一日內(nèi)即有15萬張上傳照片
上海3月25日電 /新華美通/ -- 今日，著名國際飲料巨頭百事可樂聯(lián)合國內(nèi)較大的女性交友社區(qū)網(wǎng)站愛情公寓，在其網(wǎng)站推出“百事我創(chuàng)，全民上罐，舞動(dòng)中國”大型選秀活動(dòng)，結(jié)合社區(qū)網(wǎng)站的相冊(cè)功能，邀請(qǐng)網(wǎng)友親身參與，以“為中國加油”為主題，共同參與品牌建立，實(shí)現(xiàn)平民化的明星塑造。活動(dòng)引起了網(wǎng)友的熱情響應(yīng)，一日內(nèi)即有15萬張上傳照片。
不同以往印在飲料瓶上的全是一張張明星代言人的臉，通過此次活動(dòng)百事可樂以注銷普通網(wǎng)友的照片作為罐身形象，極大的吸引了網(wǎng)友參與活動(dòng)的興趣。只要上傳個(gè)人照片并得到網(wǎng)友支持的一票，便有機(jī)會(huì)在愛情公寓首頁上出現(xiàn)，最后由公寓用戶投票選出5位選手登上百事可樂紀(jì)念包裝罐。
選手們利用愛情公寓特有的小屋拜訪，給小屋的主人送上百事上罐活動(dòng)標(biāo)志的見面禮，希望屋主可以為自己投上一票。一時(shí)間，愛情公寓上面最多的就留言就是為自己拉票，而百事可樂又一次成為用戶嘴上最常提起飲料品牌，病毒式營銷在愛情公寓上全面鋪開。網(wǎng)友 JEAN（女,19歲,浙江）在日記中寫道：“百事我創(chuàng) 全民上罐 舞動(dòng)中國”這個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)舉辦很有趣，吸引了不少人來參加呢！在我記錄此時(shí)心情時(shí)已有近萬人參加了呢，真是聲勢浩大??！從來沒參加過這樣的活動(dòng)，既然參加了就認(rèn)真對(duì)待，給自己打打氣啦！”
愛情公寓網(wǎng)站近來頻頻與各行業(yè)巨頭進(jìn)行獨(dú)具創(chuàng)意的合作，接二連三地推出活動(dòng)：之前與王家衛(wèi)電影《藍(lán)莓之夜》聯(lián)手推出藍(lán)莓天使全國游；前陣子的“康熙來了”現(xiàn)場 LIVE 秀引發(fā)媒體高度報(bào)道，近期又與臺(tái)灣女子團(tuán)體 SHE 中的 ELLA 共同呼吁保護(hù)小動(dòng)物，與網(wǎng)友一起募集公益善款求助小動(dòng)物。
據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.28億，首次超過美國躍居世界第一。預(yù)計(jì)到2008年底，中國網(wǎng)民數(shù)量將會(huì)攀升至2.8億人，年增長率達(dá)到22.8%。目前互聯(lián)網(wǎng)的主要人群的年齡在18歲至35歲之間，這與快速消費(fèi)品的主要人群具有較高的吻合度。而愛情公寓的人群又恰恰是這部份人群中偏愛新鮮事物，能快速接受這種互動(dòng)營銷中的一群，這也是此次百事之所以跟愛情公寓合作的較大原因。
愛情公寓目前已擁有超過1000萬的注冊(cè)會(huì)員，隨著網(wǎng)站成功找到營銷模式開始進(jìn)入盈利的軌道后，社區(qū)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值也逐步體現(xiàn)，慢慢被商家所接受。作為快速消費(fèi)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，百事可樂瞄準(zhǔn)了與交友社區(qū)網(wǎng)站的合作，把市場競爭的戰(zhàn)場從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。通過交友社區(qū)網(wǎng)站將幫助快速消費(fèi)品走出大眾廣告模式的困局，讓消費(fèi)者能深度的參與品牌互動(dòng)與口碑營銷，有互聯(lián)網(wǎng)的介入，快速消費(fèi)品將由廣告的力量向品牌的力量完美轉(zhuǎn)換。
