視頻傳播必備的10條妙招
市場(chǎng)傳播人士,是時(shí)候該趕一趕視頻這股潮流了。無論你身處B2B還是B2C企業(yè),相信以下10條“視頻小貼士”,將助你的視頻加速傳播。
貼士1:講故事
在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用新聞稿傳播品牌故事的方式非常奏效。如今,新聞稿的作用依然顯著,若能加入視頻、圖片這些多媒體元素,閱讀量將會(huì)增加5倍多——這對(duì)向來主張低調(diào)的B2B品牌來說尤其是個(gè)契機(jī)。如今,無論你是誰,你的客戶是誰,你賣什么產(chǎn)品,借助多媒體內(nèi)容講故事都是你在做品牌傳播時(shí)不得不考慮的一部分成本。(點(diǎn)擊了解:美通社多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù))
貼士2:靠“說” 甭“賣”
在有直接的消費(fèi)需求之前,誰都不想被強(qiáng)行兜售任何產(chǎn)品,所以想要抵達(dá)你的客戶或潛在客戶,你得和他們“說人話”。Hoka One One的這部視頻講述了一個(gè)很棒的故事,有趣,而且拍攝水平相當(dāng)高,當(dāng)觀眾感受到片中奧運(yùn)亞軍的運(yùn)動(dòng)激情時(shí),他們購(gòu)買這款跑步鞋的可能性也隨之提高。即使你沒有立刻購(gòu)買,但鑒于這部產(chǎn)品視頻里的跑步者在用情感與你對(duì)話,多少會(huì)提升你將來對(duì)該品牌產(chǎn)品的興趣。
貼士3:別脫離品牌
品牌團(tuán)隊(duì)和視頻制作團(tuán)隊(duì)之間要保持及時(shí)溝通,保證能在創(chuàng)意階段迅速省力地列出視頻框架和要點(diǎn)??ǚ虻倪@則動(dòng)畫視頻在創(chuàng)意的最初階段將具體風(fēng)格和腳本確定完畢。如果到了創(chuàng)意后期才考慮影片風(fēng)格的問題,無疑會(huì)增加很多時(shí)間和金錢成本。
貼士4:找機(jī)會(huì) 多嘗試
如果總想停留在安全地帶,那就很難給受眾帶來新鮮刺激感。喝多了“咖啡+牛奶+兩勺糖”,穿多了休閑褲,不如偶爾換個(gè)口味和造型——永遠(yuǎn)不要固步自封。美國(guó)卡特彼勒公司(Caterpillar)最新的視頻系列就是很好的案例,他們跳出了一貫謙虛低調(diào)的限制圈,在視頻中讓巨型機(jī)器玩起了“疊疊高”積木游戲。
貼士5:實(shí)誠(chéng)點(diǎn)兒
經(jīng)常對(duì)自我和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行坦誠(chéng)的評(píng)估。比如做一份問卷,上面寫好這些問題:“和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,我們的優(yōu)勢(shì)在哪里?”“那些喜歡我們的客戶為什么喜歡我們?”,讓你的團(tuán)隊(duì)在沒有辦公室環(huán)境壓力的情況下回答問題。這些真實(shí)的反饋將會(huì)給你的視頻引導(dǎo)建設(shè)性的方向。
貼士6:別淺嘗輒止
無論你在公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、傳播總監(jiān)還是市場(chǎng)經(jīng)理,都屬于“市場(chǎng)人”的范疇,應(yīng)該深諳“長(zhǎng)尾理論”,單次傳播的效果會(huì)隨著時(shí)間推移而減弱,要想讓品牌的傳播效果維持在一個(gè)高度,就得建立穩(wěn)定的受眾群,提高品牌粘度,讓他們不斷回來體驗(yàn)?zāi)愕钠放乒适?。如果一小段?dòng)畫得到了受眾關(guān)注,就得趁熱打鐵開啟一場(chǎng)“視頻戰(zhàn)役”,用一系列視頻告訴人們“你是誰”,深化受眾對(duì)品牌的印象。
貼士7:搭好傳播渠道
再出眾的視頻都需要借助營(yíng)銷的力量。你想要你的視頻展示給那些對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的受眾,那就得鋪好發(fā)布渠道。除了自有媒體(官網(wǎng)、社交媒體官方賬號(hào))之外,還需要結(jié)識(shí)一些行業(yè)內(nèi)有影響力的博主和意見領(lǐng)袖。在自有媒體與付費(fèi)媒體上混合投放的方式能激發(fā)更多有影響力人群的關(guān)注與分享。
貼士8:量力而行
談到視頻風(fēng)格,你得明確知道什么是可以做的,什么是不可能完成的任務(wù)。采訪你們高大上的CEO最后不一定能做成一部好視頻。制作公司可以創(chuàng)作出各種風(fēng)格的視頻任你挑,比如動(dòng)態(tài)字體、白板動(dòng)畫、3D,還做得出獅子老虎肥熊……作為品牌方,你得明確自己的態(tài)度,有所為,有所不為。
貼士9:“質(zhì)”重于“量”
雖然說,積累視頻數(shù)量是一個(gè)比較可持續(xù)發(fā)展的傳播策略,但僅僅是為了做視頻而做視頻就沒有什么必要了。假如你制作了25個(gè)寒磣的視頻,很可能會(huì)因?yàn)橹谱魈植诙还室廪D(zhuǎn)載并差評(píng),你的口碑很快就毀了。所以,要專注于生產(chǎn)短小精悍、互動(dòng)性強(qiáng)的視頻,積累好評(píng)。
貼士10:尋找靠譜供應(yīng)商
一個(gè)有效的推薦信息抵得上1000支廣告,你得通過可信資源的推薦尋找視頻制作供應(yīng)商。試問一下自己:我們目前合作的視頻制作供應(yīng)商真的很棒嗎?我們的視頻是行業(yè)No.1嗎?也許你自己也不信吧?那還猶豫什么,趕緊看看那些可靠的推薦吧。
來源:美通社
原文作者:美通社美國(guó)多媒體團(tuán)隊(duì)執(zhí)行制片Larry Cardarelli
編譯:美通社Coco
本文為美通社原創(chuàng),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明標(biāo)題及鏈接。
原創(chuàng)文章,作者:祁媛,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/10680