基于項目的代理關(guān)系激增，代理更替愈發(fā)頻繁
寶潔、蒙牛、奧美、傳立星光閃耀
北京1月31日電 /新華美通/ -- 2006年獨立咨詢公司勝三發(fā)起中國首屆營銷趨勢及代理商形象研究，兩年后的今天，第二輪調(diào)查及分析業(yè)已完成。結(jié)果顯示，營銷管理者尋求短期代理關(guān)系的趨勢正在增長。
(Photo: http://m.qyysmy.cn/sa/200801301401.jpg )
“在調(diào)查所涉及的客戶與廣告代理合作關(guān)系中，有超過25%的代理關(guān)系持續(xù)時間少于一年，而兩年前這一數(shù)字為19%。 同時，37%的代理關(guān)系基于項目建立，而2006年僅有28%，”勝三總裁及創(chuàng)始人包貴革說道，“本次調(diào)查顯示，中國地區(qū)目前客戶與代理商關(guān)系維持平均時間為2.5年,低于2006年的2.8年，更遠遠落后于時長在6年以上的歐洲和美國?！?/p>
勝三對中國12個城市中的市場決策者進行了面對面的訪問，共囊括536個廣告代理關(guān)系。被訪公司既包括阿迪達斯、聯(lián)合利化、麥當勞和諾基亞等著名跨國集團，也包括伊利、統(tǒng)一、聯(lián)想和李寧等頂尖的本土企業(yè)。中國廣告代理形象調(diào)查項目由勝三管理咨詢公司和歐洲較大的代理關(guān)系咨詢公司 Grupo Consultores 共同發(fā)起。共有200余家跨國代理商和本土代理商在創(chuàng)意、策略、媒介計劃和營銷服務(wù)等幾個維度中被納入衡量基準之中?！斑^去的兩年中發(fā)生的變化比我們預(yù)期中要多得多，”包貴革說：“中國的市場傳播領(lǐng)域變化太快了，像光一樣在我們眼前一閃而過?！?/p>
營銷管理者心目中的最受尊敬企業(yè)
跨國巨頭寶潔和本土牛奶企業(yè)蒙牛被營銷管理者們評選為中國境內(nèi)最受尊重的企業(yè)。 “蒙牛每年的銷售增長率為70%–該企業(yè)為進步中的中國企業(yè)樹立了榜樣”， 勝三另一位總裁及創(chuàng)始人吳淑芬女士說。“長久以來，由于其卓越的管理程序，寶潔的聲譽一直處于業(yè)界領(lǐng)先地位，而蒙牛是則通過超級女生、航天飛船以及與 NBA 相關(guān)的曝光引起了眾多營銷管理者的注意。” 可口可樂在此排行中位列第三。而在研究另一部份，即針對代理公司專業(yè)人士的調(diào)查中，可口可樂則被評選為他們眼中最受尊重的企業(yè)。
WPP 集團旗下代理商表現(xiàn)突出
與2006年的情況一樣，奧美和傳立在其各自的領(lǐng)域中稱王?！皧W美的認知度領(lǐng)先，有三分之二的營銷管理者在無提示的情況下能回想起奧美；而在創(chuàng)意以及戰(zhàn)略方面奧美也被視為出色的代理商”，包貴革先生說：“他們在中國的長期投入已經(jīng)開始獲得回報。
媒介代理商中，營銷管理者相信傳立在計劃和購買等方面領(lǐng)先于實力以及其他代理公司?！皞髁⒈灸甓仍谛聵I(yè)務(wù)方面的業(yè)績并不是非常突出，但是他們一直不懈的為其自身進行營銷并且不斷拓展業(yè)務(wù)實力”包先生說?！氨敬握{(diào)查顯示，跨國代理商與本土代理商之間的界限開始變得模糊，越來越多的廣告主表示會因不同需求而與兩類代理商同時存在合作關(guān)系。”
廣為認知的代理公司專業(yè)人士
調(diào)查當中，營銷管理者能夠清晰的回憶起150余位代理公司專業(yè)人士的名字，認為他們在業(yè)界成績突出。陽獅執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王懿行，智威湯遜大中國區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤為創(chuàng)意代理公司當中較受青睞的代表人士，另外莊淑芬，葉茂中，倫潔瑩以及楊舸同樣位列此排名前十。
營銷服務(wù)業(yè)務(wù)增長
今年的研究當中特別加入了營銷服務(wù)代理公司的部分，共涵蓋40余家提供互動，促銷，終端營銷等服務(wù)的代理商?！爸袊臓I銷管理者希望獲得各領(lǐng)域的杰出代理 – 他們已經(jīng)做好為尋找較佳服務(wù)而打持久戰(zhàn)的心理準備?！卑壬f。
勝三簡介
勝三是一家獨立的營銷顧問公司，旨在幫助亞洲營銷管理者以及他們的代理公司提高營銷效率和效力。勝三成立于2002年，目前與全球前20家頂級企業(yè)當中的7家擁有合作關(guān)系。2007年，勝三組織和管理了年度全球較大規(guī)模比稿（強生），亞洲年度較大規(guī)模比稿（新加坡航空）以及中國地區(qū)較大規(guī)模比稿（歐萊雅），同時還為包含 VISA，迪阿吉奧，可口可樂以及聯(lián)想在內(nèi)的多家企業(yè)提供咨詢服務(wù)。
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Grupo Consultores 簡介
Grupo Consultores 1990年成立于西班牙馬德里，目前在整個歐洲以及拉美地區(qū)從事客戶 – 代理公司關(guān)系咨詢，代理公司比稿管理，代理公司形象調(diào)查等業(yè)務(wù)。 除歐洲外，該代理公司形象調(diào)查已在中國，巴西，阿根廷，印度等地展開，部分已完成。
