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關(guān)于昨晚寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5的六點(diǎn)思考

關(guān)于昨晚寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5的六點(diǎn)思考

昨晚寶馬H5又炸朋友圈了,分分鐘10萬+的同時(shí),也有“不足之處”!為什么總是寶馬扔出王炸?而不是其他品牌?

相對(duì)其他汽車品牌靠“開進(jìn)水里”、“標(biāo)錯(cuò)價(jià)格”、“車禍”、“撕逼大戰(zhàn)”上位朋友圈,寶馬一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷在數(shù)字營(yíng)銷的最前端,創(chuàng)造了第一個(gè)朋友圈廣告、視頻互動(dòng)等諸多“寶作”。

昨晚的《該新聞已被BMW快速刪除》H5,從形式上看早前吳亦凡入伍H5早有使用算不上新鮮,但從內(nèi)容、技術(shù)到空間打破常規(guī),令人驚艷,很多人成了安利自來水,短短80分鐘10萬+。

一、內(nèi)容

1、過了時(shí)間文章就被刪除:懸念性的標(biāo)題,點(diǎn)入之后,是寶馬中國(guó)官方微信文章頁面,可以看到網(wǎng)友評(píng)論留言。如其標(biāo)題“快速刪除”,當(dāng)晚過了12點(diǎn)以后,再在朋友圈點(diǎn)開別人分享的此H5鏈接,就看不到此文章了,直接進(jìn)入“預(yù)售”報(bào)紙新聞頁!

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2、速度激情PK科比與明星:《速度與激情》般的賽車漂移,讓人賞心悅目!當(dāng)晚有樂視的生態(tài)演唱會(huì)黃致列、李玟等眾多明星云集,又有各種科比的借勢(shì)圖文,還有《友誼的小船說翻就翻》的各種PS。選擇推送的時(shí)間是21:30, 剛剛好,能從眾多的內(nèi)容中跳出來,刷爆朋友圈,如果是換了別的品牌,絕對(duì)被“閹割”!從內(nèi)容的創(chuàng)意而言,常規(guī)的汽車廣告流水線,沒有新意。

二、技術(shù)

1、短視頻跨越普通H5: 這次的作品已經(jīng)突破了常規(guī)的H5,可歸屬于時(shí)下最火的短視頻杰作!無論是寶馬從報(bào)紙躍出,還是賽道疾馳,汽車KOL朋友圈漂移,跑動(dòng)音樂播放等可謂一氣呵成,似一部完整的仿越屏短視頻,更多的是影視特效,html5代碼幾乎沒用。

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2、復(fù)制鏈接可知操盤手:如其大寫的正文《誰是這次事件的操盤手》,H5頁面點(diǎn)擊右上角,然后復(fù)制鏈接就知道是哪個(gè)公司了,這就是謎底。007打開這個(gè)公司的網(wǎng)站看了一下,可以說是寶馬的御用互動(dòng)公司,可見找一個(gè)了解自己的長(zhǎng)期合作伙伴,非常重要!

三、空間

從微信文章,到汽車沖出報(bào)紙,再?gòu)氖謾C(jī)客戶端視頻頻道炸裂而出,切到現(xiàn)實(shí)賽道狂飆,再到朋友圈漂移,最后居然跑到了音樂播放器??梢哉f,首次跨越了多個(gè)平臺(tái),加之虛擬與現(xiàn)實(shí)切換,突破了手機(jī)二維平面,讓人仿佛身靈其境,實(shí)現(xiàn)一次“上天入地”的狂飆!

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四、擴(kuò)散

現(xiàn)在已是酒香還怕巷子深的時(shí)代!再牛逼的品牌,也需要借用KOL傳播。不同其他的4環(huán)汽車,新品推出投放100個(gè)微信號(hào),而是用了KOL意見領(lǐng)袖朋友圈分享傳播,費(fèi)用低,效果更是杠杠的!007說過很多次,早就過了轟炸頂級(jí)微信號(hào)的時(shí)代,目前KOL朋友圈分享是性價(jià)比最高的,也是效果最顯見的!

五、變化

另外一個(gè)重大的變化在于:以往都是先從行業(yè)KOL開始分享,然后媒體擴(kuò)散,再其次才是營(yíng)銷公關(guān)廣告人“催化”,這次基本都是“營(yíng)銷公關(guān)廣告狗”全程主導(dǎo),能從樂視明星扎堆的行業(yè)及媒體KOL朋友圈刷屏中“拔得頭籌”,這些甲乙方市場(chǎng)、營(yíng)銷、公關(guān)、廣告狗們,功不可沒!風(fēng)和日麗、雞血君、萬能的大叔、廣告網(wǎng)、BR的自留地、等很多人,安利自來水,立馬推出了各種角度的分析點(diǎn)評(píng)文章,為本次H5“燃到沸點(diǎn)”。

相對(duì)于很多客戶(廣告公關(guān)主)把行業(yè)的KOL“奉為上賓”,對(duì)營(yíng)銷公關(guān)廣告人“不屑一顧”,個(gè)別素質(zhì)較差的甲方平時(shí)對(duì)乙方“驕橫跋扈”,這次應(yīng)該可以深切感受到乙方千萬大軍的力量有多強(qiáng)?!全國(guó)公關(guān)廣告從業(yè)者超過5000萬,行業(yè)KOL有多少人?而且很多行業(yè)KOL幾乎天天發(fā)軟文,朋友圈都快成了貼滿小廣告的電線桿子,你說有多少人看到分享的文章或鏈接會(huì)再分享?

六、清醒

很多客戶都說,某某大牌公司做了什么,我們做類似的,甚至我們“開天創(chuàng)地”,那花很少的錢,是不是也可以達(dá)到這個(gè)效果?007直接告訴你:做不到!因?yàn)樗菍汃R,所以才會(huì)成功,同樣的此H5,換了其他不知名品牌就不會(huì)成功,絕不可能成功!這就是品牌的力量!這就是長(zhǎng)期品牌公關(guān)的價(jià)值!

平時(shí)不努力,一夜中狀元?這種奇跡,在信息炸裂的今天,概率比中彩票還要低!老老實(shí)實(shí),重視一下您的打雜部門-公關(guān)部,尊重一下乙方PR公司,平時(shí)的點(diǎn)滴積累和尊重,一定會(huì)在你爆發(fā)的時(shí)刻,幫你直上云霄,而不是啞火,空中爆炸解體!

來源:公關(guān)界的007(ID:PRSPY007)
原文標(biāo)題:寶馬屢炸朋友圈,這六點(diǎn)你長(zhǎng)點(diǎn)心吧!

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/18736

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