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Content We Love: 如何讓你的新聞稿成為“天狼星”

我們從大量優(yōu)秀的新聞稿中為Content We Love博客精心挑選更加優(yōu)質的稿件。從某種程度上來說,每篇新聞稿背后的創(chuàng)作理念就像是懸浮在外太空星云上的“星物質”。

在本期Content We Love中,我們要討論的是順風國際清潔能源發(fā)布的這篇新聞稿:順風國際清潔能源宣布與中航信托達成戰(zhàn)略合作協(xié)議

Content We Love: 如何讓你的新聞稿成為“天狼星”
圖中的兩個星體“主宰”著整個夜空

新聞稿寫作似類于恒星形成的過程

新聞稿寫作一旦開始,作者的思想便馬上變?yōu)榛舅夭模瑢W⒘Ξa(chǎn)生“重力”,開始將星物質緊緊聚集在一起。素材原子很快被壓縮成一個點,聚變反應由此產(chǎn)生。如果沒有足夠的“星物質”來支撐這一反應,就會出現(xiàn)“褐矮星”(低質量新聞稿)。沒錯,類似的低劣內容的確存在,但卻不會散發(fā)出任何光芒。仰望夜空,你只會一無所獲。

閱讀一篇“星物質”(思想和細節(jié)等)貧乏的新聞稿,讀者只會毫無收獲。人們只記得那些優(yōu)秀的新聞稿,如同仰望夜空,你只會記得最亮的那顆星。夜空中閃亮的恒星并不都是離地球最近的,但卻都是星等最低的(以最高效的方式撰寫出來的新聞稿)。對于地球上的人們來說,最亮的是天狼星。而順風國際清潔能源的這篇新聞稿就稱得上是新聞稿中的“天狼星”。

Content We Love: 如何讓你的新聞稿成為“天狼星”

這篇新聞稿具備五個出眾的特點

標題:好文章一般都有一個引人注目的標題。這篇新聞稿的標題可謂簡潔明了,讓人們一看便有閱讀的興趣。標題以主動語態(tài)表述,簡單扼要,并且包含關鍵詞。

與讀者建立聯(lián)系:一般來說,讀者會在新聞稿內容中尋找與自身相關的信息,因此作者必須讓讀者了解到他們的確能夠從文章中受益,并以這種方式來撰寫內容。

根據(jù)順風國際的新聞稿內容,雙方已達成合資協(xié)議,通過組建合資公司來推進合同能源管理項目。誰能感到“有關聯(lián)”?當然不是我,但文中后來引述了首席執(zhí)行官的一句話:“通過合同能源管理模式,我們的綠色解決方案將為客戶節(jié)省最高50%至70%的能源成本?!庇纱伺c讀者建立起聯(lián)系。對順豐國際綠色解決方案感興趣的人們來說,此次達成的協(xié)議意味著成本節(jié)約。

包含圖片:圖片和視頻會讓新聞稿的受眾數(shù)量分別增加高達180%和1000%。簽約儀式的照片進一步提升了新聞稿的參與性、分享性和可見性。

有用的引述:引述應包含高級管理層的講話,一般出現(xiàn)在正文中,而不是文章最后。引述還應被視為企業(yè)對此新聞動態(tài)的官方看法,也可能包含其它相關信息。在順豐國際的這篇新聞稿中,第二段中引述的首席執(zhí)行官的講話闡述了合同簽署的意義,同時表述了公司對未來發(fā)展的期望。而引述中航信托總經(jīng)理的一番話則有助于進一步提升新聞稿的質量。

雙方公司的簡介

新聞稿還應包含“關于我們”的簡介內容,其中應包含有關消息來源的真實信息。這些真實信息應包括企業(yè)宗旨、相關產(chǎn)品信息以及讓記者和博客作者能夠迅速對企業(yè)有所了解的其它公認事實等具有吸引力的信息,這樣也會增加他們分享這篇文章的機會。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或兩家公司,因而有必要在新聞稿中添加簡介內容。

 

作者:Niphon Goodyear ?美通社編輯

本文為美通社原創(chuàng)內容,轉載請注明出處和原文鏈接。

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