如何提煉優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題,避免“標(biāo)題黨”、“軟文黨”
近日,網(wǎng)信辦發(fā)布嚴(yán)懲標(biāo)題黨的公告,在傳媒業(yè)引起軒然大波。究其原因,為何會出現(xiàn)標(biāo)題黨?為了博取受眾眼球、也為了更好地被百度收錄。以下將針對如何提煉出優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題進(jìn)行簡要分析,不要成為“標(biāo)題黨”,更不要淪為“軟文黨”。
標(biāo)題是文章的眼睛,也是精華聚集,更是吸引受眾的重要的引點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題應(yīng)具備這些特點(diǎn):
1、生動活潑:一篇好的新聞可以有強(qiáng)烈的代入感。
例如咕咚通過美通社發(fā)布的稿件《辣妹子組“詞”快樂跑步 咕咚長沙官方跑團(tuán)啟動》新聞稿巧妙地將參與者用“辣妹子”代替,增強(qiáng)了畫面感,生動活潑地再現(xiàn)了快樂跑步活動。較高的趣味性,贏得良好的傳播效果。
咕咚長沙跑團(tuán)合影
2、熟悉貼近:即新聞三貼近原則,貼近生活、貼近實際、貼近群眾。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群與品牌,都會容易讓讀者產(chǎn)生共鳴,心理共鳴,情感共鳴等。這樣的新聞會容易傳播的更遠(yuǎn)。
兩篇新聞都是十一長假結(jié)束后發(fā)布的,新聞都是聯(lián)系受眾關(guān)心的在十一當(dāng)下發(fā)生的事情,很好地把握了傳播的時效性,更容易產(chǎn)生共鳴,取得良好的傳播效果。
3、有變化求創(chuàng)新:標(biāo)題要有變化,美通社的新聞以企業(yè)新聞為主,大多數(shù)時候, 新聞標(biāo)題要有針對性的變化,既增強(qiáng)辨識度和連貫性,引起讀者探索閱讀的興趣。
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區(qū)別化的標(biāo)題,即勾起讀者對之前安緹縵新聞的回憶,更加強(qiáng)了御庭酒店的宣傳,同時參與國際鄉(xiāng)村旅游大會也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年國家提出建設(shè)“看得見山、望得見水” 的家鄉(xiāng)后,“鄉(xiāng)村旅游”,“度假地產(chǎn)”已成為房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)的熱詞,更是行業(yè)趨勢。御庭酒店巧妙的結(jié)合活動,將自身的品牌變化性的植入其中,也得到更好的宣傳。
提煉新聞標(biāo)題該有哪些注意事項:
- 太短缺失內(nèi)容:字?jǐn)?shù)過短導(dǎo)致文章標(biāo)題重復(fù)率高,新鮮度不夠,不利于收錄;同時,字?jǐn)?shù)太少也會缺失關(guān)鍵詞,影響搜索;另外,還會導(dǎo)致CMS類網(wǎng)站界面空白太多,影響美觀,也不利于媒體轉(zhuǎn)載。
- 過長尾大不掉:標(biāo)題過長即會使新聞?wù)坌?、也會使讀者產(chǎn)生厭煩心理,通常讀者可接受的標(biāo)題一般10-20個字為宜。而且,文章標(biāo)題過長也會導(dǎo)致百度蜘蛛認(rèn)為有意堆砌關(guān)鍵詞,并減少外鏈,導(dǎo)致新聞權(quán)重下降。
- 虛題掩蓋主體:在傳統(tǒng)報刊中,新聞標(biāo)題常常是虛實結(jié)合,有時僅僅只用虛題,由于標(biāo)題緊接著正文,對于讀者來說并不影響對內(nèi)容的理解;但是對于網(wǎng)絡(luò)新聞就有很大的限制。一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要有內(nèi)容、也要有新聞性;而畫蛇添足的虛題不僅影響新聞的收錄,掩蓋了實題主體,更降低了新聞性,使得原本一篇優(yōu)質(zhì)新聞瞬間變成公關(guān)稿。
新聞的標(biāo)題可以說是靈魂所在,點(diǎn)睛之筆。標(biāo)題固然重要,內(nèi)容也不容小覷。一篇好的新聞一定要本著實事求是的原則:標(biāo)題忠于內(nèi)容;內(nèi)容為王的時代,只有內(nèi)容過硬,才能提煉出優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題。
當(dāng)然,優(yōu)質(zhì)的新聞在不同介質(zhì)中的傳播特點(diǎn)也各不相同,具體媒體還需要針對性的分析。適合網(wǎng)站傳播的新聞標(biāo)題可能就不是很適合報紙,適合在微信端傳播的新聞標(biāo)題也有自己的特點(diǎn),以上主要針對網(wǎng)頁發(fā)布的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析。
作者:美通社媒體拓展部 ?Emily
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