電商上演2012：網(wǎng)上零售年會或?qū)⒆呦蚪K結(jié)
成都2012年9月24日電 /美通社/ -- 11月23日，億邦動力網(wǎng)聯(lián)手成都市商務(wù)局將在成都舉辦第七屆中國網(wǎng)上零售年會（http://huodong.ebrun.com/2012b2c/），這將成為電商史最后一屆大佬云集的盛會，因為沒人知道明年這些人是否還會悉數(shù)出現(xiàn)在這個舞臺上。
2012年第3季度已過，網(wǎng)上零售呈現(xiàn)一片蕭殺景象。除了京東商城和蘇寧易購高調(diào)地放了幾槍價格戰(zhàn)空炮外，其余電商均在寂靜的蝺蝺前行。沒有人能看到B2C未來的出路在哪里。
“2012”對于電子商務(wù)而言并非危言聳聽：樂酷天、耀點100接連倒閉，品聚網(wǎng)、網(wǎng)易尚品先后關(guān)張，細(xì)細(xì)觀察，這些B2C平臺均有實力深厚的企業(yè)在背后苦苦支撐，卻最終走向覆滅。還有以團寶網(wǎng)為代表的不計其數(shù)的團購網(wǎng)站，在經(jīng)歷了2011年的虛假繁榮之后，終于在2012年徹底敗露真相，死傷無數(shù)，甚至永遠(yuǎn)從地球上消失。
“網(wǎng)上零售的‘2012’確實就在眼前，但并非意味著網(wǎng)上零售模式的顛覆，只是這個故事已經(jīng)講不下去了?！币晃毁Y深零售人士表示，以往的網(wǎng)上零售企業(yè)正在成為未來新生電子商務(wù)模式的殉道者，他們不斷地疾行、競爭、分劃，在試錯中燃盡了自己，最終會化作貧瘠的電子商務(wù)土壤的肥料，為新電商的滋生和萌芽提供了可能。
唯品會不再死死追求奢侈品大牌的屈尊降貴，轉(zhuǎn)而以品牌折扣的快消模式迅速改變傳統(tǒng)零售的庫存周轉(zhuǎn)，最終上市成功；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出了自有品牌家裝，以提升毛利率，李國慶甚至親自為品牌商做代言；庫巴網(wǎng)的創(chuàng)始人王治全梅開二度，創(chuàng)立了家紡自主品牌大樸網(wǎng)，可以按照自己的節(jié)奏去運作，而不必一味地追求規(guī)模；樂淘網(wǎng)CEO畢勝在拋出“電商騙局論”之后，也毅然決然地決心告別購銷型B2C，致力于不同風(fēng)格的鞋類網(wǎng)絡(luò)品牌。
顯然，2012已成為不折不扣的轉(zhuǎn)折年。11月23日-24日于成都召開的第七屆網(wǎng)上零售年會，也將引領(lǐng)回顧電商做品牌的苦辣歲月、暢想品牌商和品牌服務(wù)的明天，過往以渠道為王、不計成本沖擊規(guī)模的電商模式定將向品牌價值、精準(zhǔn)營銷的新模式取代等話題做深度探討。
“未來的格局中，不可能再有天貓和京東誕生了，而是借助平臺資源將品類做深，把服務(wù)做精的企業(yè)更具有存活的能力?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，未來兩到三年內(nèi)，電子商務(wù)將處于曲折上升的階段，而絕非此前的迅速攀升，在此期間，電商競爭也將回歸理性，歷經(jīng)規(guī)模調(diào)整和成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，將以盈利和可持續(xù)的健康發(fā)展為目標(biāo)。
“很多時候，消費者提不出能夠領(lǐng)先于其目前消費狀態(tài)的品牌文化和消費理念。”億邦動力網(wǎng)CEO鄭敏表示，用戶消費過程中還需要專業(yè)的設(shè)計或?qū)I(yè)的服務(wù)來解決其內(nèi)心文化訴求，以及對于品牌的引導(dǎo)。因此，新崛起的網(wǎng)絡(luò)零售一定具有更強烈的指導(dǎo)性和前瞻性。
顯然，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽思維。2012不是電商的世界末日，而是在轉(zhuǎn)折中隱藏著諸多機遇。2012，電商從業(yè)者在黑暗中前行，總會有人成為先烈，也總有一些人明知會有先烈還要延續(xù)理想前行。
電商的2012，注定是走向覆滅與重新崛起一年。
