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艾瑞咨詢:2014Q1在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元

艾瑞網(wǎng)
2014-05-16 10:25 10057
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元,同比增長16.9%;OTA市場(chǎng)營收29.9億元,同比增長17.7%。

景區(qū)門票市場(chǎng)發(fā)展火熱

北京2014年5月16日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元,同比增長16.9%;OTA市場(chǎng)營收29.9億元,同比增長17.7%。

在線旅游交易規(guī)模:2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)564.2億,同比增長16.9%

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元,同比增長16.9%,環(huán)比下降0.8%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為,兩方面原因驅(qū)動(dòng)在線旅游市場(chǎng)的增長:一方面,受到春節(jié)長假及春運(yùn)影響,酒店機(jī)票大促成為市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)因素之一;另一方面,從元旦開始,攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區(qū)門票的投入,進(jìn)行景區(qū)門票市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,攜程網(wǎng)站和手機(jī)客戶端五千多家景區(qū)門票參與降價(jià)返現(xiàn),返現(xiàn)力度達(dá)50%到100%,驢媽媽方面也拋出春節(jié)“0元”門票預(yù)訂,同程推出直接降價(jià)和獨(dú)家產(chǎn)品贈(zèng)送等活動(dòng),各方共同促使景區(qū)門票市場(chǎng)火熱。

圖:2012Q1~2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模
圖:2012Q1~2014Q1中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014Q1中國在線旅游OTA市場(chǎng)營收規(guī)模29.9億元,同比增長17.7%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為,旅游產(chǎn)品傭金率下調(diào)使OTA營收增長放緩,但受到景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)及酒店機(jī)票促銷影響,整體銷量的增長補(bǔ)充傭金率下調(diào)帶來的下降。

圖:2012Q1~2014Q1中國在線旅游OTA市場(chǎng)營收規(guī)模
圖:2012Q1~2014Q1中國在線旅游OTA市場(chǎng)營收規(guī)模

度假市場(chǎng)成為企業(yè)增長動(dòng)力,核心企業(yè)合作加強(qiáng)

2014Q1在線旅游OTA市場(chǎng)格局穩(wěn)定,攜程以51.9%的份額穩(wěn)居第一,藝龍9.3%位居第二,同程網(wǎng)則以6.2%的份額位居第三。

艾瑞咨詢認(rèn)為,目前來看,攜程網(wǎng)憑借豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)占據(jù)在線旅游半壁江山,Q1攜程投融資事件頻繁,注資途家發(fā)力中高端公寓、入股途風(fēng)網(wǎng)進(jìn)入北美市場(chǎng)、投資易到用車和一嗨租車對(duì)接地接環(huán)節(jié),產(chǎn)品類型得到擴(kuò)充;藝龍受到春節(jié)期間機(jī)票酒店促銷的影響,Q1帶來一定增長;同程的機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)增長的同時(shí),度假成為其主要增長動(dòng)力。

此外, 4月10日同程宣布已與藝龍旅行網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,同程旅游將獨(dú)家向藝龍?zhí)峁┚皡^(qū)門票庫存,同時(shí),藝龍將獨(dú)家向同程旅游提供中國大陸的前臺(tái)現(xiàn)付和團(tuán)購酒店庫存。4月29日,攜程20億美元入股同程網(wǎng),將成為同程第二大股東,攜程將把景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)全部接入同程,并支持同程獨(dú)立IPO。隨后,攜程宣布已于4月27日與途牛達(dá)成協(xié)議,將在途牛IPO完成時(shí)以發(fā)行價(jià)收購?fù)九r(jià)值1500萬美元的股份。整體而言,OTA市場(chǎng)企業(yè)之間合作加強(qiáng),在線旅游業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更多地向合作轉(zhuǎn)移。

圖:2014Q1中國在線旅游OTA市場(chǎng)份額
圖:2014Q1中國在線旅游OTA市場(chǎng)份額

市場(chǎng)熱點(diǎn):景區(qū)門票市場(chǎng)火熱,業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

針對(duì)門票業(yè)務(wù),攜程在2013年底發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn),2014Q1攜程投入兩億擴(kuò)展地面市場(chǎng),返現(xiàn)金額一再提升,攜程旨在提升用戶粘性而非贏利,一定程度上增加了用戶對(duì)旅游門票業(yè)務(wù)的關(guān)注,也搶占度假門票市場(chǎng)份額。核心在線旅游企業(yè)加大景區(qū)門票市場(chǎng)的投入,同程網(wǎng)和驢媽媽分別加入景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn),其中驢媽媽發(fā)起“返現(xiàn)后0元預(yù)訂”活動(dòng),同程投入4億元預(yù)算應(yīng)對(duì),并于2014年2月獲得5億元融資,再次加大門票預(yù)訂業(yè)務(wù)投入,促使景區(qū)門票市場(chǎng)熱度增加。

艾瑞分析認(rèn)為,一方面,景區(qū)門票作為休閑游入口,能夠和其他旅游產(chǎn)品對(duì)接組合,價(jià)值轉(zhuǎn)向周邊游產(chǎn)品,被認(rèn)為是繼酒店、機(jī)票之后,旅游產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域;另一方面,這幾年隨著商務(wù)游、休閑游市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟,自由行散客需求逐步增多,在線旅游企業(yè)發(fā)力門票預(yù)訂市場(chǎng)的新增點(diǎn)。目前來看,在線景區(qū)門票在整體門票市場(chǎng)中滲透率仍然不高,資源方面仍然需要加強(qiáng)整合,但受體制政策影響,在線旅游企業(yè)在此方面依然面臨很多問題。艾瑞預(yù)計(jì),景區(qū)門票作為移動(dòng)端的高頻率使用的旅游服務(wù)產(chǎn)品,在移動(dòng)端搶占先機(jī)的企業(yè)將在門票市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

消息來源:艾瑞網(wǎng)
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