上海2013年12月19日電 /美通社/ -- 2014營銷趨勢論壇召開，市場部網(wǎng)就明年?duì)I銷發(fā)展趨勢采訪了業(yè)界領(lǐng)軍人物，希望他們的一些觀點(diǎn)能給各位帶來一些啟發(fā)。
2013年的營銷舞臺精彩紛呈：以微信營銷為代表的新一波社會化營銷浪潮，見證了社會化營銷向精準(zhǔn)化和強(qiáng)關(guān)系邁進(jìn)的過程；RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)廣告投放）技術(shù)在營銷領(lǐng)域應(yīng)用的日益普及和深入讓更佳的營銷ROI成為可能；內(nèi)容為王，多屏聯(lián)動為視頻營銷開辟了更廣闊的的天地；移動智能終端的大規(guī)模普及，也讓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷站在了爆發(fā)前的門檻上……所有這些新的營銷手段，都為企業(yè)和品牌創(chuàng)造著全新的商業(yè)機(jī)會。轉(zhuǎn)眼，2013年已近尾聲，2014年企業(yè)營銷又將有哪些新動向，營銷趨勢和方向?qū)⒆呦蚝畏剑?/p>
【利潔時(shí)家化營銷總監(jiān)譚奕】：
消費(fèi)者：更強(qiáng)的購買力（會嘗試更高單價(jià)和更多新品種），沖動購買的比重會進(jìn)一步加大，計(jì)劃購買及品牌忠誠度進(jìn)一步下降。
產(chǎn)品：更趨創(chuàng)新驅(qū)動。
渠道：更趨扁平化，線上和手機(jī)購物的份額將會進(jìn)一步增大，實(shí)體零售店將進(jìn)一步受到電商的沖擊，利用數(shù)字技術(shù)幫助購物者改善店內(nèi)購物體驗(yàn)將是未來零售商不得不考慮和改善的競爭策略。
媒體：社會化媒體更趨理性，消費(fèi)者會有更理智的社會化媒體的選擇和行為。
營銷：體驗(yàn)式營銷和口碑營銷越來越重要，售后營銷服務(wù)將變得跟售前及售中服務(wù)同等或者更加重要。
【韋博英語全國市場總監(jiān)徐聞迪】
2014年的熱點(diǎn)我相信是微信公眾平臺，他將幫助提升企業(yè)營銷互聯(lián)網(wǎng)化水平。基于微信的廣告公司將涌現(xiàn)，但既有開發(fā)整合技術(shù)又有互動設(shè)計(jì)能力的廣告公司是最得企業(yè)青睞的。
【互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼】
電商、廣告等等都要向著數(shù)字營銷發(fā)展，但是傳統(tǒng)的營銷方式并不會消失，傳統(tǒng)營銷方式和數(shù)字營銷一定是要相結(jié)合起來，形成互補(bǔ)。隨著今年4G牌照的發(fā)放以及4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，手機(jī)網(wǎng)速將會加快，未來移動營銷的趨勢也將會更加明顯。
【珍島董事長趙旭隆】
過去一年數(shù)字營銷領(lǐng)域穩(wěn)中有進(jìn)步，未來這個(gè)領(lǐng)域的競爭會更加激烈。這反過來會催生出更多的優(yōu)秀的服務(wù)公司，也會倒逼媒體平臺去調(diào)整自己的廣告模式，為客戶提供更好的效果廣告和展示機(jī)會。技術(shù)和策劃團(tuán)隊(duì)的結(jié)合是未來數(shù)字營銷領(lǐng)域中的一個(gè)重要的發(fā)展方向。
【聚勝萬合董事長兼CEO楊炯緯】
首先，以效果為導(dǎo)向是一個(gè)大的趨勢，廣告的效果也越來越能夠被衡量。第二個(gè)大的趨勢是，以數(shù)據(jù)和技術(shù)來驅(qū)動的廣告變得越來越重要。第三個(gè)大的變化就是廣告售賣方式產(chǎn)生了一個(gè)深遠(yuǎn)的變化，將變得更加富有彈性和流動性。
【瑞意趨勢CEO梁海宏】
營銷工具不分新舊，抓住營銷的本質(zhì)才是關(guān)鍵。營銷的本質(zhì)是是關(guān)系，是連接。如何建立與用戶的關(guān)系，與用戶如何持續(xù)連接是一種思維的回歸。基于這種思維的回歸，借助現(xiàn)在的各種工具，我們才能玩好營銷。2014拼的不是工具，而是思維！
想了解更多營銷趨勢觀點(diǎn)，您也可以參加于2014年1月16日在上海舉辦的2014營銷趨勢論壇，該論壇將集聚國內(nèi)外企業(yè)營銷高管，業(yè)界風(fēng)云人物，研討2014年可能發(fā)生的營銷態(tài)勢，聯(lián)合利華中國數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營銷負(fù)責(zé)人廖明、AIG美亞保險(xiǎn)數(shù)字社交媒體總監(jiān)王治鈞、春秋航空總裁助理張武安等名企營銷高層將出席本次活動并帶來精彩分享。
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