Facebook 和 Google 合作成立創(chuàng)意部門,意在推出高質(zhì)量廣告
近日,F(xiàn)acebook 和 Google?達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,將以六百億美元一年的價(jià)格共享廣告平臺。
這項(xiàng)合作給廣告界帶來了一波不小的震蕩,要知道在此前,F(xiàn)acebook?和?Google?從來都是互不相讓,競爭的十分激烈。這次,兩個(gè)公司決定合作成立一個(gè)「內(nèi)部創(chuàng)意部門」,以便創(chuàng)新出高質(zhì)量的廣告商業(yè)活動(dòng)以增加各自在世界上的影響力和收益。
Google 目前的內(nèi)部創(chuàng)意部門「The Zoo」 和 Facebook 的內(nèi)部創(chuàng)意部門「The Creative Shop」規(guī)模都比較小,每一個(gè)部門員工人數(shù)大概在70至100人左右,但是發(fā)展非常的迅速。自從幾年前成立以來,他們通過向一些專業(yè)媒體取經(jīng),比如:WPP,陽獅集團(tuán)和?Omnicom,來轉(zhuǎn)變品牌對他們平臺的思考方式。
「我們試圖向一些公司展示他們到底可以做些什么。很多公司不知道如何在 Google 這個(gè)平臺上塑造他們的品牌,甚至一些公司根本不知道這里有多大的可能性?!梗璊ohn Militello (谷歌創(chuàng)意部門高管)
雖然兩家公司即將共享廣告平臺,但是 Google 和 Facebook 現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是他們的大部分收入都來自直接回應(yīng)廣告,目前還沒有打入到全球廣告市場的最大一塊:品牌廣告。也就說當(dāng)廣告的目的是提高品牌知名度和增加大眾購買意向,而不是試圖獲得立即反饋的時(shí)候,Google 和 Facebook 的能力就有待提高了。
而且,對廣告是否可以在社交媒體上擁有更多的影響力,很多廣告公司的高管依舊持懷疑態(tài)度,畢竟不是人人都希望在他的「朋友圈」里看到廣告。當(dāng)用戶只能坐在那里看廣告,而并不能從廣告品牌本身中獲取什么有用信息的時(shí)候,廣告的意義就會被降到最低。
不過鑒于當(dāng)今有超過 30 億的網(wǎng)絡(luò)用戶,Google 作為世界上最大的搜索引擎,F(xiàn)acebook 作為最受歡迎的在線社交平臺,僅從用戶量這一方面考慮,他們顯然是占盡優(yōu)勢,但未來到底會怎樣呢,就讓我們拭目以待吧,畢竟就如一位廣告巨頭公司的主管所說的那樣,「畢竟這只是個(gè)開始?!?/p>
來源:Socailbeta
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