2020年是平面媒體的“末日”?
編者注:日前,全球最大公關(guān)公司萬博宣偉創(chuàng)始人拉里·韋伯(Larry Weber)在京接受采訪時(shí)稱:“社交媒體時(shí)代已經(jīng)到來,2020年,在美國(guó),平面媒體將徹底消亡,傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合,吸引新的受眾”。話雖如此,你認(rèn)為平面媒體在中國(guó)有可能消亡么?
拉里·韋伯(Larry Weber)是4本暢銷書的作者,也是最早接觸社交媒體的一群人中的一員。在他看來:“社交媒體時(shí)代已經(jīng)到來,2020年,在美國(guó),平面媒體將徹底‘消亡’。傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合。”
日前,拉里·韋伯應(yīng)邀出席在北京舉行的“應(yīng)勢(shì)而變、因人而熠”騰訊2012智慧峰會(huì)。他接受《國(guó)際金融報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)說:“社交媒體的迅速崛起,不僅給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊,也給商業(yè)營(yíng)銷提出更多挑戰(zhàn)?!?/p>
如何應(yīng)對(duì)社交媒體帶來的沖擊?拉里·韋伯以《紐約時(shí)報(bào)》為例:在報(bào)紙的官網(wǎng)上,通過同步播出記者采訪內(nèi)容吸引讀者,同時(shí),開辟論壇、留言板等鏈接,讓感興趣的讀者直接向被訪者提問。
“傳統(tǒng)媒體要避免‘消亡’的命運(yùn),關(guān)鍵是加快與新媒體的融合?!彼J(rèn)為,這種融合可以幫助傳統(tǒng)媒體吸引一部分新的受眾,通過深度報(bào)道的形式區(qū)別于新媒體,并通過一些新的形式與讀者建立溝通平臺(tái)。
拉里·韋伯女兒的一句話讓他感觸很深。她說:“我們不用上網(wǎng),我們一直在網(wǎng)上。”在他看來,互聯(lián)網(wǎng)改變了生活,社交媒體改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式和生存環(huán)境,“我們必須學(xué)著適應(yīng),學(xué)會(huì)改變”。
這是拉里·韋伯第二次來上海,他的身份有了不小的改變。事實(shí)上,這是拉里·韋伯第二次創(chuàng)業(yè),上一次,他創(chuàng)立了萬博集團(tuán),并在10年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為世界最大的公關(guān)公司:萬博宣偉國(guó)際公關(guān)公司。如今,他是W2集團(tuán)董事長(zhǎng),為首席營(yíng)銷官們提供策略咨詢服務(wù),使他們能夠建設(shè)行業(yè)社區(qū)并整合相關(guān)內(nèi)容。
談及未來,拉里·韋伯坦言:“我們將更加關(guān)注亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,特別是科技、醫(yī)療、電子商務(wù)、娛樂消費(fèi)等領(lǐng)域。中國(guó)政府主動(dòng)調(diào)低了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo),這也意味著中國(guó)企業(yè)可能會(huì)采取比較緊縮的財(cái)政預(yù)算,這給社交媒體發(fā)展提供了絕佳環(huán)境?!?/p>
原文地址:《國(guó)際金融報(bào)》http://media.people.com.cn/GB/40606/17823524.html
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/1733