北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月7日至8日，"2022 IAI 傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)"在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體、廣告行業(yè)代表參會交流。國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、分眾傳媒、網(wǎng)易新聞·態(tài)度營銷、知乎、京東物流、小紅書、南訊、媽媽網(wǎng)、易平方、快手磁力引擎、七彩云南·古滇名城®、維達薇爾、華鐵傳媒、碧蓮盛、圣旦集團、昀鼎傳媒、雀巢、何干酒業(yè)、智度股份、云賬戶、等媒體營銷、品牌企業(yè)、廣告公司帶來商界最新洞察，多方共同探討市場與品牌營銷最新態(tài)勢和前沿趨勢。IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學教授丁俊杰對本屆創(chuàng)意節(jié)主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。
01后疫情影響下的消費新趨勢
經(jīng)歷新冠疫情，以及技術(shù)的不斷迭代，消費習慣發(fā)生了很大變化，如線上流量的不斷增多，人們居家辦公的現(xiàn)實以及未來趨勢，手機購物的繁榮，線上購物的熟練和各個軟件之間的融會貫通，互聯(lián)網(wǎng)使全球營銷成為可能，而且是趨勢。
如何實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴，讓消費者看了就想買，就能買，是企業(yè)營銷考量的重要基礎(chǔ)。大平臺的數(shù)據(jù)分析能力在營銷中十分重要，同時也應(yīng)根據(jù)各個品牌的行業(yè)特性，創(chuàng)新玩法。不同的媒體和廣告公司也提供了不同的特長和突破口。消費新趨勢讓營銷更新迭代：互聯(lián)網(wǎng)與跨場景的結(jié)合，產(chǎn)品與消費的直接打通、Z世代的品牌營銷態(tài)度、品牌信仰培育、私域流量的擴充和變現(xiàn)、元宇宙營銷的結(jié)合與運用，準確而快速地投遞產(chǎn)品、占領(lǐng)渠道，人工智能的運用等等。
02重磅發(fā)布—2023營銷趨勢報告
新態(tài)勢下廣告業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)看2023營銷趨勢報告出爐。著名營銷專家肖明超講解后疫情時期的營銷趨勢。趨勢一，發(fā)現(xiàn)不凡，品牌需要找到多元角度的敘事和表達。趨勢二，感官慰藉。趨勢三，心域構(gòu)建，將公域流量和私域流量轉(zhuǎn)化為"心域流量"。趨勢四，內(nèi)容破繭。趨勢五，虛實無界。趨勢六，國風常青。趨勢七，跨界無限。趨勢八，品牌定力。
03前沿智慧——元宇宙營銷研討
本屆創(chuàng)意節(jié)智度股份總經(jīng)理陳志峰提出，隨著技術(shù)的不斷革新和應(yīng)用，元宇宙不再僅僅是一個營銷概念，而是真實的傳播渠道和內(nèi)容載體，改變著用戶和品牌間的互動方式和路徑。
未來增長在哪里，從各種硬件設(shè)備各種系統(tǒng)來講，可能元宇宙是一個顯性可摸的到的未來。一個沉浸式的虛擬環(huán)境會給這個世界帶來很多的可能性。元宇宙是未來有非常大的空間，只不過目前場景還模糊化的狀態(tài)。理性看待元宇宙，獨木不成林，運用是王道。
04論壇精彩觀點
05全新發(fā)布——第22套《IAI年鑒》
IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場發(fā)布了《2022 IAI 廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》，由中國市場出版社于今年8月出版。該年鑒是中國唯一一本連續(xù)正規(guī)出版了22年的廣告營銷類書籍，具有極強的收藏價值和研究價值。對2021至2022年度的市場營銷現(xiàn)狀做了深入歸類和分析，并包含數(shù)百家廣告公司、品牌企業(yè)部、媒體市場部的案例亮點，同時配備更加詳細內(nèi)容的電子書籍。在包括日本東京廣告博物館、中國廣告博物館、國內(nèi)各大廣告?zhèn)鞑ヮ悓I(yè)高校圖書館均有收藏。
06廣告營銷秘籍——原創(chuàng)者現(xiàn)場分享
為讓更多的人了解年度最佳營銷創(chuàng)意作品案例背后的故事和創(chuàng)意方法，創(chuàng)意節(jié)組織年度全場大獎PK賽。所有進入全場大獎的候選作品都是從金獎獲得者中再推選的翹楚，30個優(yōu)秀的團隊現(xiàn)場分享講解。同時，邀請評委現(xiàn)場再次聆聽案例并提問互動，提供了年度學習優(yōu)秀廣告營銷方式與品牌創(chuàng)意方法的絕佳渠道。
第22屆傳鑒國際廣告獎頒獎禮隆重舉行，在歌華城市電視世貿(mào)天階大屏幕同步直播。京東、騰訊、省廣集團、藍色光標集團、新浪集團榮登年度廣告營銷集團前五強榜單。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎比賽將于今年10月份開啟。
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