微信朋友圈視頻廣告來(lái)了,看看最先試用的 6 個(gè)品牌怎么玩的
微信朋友圈視頻廣告來(lái)了。
這兩天,KFC、寶馬、保時(shí)捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線(xiàn)官方 FPS 手游 6 支視頻廣告在微信朋友圈中首次亮相。據(jù)微信官方表示,這僅僅是微信視頻廣告第一輪上線(xiàn),陸續(xù)還會(huì)有更多品牌于朋友圈亮相。
可以說(shuō),這 6 支視頻廣告的上線(xiàn)也標(biāo)志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時(shí)代。
據(jù)悉,朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 – 90 秒長(zhǎng)視頻兩種形式。前者勝在短小精悍,可自動(dòng)循環(huán)播放,只有點(diǎn)擊之后才會(huì)有音效;而后者勝在承載的信息量大,不僅能夠傳達(dá)主題,還能為用戶(hù)帶來(lái)帶入感。
如果你的朋友圈沒(méi)有刷到上述 6 支廣告中的任何一條,沒(méi)關(guān)系,下面就帶你回顧這 6 個(gè)品牌的微信短視頻廣告玩法吧。
肯德基
肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨,跟我來(lái)」簡(jiǎn)潔明快,與圣誕啵兔在短視頻中與用戶(hù)打招呼的情景相得益彰。點(diǎn)擊鏈接則是一支盡情展現(xiàn)啵兔萌態(tài)的長(zhǎng)視頻,配合著圣誕音樂(lè)和誘人的食材畫(huà)面,充滿(mǎn)了濃郁的節(jié)日氛圍。不少網(wǎng)友留言表示,被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。
穿越火線(xiàn)
「穿越火線(xiàn)」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長(zhǎng)視頻兩種形式。短視頻畫(huà)面酷炫,配合文案「不服來(lái)戰(zhàn)」吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。長(zhǎng)視頻代入感更強(qiáng),不僅契合「兄弟情」的主題,還能喚起老玩家關(guān)于這款經(jīng)典游戲的回憶。最后,游戲還準(zhǔn)備了獎(jiǎng)品召喚用戶(hù)去 H5 頁(yè)面下載。
寶馬汽車(chē)
作為微信第一批廣告主的寶馬,這次又成為了朋友圈視頻廣告的首批嘗鮮者。繼拼圖成字主推品牌理念「悅」之后,這次寶馬玩的創(chuàng)意是經(jīng)典小游戲「貪吃蛇」。視頻巧妙地將游戲和電影大片范相結(jié)合,片中露出了幾款經(jīng)典寶馬車(chē)型,讓用戶(hù)見(jiàn)證寶馬高效動(dòng)力的「小排量大樂(lè)趣」。
保時(shí)捷
保時(shí)捷廣告也是同時(shí)用上了兩種視頻形式。短視頻側(cè)重于展現(xiàn)跑車(chē)在賽道上的「速度與激情」;長(zhǎng)視頻則突出保時(shí)捷自誕生以來(lái),從不局限于賽道上的成就,彰顯出品牌堅(jiān)守斗志、無(wú)懼挑戰(zhàn)的精神。
歐萊雅
巴黎歐萊雅首先以一個(gè) 6 秒短視頻,通過(guò)窺視的角度曝光「范冰冰到底在臉上用了什么?!」,抓住了大多數(shù)女性消費(fèi)者熱衷于娛樂(lè)明星和八卦新聞的心理,誘導(dǎo)大家進(jìn)一步點(diǎn)擊了解更多。而點(diǎn)擊完整視頻才發(fā)現(xiàn)「真相」所在,原來(lái)范冰冰是在拍攝巴黎歐萊雅全新玻尿酸系列的電視廣告,并將產(chǎn)品娓娓道來(lái),一解消費(fèi)者心中的謎團(tuán)。
海飛絲
海飛絲實(shí)力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環(huán)播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景,給人以視覺(jué)上的暢快淋漓感。同時(shí),Jolin 還撕碎寫(xiě)有「屑」字白紙作揮手告別狀,與文案的主題十分契合。同時(shí),海飛絲還推出了微信表情包,希望為后續(xù)的病毒傳播提供素材。
總結(jié)
微信開(kāi)始采用信息流視頻廣告,可以說(shuō)是廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人們期盼已久的一個(gè)好消息。在國(guó)外,F(xiàn)acebook 和 Instagram 早已推出了這種原生廣告形式。今年 7 月,QQ 空間也在移動(dòng)端推出了 15 秒信息流視頻廣告,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出視頻信息流廣告的社交平臺(tái)。而新浪微博也于本月初宣布將在 2016 年推出信息流視頻廣告,廣告將全部采取用戶(hù)定向方式投放,且視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒(僅在 WiFi 條件下自動(dòng)播放),目前微博已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試這種廣告形態(tài)。
不過(guò),坐擁 6.5 億月活躍用戶(hù)、手握微信紅包和微信朋友圈視頻廣告兩枚營(yíng)銷(xiāo)利器的微信仍占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)。
看起來(lái),一個(gè)多月后的猴年春節(jié)將成為微信朋友圈視頻廣告發(fā)光發(fā)熱的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)騰訊官方透露,微信將在猴年春節(jié)前啟動(dòng)「2016春節(jié)微信紅包計(jì)劃」,將覆蓋春節(jié)期間的每一處場(chǎng)景。同時(shí),除夕前后5天的朋友圈廣告收入,將全部以現(xiàn)金形式給用戶(hù)發(fā)紅包。搶紅包時(shí),用戶(hù)也將迎來(lái)更多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。
微信朋友圈視頻廣告 + 微信紅包的組合將迸發(fā)出怎樣的能量?就讓我們拭目以待吧。
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