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如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

作為一個品牌公關(guān)人,我多希望讀者在面對我們的內(nèi)容時,能像他們手握口袋妖怪GO(Pokémon Go)這個游戲一樣,充滿熱情與喜愛。然而,我們創(chuàng)作的大多數(shù)內(nèi)容,早已被讀者忘卻,最受煎熬的還是內(nèi)容創(chuàng)作的“每當(dāng)創(chuàng)意枯竭時”。

寫出一篇漂亮的原創(chuàng)文章或新聞稿件,對于大多數(shù)人來說,并非手到擒來,但我們幸運的大腦若略施點撥,便可以為我們解救出一片柳暗花明。熱點的新聞、愉悅的節(jié)日、業(yè)內(nèi)重要的會議、或是社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題,都會成為我們靈感和啟示的來源。

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

借助一些值得關(guān)注的重要節(jié)日或熱點事件來傳播你的內(nèi)容,能夠幫助你的產(chǎn)品增加曝光度,同時擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。除了常見的紀(jì)念日和節(jié)日,如地球日和中秋節(jié)等,還有許多小眾且有趣的日子,如,世界微笑日、世界表情符日,這些也可以作為內(nèi)容的跳板,向受眾推出引人入勝的內(nèi)容。

當(dāng)然,美通君要提醒,在您準(zhǔn)備大展身手之前,您還需要一些資源來給予你更多的啟發(fā)。除了美通社2016年新聞公關(guān)月歷上標(biāo)注的亞太地區(qū)所有重大節(jié)日、紀(jì)念日和大事件的日子之外,美通社最近也發(fā)布了一本免費的電子書:《終極向?qū)В?a >寫出引人入勝的節(jié)日和事件新聞故事》,分享了節(jié)日和事件新聞故事的寫作技巧,并提供了出色的新聞案例。

1. 選擇最能引起共鳴的話題性節(jié)日

在挑選適用于傳播推廣的紀(jì)念日時,既要符合您的品牌傳遞的信息,又要與公司的服務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)。更重要的是,牢記目標(biāo)受眾需求,可以問自己幾個問題:該紀(jì)念日是否能引起受眾的興趣?他們?yōu)槭裁匆P(guān)注?如何講好故事引起共鳴?如果沒有好的故事,建議還是不要盲目地跟隨紀(jì)念日的營銷潮流。

以下是今年七夕的一個新聞稿案例:

在傳統(tǒng)七夕臨近之際,在品牌主推波助瀾之下,中國傳統(tǒng)情人節(jié)的“節(jié)味兒”越來越濃。企業(yè)也在考慮怎樣才能在一眾花式秀恩愛的內(nèi)容營銷中,脫穎而出地吸引目標(biāo)受眾。CC珠寶在這個紀(jì)念日里,發(fā)布了以下視頻新聞稿:

  • 世界的十字路口,路透大屏示愛。

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

七夕的主題永遠(yuǎn)是“秀恩愛”,也是容易挑動大眾神經(jīng)的節(jié)日。今年七夕,CC卡美決定給大家一個把恩愛“秀”給全世界的機(jī)會,于是發(fā)出了紐約時代廣場大屏示愛的邀請,一位在CC卡美西安熙地港店購買過鉆戒的男生的留言很快引起了關(guān)注。雖然新聞稿中這則遠(yuǎn)距離跨國戀愛的故事頗為浪漫,但大屏示愛的方式并不新鮮,如果一個稿件僅此而已,也只能算作噱頭。

  • 接頭采訪:紐約客眼中的七夕

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為了讓品牌傳播脫穎而出,這個新聞稿里加入了一段在紐約當(dāng)?shù)氐慕诸^采訪,采訪的主題是“紐約客眼中的七夕長這樣”。采訪視頻中,一方面談及了紐約客是如何看待中國自古以來“以物傳情”的愛情表達(dá)方式,以及他們對中式珠寶設(shè)計中浪漫元素的理解;另一方面,也將七夕節(jié)傳遞給全世界不同膚色不同信仰的年輕人,通過人類共通語言“愛”來傳達(dá)對中國情侶的祝福,這樣一個采訪的加入,使整個新聞稿契合了品牌的信息,也符合受眾的閱覽興趣。

2.在媒體計劃中包含關(guān)鍵日期節(jié)點,提前做計劃

作為傳播行業(yè)的專業(yè)人員,擁有一個媒體計劃,來持續(xù)地為自己規(guī)劃營銷推廣的內(nèi)容和時機(jī),是非常必要的。這個計劃除了有助于訂立推廣內(nèi)容主題外,其中包含的與業(yè)務(wù)和受眾相關(guān)的紀(jì)念日或重要事件,有助于傳播行業(yè)人員熟悉并掌握可能會出現(xiàn)的熱門話題以及話題的討論趨勢。

例如,如果老師是你的目標(biāo)群體,那么世界教師節(jié)和反欺凌日就成了需要標(biāo)記的重點日期;如果你有一家出售寵物產(chǎn)品的初創(chuàng)公司,那么關(guān)注國際狗狗日會顯得尤為重要。

當(dāng)然,以上這些并不意味著,每個企業(yè)必須突出每一個與業(yè)務(wù)相關(guān)的紀(jì)念日,并必須以此創(chuàng)造一整套全面的營銷推廣活動,有些紀(jì)念日或許只需在Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布一篇文章,就可以讓受眾感受到企業(yè)對相關(guān)話題的關(guān)注。這個媒體計劃的制定可以借助美通社2016新聞公關(guān)月歷。

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

3. 注重所借勢節(jié)日或紀(jì)念日的選取角度

紀(jì)念日或節(jié)假日本身并不是有價值的新聞故事,但都是撰寫內(nèi)容可用的引子。借題可討論相關(guān)行業(yè)熱點趨勢,或者分析特殊日期與受眾的關(guān)聯(lián)性。隨著受眾對內(nèi)容逐漸提升興趣,營銷人員還可以綜合市場研究、民意調(diào)查以及關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的態(tài)度,觸發(fā)新的故事視角,推動進(jìn)一步的話題討論。

2016年7月8日,第12個“世界過敏性疾病日”前后,相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,全球過敏性疾病發(fā)病率逐年遞增,患者群體達(dá)世界總?cè)丝诘膬芍寥桑渲?,中國國民對過敏性疾病普遍缺乏認(rèn)知,預(yù)防診斷和診治意識皆較為薄弱。雀巢科學(xué)健康以相關(guān)研究數(shù)據(jù)為背書,發(fā)布稿件“世界過敏性疾病日:嬰幼兒牛奶蛋白過敏亟待關(guān)注”,重點聚焦最容易被家長和醫(yī)生忽視的兒童過敏性疾病宣傳,并對家長進(jìn)行兒童過敏性疾病的知識普及和科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

這個案例的亮點在于,關(guān)注民生話題,善于利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的聲音,通過視頻新聞稿的形式,將三位兒科臨床免疫專家的采訪內(nèi)容視覺化呈現(xiàn),增加專家權(quán)威性,利于吸引讀者關(guān)注,也是提高互動并促使他們采取行動的極佳例子。

4. 突出人文元素

舉個例子,慈善活動這一類的新聞,往往會包含很多信息,但如果要打動讀者,一個引人入勝的故事是不可缺少的。當(dāng)你在文中說明存在的問題,并強調(diào)其解決方案及該方案的好處時,你會在其中附上一段對受益人的采訪視頻嗎?由此可以分享你的方案給她的生活帶來的改善;又或者,你能把枯燥乏味的資料及數(shù)據(jù)變成簡明易懂的圖表嗎?讓受眾迅速掌握故事的精髓。無論選擇哪個紀(jì)念日,講故事時一定要優(yōu)先考慮人文聯(lián)系。要關(guān)注受眾對什么感興趣,并通過有相關(guān)性的故事內(nèi)容,準(zhǔn)確地喚起共鳴,激勵讀者采取行動。

5. 時機(jī)是關(guān)鍵

執(zhí)行你的營銷傳播策略時,一定要把握好時間點。如果太晚,記者不想收到你的內(nèi)容;但如果太早,他們可能會選擇其他內(nèi)容做專題報道。在媒體刊登計劃上,針對目標(biāo)媒體進(jìn)行調(diào)查,并記錄好他們開始尋找新內(nèi)容的時機(jī),結(jié)合實際情況制定傳播策略。

在剛剛落幕的里約奧運會期間,共有超過800篇奧運相關(guān)的中英文新聞稿通過美通社網(wǎng)絡(luò)對媒體和公眾發(fā)布,但并不是所有的稿件都能引發(fā)媒體的二次傳播。在之前的里約大冒險:非贊助商+邊緣行業(yè) 緣何實現(xiàn)妥妥的10萬+?一文中,我們從內(nèi)容角度分析了獵聘新聞稿值得媒體關(guān)注和借鑒的四大元素。同時,從時間角度來看文章發(fā)布的傳播策略也是值得學(xué)習(xí)。

獵聘選擇在開幕式之前進(jìn)行錯峰內(nèi)容發(fā)布《獵聘調(diào)查:里約奧運會期間 職場人最渴望彈性上下班》,能夠一定程度上獲得更多媒體記者關(guān)注。等到奧運會開幕式,摘首金等話題逐漸消退之后,媒體自然會開始尋找其他不同的報道角度。8月10日,界面職場報道記者就將新聞進(jìn)行二次改編,發(fā)表文章《七成職場人關(guān)注里約奧運 為追直播渴望彈性上下班》,收獲超過12萬的閱讀點擊量。

6.考慮發(fā)布多篇新聞稿

故事不會寫一章就結(jié)束了,同樣,新聞稿也不應(yīng)該發(fā)一篇就停止。圍繞一個熱門話題或紀(jì)念日多寫幾篇新聞稿,有助于拓寬信息的傳播區(qū)域,展示故事的不同視角,激起受眾的興趣。

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

例如,世界頂級環(huán)保公司之一金沙中國(Sands China)在今年的“地球一小時”活動期間要求旗下所有酒店與度假村關(guān)燈一小時,以提高人們對氣候變化的環(huán)境意識。

3月10日,該公司發(fā)出了一篇活動前新聞稿,宣布參與這項全球性活動,并且著重介紹了該公司正在進(jìn)行的其它可持續(xù)性努力,使受眾了解他們即將開展的計劃。故事并未到此結(jié)束?!暗厍蛞恍r”活動日之后,該公司發(fā)送了一篇活動后新聞稿,主要介紹其所有酒店與度假村的關(guān)燈圖片。為了保持這個良好的環(huán)保品牌在受眾心目中的形象,金沙中國還在六月份發(fā)出了另一篇新聞稿,公布其作為頂級環(huán)保公司的排名。

 

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本文為美通社原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處。

來源:美通社

如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?
作者:Eki Isabel Lau 美通社亞太地區(qū)(ex-China)市場主管
如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?
編輯:Miso Wei 7年以上媒體從業(yè)經(jīng)驗,曾任職深圳廣電集團(tuán)、華娛衛(wèi)視,制作系列高端財經(jīng)人物專訪?,F(xiàn)專注于美通社華南區(qū)媒體拓展及內(nèi)容合作運營事務(wù),并提供面向企業(yè)的媒體傳播和內(nèi)容策略咨詢。

 

原創(chuàng)文章,作者:Fanny Xu,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/19298

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