建議是,在品牌營銷已經(jīng)進入“心”時代的背景下,品牌主需巧妙運用營銷“加減法”,在健康、個性、趣味性、潮流上做加法,注重高顏值、高品質(zhì),利用無添加、純天然等理念做減法,迎合消費者健康意識,同時利用網(wǎng)紅加電商的新型營銷模式,打造網(wǎng)紅單品,應對日益碎片化的市場,滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求,創(chuàng)造產(chǎn)品新的核心競爭力,真正贏得更多消費者的心。

CTR 發(fā)布的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示, 2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費(下同)同比增長0.1%,相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升,其中傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%,在電視、廣播、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中,除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外,其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢。其中電視下降3.8%,報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%,而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點,影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是,熱門 IP 集中的精英衛(wèi)視以及省級頻道成為電視廣告熱點,2016年上半年精英衛(wèi)視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外,CTR 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢,而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟行業(yè)則帶動了廣告增長,網(wǎng)站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現(xiàn)的態(tài)勢,CTR 給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規(guī)?;?、細分化、精準化的融合營銷模式。CTR 認為,雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費者追逐個性,為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤,基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準營銷模式也大行其道,但從品牌發(fā)展角度看,品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素,這仍然要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石,過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此,如何平衡規(guī)模與精準之間的關(guān)系成為了新時代的營銷課題,而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準實現(xiàn)平衡。

關(guān)于媒體發(fā)展趨勢,CTR 在報告中指出,中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復雜的媒體結(jié)構(gòu),擁有420萬個網(wǎng)站,2500多家電視臺,超過1萬家出版刊物和報紙,同時中國的媒體環(huán)境變化迅速且難以預測,這兩年火爆的直播類 APP 就不下200個。CTR 認為,當前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局,以CCTV 為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢,以 BAT 為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性,以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)。CTR 判斷未來媒體的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為,逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心,從內(nèi)容為王到服務為本,從靠渠道壟斷到重終端布局,從經(jīng)營媒體到運營平臺,從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。針對媒體未來的發(fā)展方向,CTR 表示搶占智能化終端,打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺,進行產(chǎn)業(yè)化運營將是未來占領(lǐng)媒體傳播力制高點,實現(xiàn)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵之路。

在發(fā)布上述三大趨勢的同時,CTR 還發(fā)布了與客戶共同研發(fā)的三個創(chuàng)新產(chǎn)品,分別聚焦“如何把受眾變?yōu)橛脩簟?、“移動同源樣組的投放效果評估”、“如何利用神經(jīng)科學技術(shù)升級市場研究”三大研究領(lǐng)域。這三個創(chuàng)新產(chǎn)品,分別針對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告投放轉(zhuǎn)變、市場研究行業(yè)的技術(shù)升級,這些傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的新問題,提出了 CTR 的解決方案。

在峰會上,CTR將與多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開深度合作:將與騰訊視頻在 OTT 大屏廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化廣告投放的新技術(shù)上展開合作,實現(xiàn)為品牌主描繪更精準的用戶畫像,提升品牌主 ROI;將與阿里巴巴開展消費行為習慣及生活態(tài)度研究、廣告投放策略規(guī)劃和追蹤評估,實現(xiàn)對消費品全鏈路購買和使用行為的洞察;將與百度進行媒介融合探索合作,實現(xiàn)對融媒體生態(tài)布局、全鏈路精準評估;將與全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)研究公司 comScore 開展深度合作,推出市場上唯一的視頻內(nèi)容“全景”測量解決方案,提供真正的跨平臺產(chǎn)品,還將在廣告監(jiān)測領(lǐng)域推出跨媒體的廣告統(tǒng)計解決方案,全面地展示廣告市場現(xiàn)狀和發(fā)展。

CTR 執(zhí)行董事、總裁徐立,專門針對目前市場上各種數(shù)據(jù)層出不窮的現(xiàn)狀,突出強調(diào)了“求真”是市場研究公司最核心的價值。徐立軍表示,CTR 將堅持對數(shù)據(jù)心存敬畏之心,回歸“求真”這個市場研究行業(yè)的本元,堅持真材實料做數(shù)據(jù)。同時,徐立軍還在峰會上發(fā)布了 CTR 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路線圖 — 聚焦老客戶的新需求,升格擴編數(shù)字業(yè)務研究,發(fā)展積累在線樣本庫和微信調(diào)研等全新線上調(diào)研方式,將 CTR 媒體融合研究院打造成為媒體融合研究核心主張和權(quán)威觀點的策源地,與客戶的業(yè)務轉(zhuǎn)型結(jié)伴而行,為客戶的轉(zhuǎn)型發(fā)展加油助力。

CTR 洞察中國峰會已連續(xù)舉辦十三屆,來自媒體界、知名企業(yè)和廣告主、國際及國內(nèi)廣告公司共計600多人參加了本次論壇。

關(guān)于央視市場研究(CTR)

央視市場研究(簡稱CTR)是中國領(lǐng)先的市場研究公司。成立于1995年,是中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌 Kantar 集團合資的股份制企業(yè)。?

自成立來,CTR 始終致力于提供連續(xù)性市場信息、全方位高附加值的趨勢分析和市場洞察等研究服務,旨在幫助客戶深入理解其商業(yè)環(huán)境,解讀前瞻性趨勢,為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)。其研究服務涵蓋媒介經(jīng)營與管理、品牌與廣告?zhèn)鞑?、受眾與消費者研究、渠道與服務管理等諸多專業(yè)領(lǐng)域,尤其在360°營銷傳播監(jiān)測、消費者購買與使用行為測量、媒體的價值評估等專業(yè)研究領(lǐng)域占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導地位。?

作為中國最大的市場資訊及研究分析服務提供商,CTR 的業(yè)務涉及媒體、廣告消費品、汽車、金融、公共服務等行業(yè)和機構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展,CTR 在基于傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展、數(shù)據(jù)的采集和分析技術(shù)等方面積極開展創(chuàng)新實踐,形成了獨特的優(yōu)勢,并于2015年8月成立了國內(nèi)第一家專注傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究的 CTR 媒體融合研究院。

CTR 擁有一流專業(yè)研究團隊和中國最大的市場調(diào)查網(wǎng)絡,監(jiān)測覆蓋中國500多個城市,專業(yè)研究服務人員遍及北京總部及上海、廣州、福州、香港分公司,為近2000家本土和國際知名企業(yè)主、媒介主和廣告公司提供市場研究服務。CTR 已獲得國際第三方SGS頒發(fā)的 ISO9001認證證書,經(jīng) SGS審核,項目執(zhí)行符合 ISO20252:2006國際標準服務要求規(guī)定,并被認定為北京市高新技術(shù)企業(yè)。

原新聞稿鏈接:http://m.qyysmy.cn/story/156971-1.shtml

原創(chuàng)文章,作者:Fanny Xu,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/19302

China-PRNewsire-300-300