北京2014年11月5日電 /美通社/ -- 2014年10月30日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京千禧大酒店舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石現(xiàn)升，株式會(huì)社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開(kāi)發(fā)總監(jiān)島田敬一郎，電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)、MMA 中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟聯(lián)合主席李桂芬、電眾數(shù)碼 CMO 尹敬業(yè)以及阿里媽媽的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)霍志剛受邀參會(huì)，并發(fā)表“移動(dòng)與電商”的主題演講。另外，電眾數(shù)碼在現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了基于阿里大數(shù)據(jù)和淘寶商業(yè)流量資源開(kāi)發(fā)的金鉆系統(tǒng)，成為整個(gè)會(huì)場(chǎng)的焦點(diǎn)。比特網(wǎng)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了全程報(bào)道。
移動(dòng)與電商
在“移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)”的主題演講中，各位與會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)，就移動(dòng)及電商對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的改變紛紛闡述了自己的看法。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石現(xiàn)升先生在開(kāi)幕致辭中表示，網(wǎng)絡(luò)直接正在改變和影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，甚至已經(jīng)發(fā)展到了無(wú)數(shù)字不營(yíng)銷(xiāo)的地步。
株式會(huì)社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開(kāi)發(fā)總監(jiān)島田敬一郎則更關(guān)注可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，它指出可穿戴設(shè)備的重點(diǎn)在于的關(guān)聯(lián)性，用戶(hù)所獲得的數(shù)據(jù)一定要能夠與客戶(hù)的需要、目標(biāo)以及生活方式相吻合，并獲得相應(yīng)的反饋。同時(shí)他也指出，電通公司也一直在關(guān)注、并推動(dòng)可穿戴設(shè)備發(fā)展。
電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)讓品牌有更多的機(jī)會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。并分享了多個(gè)精彩案例，通過(guò)真實(shí)的案例和數(shù)據(jù)來(lái)表達(dá)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司 CMO 尹敬業(yè)談到了 O2O 的話(huà)題，他表示后 O2O 時(shí)代消費(fèi)者手中的智能移動(dòng)設(shè)備將扮演者重要的角色，如何讓消費(fèi)者在逛實(shí)體店鋪的時(shí)候就能產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作，善于利用消費(fèi)者自己手中的移動(dòng)設(shè)備是關(guān)鍵。
品效合一的營(yíng)銷(xiāo)解決之道——金鉆系統(tǒng)發(fā)布
由電眾數(shù)碼與阿里媽媽大數(shù)據(jù)合作的 O2O 創(chuàng)新模式--金鉆品效營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，在金網(wǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。金鉆系統(tǒng)是運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)和淘寶的商業(yè)流量資源，整合客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)需求為大品牌企業(yè)實(shí)施品牌推廣和全渠道的產(chǎn)品促銷(xiāo)的品效合一的創(chuàng)新合作模式。
阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，但只有流動(dòng)的大數(shù)據(jù)才能真正產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在電眾數(shù)碼的電商戰(zhàn)略中，“生活者”概念貫穿始終，找到生活者之所在，對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)的洞察，策劃最適合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與他們進(jìn)行有效的溝通，以幫助擴(kuò)大品牌認(rèn)知，建立品牌好感與信任。電眾數(shù)碼希望藉由與阿里媽媽大數(shù)據(jù)的合作，在大阿里平臺(tái)上去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者，將淘寶用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的品牌價(jià)值，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一的全渠道營(yíng)銷(xiāo)。
阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，但只有流動(dòng)的大數(shù)據(jù)才能真正產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并從五個(gè)維度詮釋了全息大數(shù)據(jù)的概念。他還指出，品牌的推廣不應(yīng)該僅僅局限于針對(duì)自有品牌名稱(chēng)的檢索，品牌相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索同樣重要，可以幫助廣告主擴(kuò)大潛在用戶(hù)范圍。同時(shí)，他詳細(xì)分析了金鉆產(chǎn)品，他指出：“金鉆系統(tǒng)主要價(jià)值在投放前、投放中、投放后分別由數(shù)據(jù)幫我們做洞察、引流數(shù)據(jù)的對(duì)接和整合，以及投放后數(shù)據(jù)報(bào)表的呈現(xiàn)?！?/p>
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