柴靜《穹頂之下》引爆視頻自媒體 傳統(tǒng)影視業(yè)面臨危機(jī)

柴靜的霧霾調(diào)查《穹頂之下》引發(fā)了國(guó)人的共鳴，截至3月1日12時(shí)網(wǎng)絡(luò)上公開的該視頻播放數(shù)據(jù)，它的總播放量就已經(jīng)達(dá)到了1.17億，成為2015年首個(gè)傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級(jí)視頻。此次柴靜視頻能夠獲得如此成功，包含了視頻制作、拍攝、視頻渠道推薦等諸多因素。更為重要的是，它釋放給了我們一個(gè)十分重要的信號(hào)：中國(guó)的視頻自媒體時(shí)代全面到來(lái)。

我們先來(lái)看看這一次的各大視頻網(wǎng)站播放數(shù)據(jù)，截止到3月1日12時(shí)的數(shù)據(jù)為：騰訊視頻8793萬(wàn)，占據(jù)了總播放量的75%；優(yōu)酷視頻播放量為1268萬(wàn)，占據(jù)11%；樂(lè)視網(wǎng)播放量排行老三，為1080萬(wàn)，占據(jù)9%；搜狐視頻播放量為262萬(wàn)，占據(jù)2%；土豆網(wǎng)播放量71萬(wàn)，占據(jù)1%；愛(ài)奇藝播放量為萬(wàn)127，占據(jù)1%；鳳凰網(wǎng)視頻播放量為105萬(wàn)，占據(jù)1%。

從上面的播放數(shù)據(jù)來(lái)看，我們可以看出騰訊視頻成為了柴靜《穹頂之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量，微信的朋友圈幾乎被《穹頂之下》視頻刷爆。微信很早之前就已經(jīng)在微信公眾平臺(tái)接入了騰訊視頻，不過(guò)微信視頻自媒體一直都是不溫不火，而此次《穹頂之下》的火爆將成為微信視頻自媒體全面爆發(fā)的導(dǎo)火索。

視頻自媒體全面到來(lái)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存

目前國(guó)內(nèi)開放視頻自媒體的平臺(tái)已經(jīng)非常多，優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、新浪、微信、今日頭條等等都加入到了這場(chǎng)視頻自媒體大戰(zhàn)中，而且正在有新的視頻自媒體平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司在崛起。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，需要視頻自媒體為自己創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，而此次柴靜《穹頂之下》的火爆則讓視頻自媒體們真正地感受到了自己的機(jī)會(huì)來(lái)了。

機(jī)會(huì)一：微信公眾平臺(tái)將會(huì)成為短視頻自媒體爆發(fā)的火山口。目前在微信公眾平臺(tái)已經(jīng)支持騰訊視頻和微視頻，通過(guò)將自制短視頻上傳到騰訊視頻，自媒體就可以借助騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端以及微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

機(jī)會(huì)二：對(duì)于很多并不出名，但是想從事表演、相聲、唱歌等方面的藝人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。他們可以自制視頻然后通過(guò)各大視頻自媒體平臺(tái)進(jìn)行自我展示，借助這些渠道，他們就能更多出現(xiàn)在大眾面前。

機(jī)會(huì)三：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助視頻自媒體平臺(tái)，他們就多了一個(gè)更好的對(duì)外宣傳窗口。

機(jī)會(huì)四：對(duì)于視頻自媒體來(lái)說(shuō)，在獲得視頻展示的同時(shí)，他們也將會(huì)成為廣告主的新貴。視頻自媒體平臺(tái)既能夠讓他們出名，同時(shí)能也讓他們獲得一份不菲的收入。

雖然說(shuō)視頻自媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了非常多的機(jī)會(huì)，但是自媒體們面臨的挑戰(zhàn)也不少。

挑戰(zhàn)一：相對(duì)于文字自媒體和聲音自媒體來(lái)說(shuō)，視頻自媒體的成本要高出很多。拍攝一個(gè)視頻，需要場(chǎng)地、燈光、拍攝、后期制作等等，這些都需要投入成本。與大多文字自媒體不一樣，視頻自媒體往往都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，這一點(diǎn)從柴靜的《穹頂之下》視頻制作就可窺見(jiàn)其團(tuán)隊(duì)的成員還不在少數(shù)。

挑戰(zhàn)二：寫文章往往只要思路想好，就可以一氣呵成，但是制作視頻不一樣。一方面視頻內(nèi)容上要有足夠的吸引力，另一方面視頻制作上也要下一番苦功夫，還有很多細(xì)節(jié)需要處理。

挑戰(zhàn)三：視頻自媒體在前期的變現(xiàn)挑戰(zhàn)。目前各大視頻網(wǎng)站都給自媒體開放了廣告分成，但是對(duì)大多數(shù)自媒體來(lái)說(shuō)，這些廣告收入與成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前變現(xiàn)也是視頻自媒體需要突破的一個(gè)障礙，畢竟生存更重要。

面對(duì)如此眾多的挑戰(zhàn)，可能會(huì)讓很多想要進(jìn)入到視頻自媒體的同學(xué)望而生卻，那么視頻自媒體們要如何真正做到脫穎而出呢？劉曠認(rèn)為需要做好以下三點(diǎn)：

一、內(nèi)容為王

不管是當(dāng)年的SEO優(yōu)化，還是今天的文字自媒體，內(nèi)容為王幾乎成為了所有人的共識(shí)。此次柴靜的《穹頂之下》雖然是一個(gè)很嚴(yán)肅的視頻，但是卻由于抓住了老百姓最關(guān)心的霧霾問(wèn)題，并通過(guò)從自己孩子出生、成長(zhǎng)的角度來(lái)傳播，引發(fā)了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心中的共鳴。對(duì)于家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，天底下哪一個(gè)父母不關(guān)心自己的孩子能夠健康成長(zhǎng)，柴靜正是深刻把握了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)的這顆“可憐天下父母心”才得以讓《穹頂之下》火遍全中國(guó)。

《穹頂之下》告訴無(wú)數(shù)視頻自媒體：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)都是真正的王者！

此外，不管是對(duì)于單獨(dú)的視頻自媒體個(gè)人還是對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都需要給自己一個(gè)清晰的定位，只有專注才能真正創(chuàng)造有價(jià)值的視頻。任何個(gè)人的精力都是有限的，很多視頻自媒體總是喜歡盲目追逐熱點(diǎn)，東搞搞西弄弄，最終的結(jié)果很可能會(huì)是一無(wú)所成。

二、渠道為皇

同樣，對(duì)于一個(gè)視頻的傳播來(lái)說(shuō)，渠道的力量也是不可忽視的。對(duì)于柴靜的《穹頂之下》，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等多家視頻網(wǎng)站和客戶端都在首頁(yè)進(jìn)行了推薦。隨后騰訊視頻借助微信的分享，在朋友圈迅速傳播開來(lái)。

對(duì)于視頻自媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)平臺(tái)有著非常高的依賴性，最終的命運(yùn)如何掌握在平臺(tái)的手里。與文字自媒體一樣，視頻自媒體同樣不能將自己吊死在一棵樹上，而應(yīng)該開通多個(gè)平臺(tái)。目前幾大主要的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開通了自媒體平臺(tái)，只要你擁有好的作品，就能獲得不錯(cuò)的推薦，當(dāng)然也就能夠獲得意想不到的效果，甚至可能一炮走紅。

三、堅(jiān)持為帝

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持是最寶貴的品質(zhì)，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持同樣非常重要。前期，視頻自媒體必須要忍受視頻可能不受歡迎、不被認(rèn)可、沒(méi)有達(dá)到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲諷，面對(duì)這些，唯有堅(jiān)持，迎接挑戰(zhàn)。

既然自媒體存在著良好的機(jī)會(huì)，那么堅(jiān)定信念、下定決心走好自媒體這條路就一定能在這個(gè)領(lǐng)域做出一定的影響力。努力不一定成功，但是不努力肯定不會(huì)成功。機(jī)會(huì)一定會(huì)給予那些付出愿意付出努力、并堅(jiān)持下去的人。

視頻自媒體已是大勢(shì)所趨，而它的蓬勃發(fā)展同樣也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)造成一些深遠(yuǎn)的影響和改變。

改變一：電影公司將面臨生存危機(jī)

在中國(guó)，存在大量的三線、四線不知名的電影、電視劇演員，即便是北京電影學(xué)院出身的學(xué)員大多也都是默默無(wú)名。而視頻自媒體的興起則給了他們一個(gè)良好的機(jī)會(huì)，為了夢(mèng)想也好、生存也罷，他們都將會(huì)涌入到視頻自媒體，開創(chuàng)自己的演藝人生。越來(lái)越多的自媒體們開始自編、自導(dǎo)、自演，各式各樣的電影風(fēng)格將會(huì)出現(xiàn)。

如果說(shuō)微電影的誕生對(duì)傳統(tǒng)的電影行業(yè)造成了一定的沖擊，那么視頻自媒體的全面到來(lái)定然會(huì)對(duì)電影業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，同時(shí)對(duì)電影公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的威脅。

借助視頻自媒體平臺(tái)，自媒體們將能夠和電影公司站在同一個(gè)起跑線上，誰(shuí)能夠創(chuàng)造更好、更經(jīng)典的電影作品，誰(shuí)就最能得到用戶們的喜愛(ài)，誰(shuí)也就能成為最后的贏家。面對(duì)如此眾多有著電影夢(mèng)想的視頻自媒體，傳統(tǒng)電影公司也將會(huì)迎來(lái)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，生產(chǎn)空間將進(jìn)一步縮小。

改變二：電視臺(tái)不再是藝人的唯一舞臺(tái)

在過(guò)去，對(duì)于無(wú)數(shù)有著演藝夢(mèng)想的人來(lái)說(shuō)，上電視是他們想要展示自我的唯一舞臺(tái)。而今天，我們看看離開央視的柴靜，其《穹頂天下》借助各大視頻自媒體平臺(tái)的宣傳，其獲得的傳播效果甚至還要超過(guò)在中央電視臺(tái)直播的效果。柴靜告訴我們：電視臺(tái)不再是藝人的唯一舞臺(tái)。

智能電視的興起讓網(wǎng)絡(luò)電視有了取代電視臺(tái)的可能，盡管眼下各地的電視臺(tái)在廣電總局的保護(hù)下能夠繼續(xù)生存得不錯(cuò)，但是卻無(wú)法阻擋互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，而湖南電視臺(tái)借助芒果TV率先向網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)起進(jìn)攻則堅(jiān)定地釋放了這一信號(hào)。

視頻自媒體借助智能電視這個(gè)大時(shí)代將有可能讓自己迎來(lái)一個(gè)人生的黃金時(shí)期。機(jī)不可失時(shí)不再來(lái)，視頻自媒體們勇敢地去追求屬于你們自己的夢(mèng)想，演藝屬于你自己的人生吧！

作者：劉曠
來(lái)源：福布斯中文網(wǎng)