上海4月14日/新華美通/-- 百事可樂公司與領(lǐng)先業(yè)界的手機(jī)拍照和傳播市場營運商“拍我”MyClick公司共同采取多種創(chuàng)新性的新方法來吸引中國的“Wow世代”。百事可樂公司早前已推出第三屆“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”活動作為其360度市場營銷活動的一部分。這項活動將得到國內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)的支持，并會通過一個由“拍我”MyClick軟件支持、突破性的移動市場營銷活動平臺進(jìn)行。這項宣傳推廣活動主要針對Wow世代的消費者，即主要是12-24歲年齡階段的人群。
作為互動數(shù)字化廣告的先鋒，百事可樂迄今已經(jīng)激活中國較成功的多媒體廣告宣傳活動之一。百事可樂向消費者發(fā)出挑戰(zhàn)，讓他們上傳個人的照片并簡要介紹他們的一些個人信息(出生日期、移動電話號碼、昵稱)至6大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易(163.com)、xiaonei.com、淘寶網(wǎng)(taobao.com)和51.com、 Poco.cn以及愛情公寓（iPartment）。勝出者將成為備受注目的“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)之星”，其肖像將會被刊印在所有的百事可樂的包裝上面，成為北京奧運會期間百事飲料罐的一大特點。
為了推動更多人投票，百事可樂鼓勵消費者通過上述6大門戶網(wǎng)站中提供的鏈接下載“拍我”MyClick應(yīng)用程序，以便他們能順利登入網(wǎng)站進(jìn)行投票、設(shè)立博客并更新其個人信息。除此之外，該活動還通過電視廣告以及在各大零售點開展大規(guī)模宣傳，更有眾多媒體合作伙伴提供支持，包括互聯(lián)網(wǎng)(Web)、無線網(wǎng)絡(luò)(WAP)、多媒體信息服務(wù)網(wǎng)(MMS)以及現(xiàn)場宣傳。
“拍我”MyClick的革命性嶄新移動裝置營銷平臺以圖像識別支持技術(shù)為基礎(chǔ)，讓消費者單單憑手機(jī)拍照便可參與刺激的推廣活動。利用”拍我”MyClick的手機(jī)軟件，消費者只需要一次點擊就可以獲取“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”比賽的所有信息，并可隨時進(jìn)行投票并查閱他們的博客。一旦開啟“拍我”MyClick，他們就可以直接進(jìn)入無線網(wǎng)絡(luò)(WAP)站點，點擊查閱其粉絲發(fā)布的帖子。
用戶可以要求朋友給他們投票，而每一次透過“拍我”MyClick投票可得的票數(shù)將相當(dāng)于三票?！芭奈摇盡yClick增加了“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”游戲的價值，并且保持這項活動的刺激性與關(guān)聯(lián)性，在百事可樂迷中創(chuàng)造了忠誠的連鎖效應(yīng)。MyClick Media的首席技術(shù)官Justin Tsang表示：“簡而言之，用戶將獲得通行證，取得他們需要的信息，這是完全根據(jù)他們的要求、時間表，可以說是完全依賴他們自己的創(chuàng)意而輸入的。對消費者來說，這是一項簡易、快捷并且靈活的活動?！?/p>
Justin 補充說：“ ‘拍我’MyClick為廣告商與消費者之間的互動帶來了革命性變化。也許短信(SMS)是一種人對人的手機(jī)營銷方法，但是這種手段在自發(fā)性方面有著很大的障礙，因為消費者在獲得相關(guān)信息之前需要經(jīng)過繁瑣的步驟才能進(jìn)入消息發(fā)布界面。但是使用‘拍我’MyClick，幾乎可馬上得到響應(yīng)，絕對是一點即通。”
“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”的第二階段將于6月1日開始，公眾可投票給已經(jīng)通過初審的參賽者。印有三名最終獲勝參賽者肖像的百事可樂罐裝飲料將在北京奧運會期間發(fā)售。
Justin 指出：“我們很有信心，通過‘拍我’MyClick，我們可以使參加百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)活動的人數(shù)達(dá)到最多。各種相關(guān)研究已經(jīng)清楚表明，和傳統(tǒng)的手機(jī)短信相比，拍照并點擊上傳幾乎使得回復(fù)率增加一倍。大家要知道，在你的手機(jī)電話上輸入一個網(wǎng)址要比這復(fù)雜得多。為了打一個字符，你需要多按三倍甚至是四倍的鍵數(shù)。而且，一旦你離開所屬運營商的門戶網(wǎng)站，如果你的手機(jī)電話沒有配備標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的話，通過手機(jī)來輸入網(wǎng)址變得非常困難，這是影響互動的一個巨大障礙。‘拍我’MyClick的速度飛快，并且不會給網(wǎng)絡(luò)帶來任何負(fù)擔(dān)，這是電信投票較快捷、較高效的解決方案。消費者是會踴躍地將‘拍我’MyClick功能融合到他們的手機(jī)中的?！?/p>
本次活動是百事可樂的各大推廣活動之一，旨在幫助品牌充分利用呈爆炸式增長趨勢的用戶發(fā)布信息。通過“拍我”MyClick，百事可樂的消費者只需要輕輕一點就可以分享充滿個人照片、信息、博客，并通過投票參與“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”競賽活動來表達(dá)自己的喜好。這項活動的片段可在YouTube網(wǎng)站瀏覽。
“拍我”MyClick簡介
“拍我”MyClick是全球首屈一指的圖像識別手機(jī)營銷供貨商。“拍我”MyClick 是建基于相片認(rèn)證技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容及客戶關(guān)系管理平臺之上的最新流動媒體綜合技術(shù)，是流動媒體平臺科技上的另一突破，廣告商和內(nèi)容發(fā)布商只需在各種媒體上印載 “拍我”MyClick 注冊認(rèn)可的影像，所有手機(jī)用戶便能隨時隨地點擊進(jìn)入他們的移動網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)，用手機(jī)下載最新信息、品牌信息和優(yōu)惠。“拍我”MyClick是2006年度 APICTA 大獎得主，并于2006年獲選為20家中國最具創(chuàng)新力企業(yè)之一?！芭奈摇盡yClick于2006年5月進(jìn)入香港市場，是亞太地區(qū)第一家利用照片匹配技術(shù)的移動傳媒服務(wù)平臺。2006年9月，“拍我”MyClick進(jìn)入中國大陸市場。最近，“拍我”MyClick更榮獲“2007年亞洲移動創(chuàng)新領(lǐng)域頂級創(chuàng)新公司”的稱號。
