北京2011年6月21日電 /美通社亞洲/ -- 微博-SNS 等社會化應用的融合演進告訴我們，Social Network 已然超越 SNS-社交網(wǎng)絡，稱之為社會化網(wǎng)絡更恰當，社會化網(wǎng)絡生態(tài)圈漸漸形成。網(wǎng)絡視頻、移動互聯(lián)、電子商務、在線旅游/教育等所有網(wǎng)絡細分領域及網(wǎng)民行為都已經(jīng)無法脫離這一生態(tài)圈。
當社會化網(wǎng)絡與視頻、移動互聯(lián)、電商等網(wǎng)絡各個領域碰撞之后，會發(fā)生什么樣的化學反應？相應的營銷領域的重大變革又會是什么？
熔合 Fuse* 誰在向社會化網(wǎng)絡移動？
向社會化網(wǎng)絡移動 Fuse with Social Network，成為 Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯（www.adworld.org.cn）的鮮明主題。DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認為：Social，社交網(wǎng)絡向社會化網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變，后者成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)中網(wǎng)，且互聯(lián)網(wǎng)以關系為基礎重新組織起來，但關系實質(zhì)不再局限于人和人的連接，而是人、機、信息、應用-物的連接。
看一組數(shù)據(jù)：Facebook已經(jīng)覆蓋了全球7億網(wǎng)民，微博客 Twitter 的月獨立用戶訪問量超過1.8億了；國內(nèi)，SNS-微博-論壇-博客-問答-IM 等也已排成一個縱橫交錯的社會網(wǎng)絡應用矩陣。社會化網(wǎng)絡不斷積蓄的能力，大有把一切人際關系一網(wǎng)打盡的氣勢。而這個社會化矩陣衍生出的應用、游戲、電子商務市場等無不散發(fā)著迷人的商機。
電子商務熔合社會化 -- 一場輸不起的戰(zhàn)爭。
DCCI 數(shù)據(jù)，2010年 B2B 電子商務交易額為32430億元，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模達5280億元。預計2011年將分別達到43990億元、9050億元。電子商務已然成為掘金場，而社會化網(wǎng)絡與其有什么關聯(lián)呢？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每100個微博用戶中就有36個人希望增加相關電子商務方面的新功能及應用，而每100個 SNS 用戶中有28個人經(jīng)常使用電子商務方面的功能。
團購用戶又怎樣呢？數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶了解團購的渠道中，通過朋友推薦(33.5%)、社區(qū)網(wǎng)站(25.5%)、微博(14.3%)等社會化渠道占比顯著；五成用戶希望團購網(wǎng)站增加一些點評、開放鏈接等功能；同時網(wǎng)友通過微博-社區(qū)等方式找到團購網(wǎng)站的比例亦很明顯。社會化電商不僅是增加網(wǎng)站流量，提高轉(zhuǎn)化率，增加平均訂單價值，還增強了消費者網(wǎng)絡購物體驗等。社會化的電子商務將成為電子商務市場的一個強有效的催化劑。
搜索熔合社會化 -- 微眾搜索或成主體。
2010年，中國搜索引擎市場規(guī)模達108億元，同比增長54%，預計未來幾年增長率均在30%以上。但從中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站外部流量來源統(tǒng)計，盡管搜索是主要來源,不過流量增長放緩，微博/SNS社區(qū)流量占比顯著提升。
社會化搜索將重構傳統(tǒng)搜索引擎。隨著網(wǎng)民更多的與社會化網(wǎng)絡相連接，基于以人為中心，以微眾智慧為算法的搜索引擎時代正在到來，社會化正在重構、甚至顛覆原有的搜索引擎技術和市場，構建在群體智慧網(wǎng)絡上的微眾搜索將成搜索引擎主體。
網(wǎng)絡社區(qū)熔合社會化 -- 贏家通吃
DCCI 數(shù)據(jù)，2010年中國網(wǎng)絡社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元，未來幾年內(nèi)網(wǎng)絡社區(qū)廣告保持高速增長。中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過5億受眾的 Facebook，但 Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)；5年之后社區(qū)廣告營銷超過100億，10年之后社區(qū)必定是較大廣告營銷平臺。網(wǎng)絡社區(qū)市場集中度進一步提高，綜合社區(qū)呈贏家通吃的態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡社區(qū)關系價值的進一步深化、擴展，市場的集中度將進一步提高，尤其是以人、社會關系為基礎的綜合社區(qū)尤其趨于集中，呈贏家通吃的局面。
社會化網(wǎng)絡重構門戶價值鏈
DCCI 數(shù)據(jù)顯示，2011年互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶市場規(guī)模增長速度將呈下降趨勢，預計年增長率31.8%，市場規(guī)模將達434.10億元。
中國互聯(lián)網(wǎng)2.0已經(jīng)超越1.0，在以人為中心的社會化網(wǎng)絡時代，原有的傳統(tǒng)門戶模式無法建立起基于人際網(wǎng)絡粘性的關系鏈，以致門戶的發(fā)展很容易被復制、模仿，傳統(tǒng)門戶陷入同質(zhì)化的競爭，而微博等基于信息的社會化媒體則非常有望幫助門戶重構人際價值聯(lián)系，建立起社會化媒體語境中的人與內(nèi)容、人與人、人與網(wǎng)站的新型價值鏈。借助微博等社會化媒體的力量，門戶搭建的以人為中心、以微眾為主角的網(wǎng)絡生活平臺將成廣告主社會化營銷的重要渠道。
LBS 或成社會化標配
2010年是大眾 LBS 市場的起步年，基于 LBS 的應用和服務與商業(yè)資源、社會化媒體的結合，噴發(fā)出巨大的生命力，全年市場規(guī)模達10億元；隨著智能終端的進一步普及，更多 LBS 應用的涌現(xiàn)，預計 LBS 的市場規(guī)模在未來幾年將引來爆發(fā)式的增長，市場規(guī)模將在2013年突破60億元。
LBS 重塑網(wǎng)絡生態(tài)和消費形態(tài)。LBS 與 SNS-電商-微博-生活資訊-消費服務等結合過程中，蘊含全新多維互動環(huán)境認知，將深刻影響網(wǎng)絡生態(tài)和消費形態(tài)，盤活本地化商業(yè)資源，為電子商務和生活消費服務帶來更高的曝光與機會。
社會化 Network：更個性更精準
2010年中國中國廣告聯(lián)盟&廣告網(wǎng)絡廣告規(guī)模為28.8億元，未來的增長保持穩(wěn)定的態(tài)勢。在主動、開放式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交化的廣告網(wǎng)絡將成為廣告聯(lián)盟市場的較大創(chuàng)新點。基于用戶主動連接、喜愛、分享、簽到式的社交廣告網(wǎng)絡通過深入了解用戶的行為和偏好，為用戶提供更加個性化的廣告服務和網(wǎng)站體驗，產(chǎn)生對用戶所在社群的口碑影響。這種基于人與人的社交廣告網(wǎng)絡將是聯(lián)盟市場較大的創(chuàng)新點之一，成最具潛力的發(fā)展方向。
2011微鋒匯 -- 以微博為爆點的整合營銷
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社會化網(wǎng)絡營銷情況下，是否可以摒棄1.0的投放方式？怎么平衡各個投放資源？以微博為爆點的整合營銷是個什么玩兒法？試水微營銷會有神馬奇遇？2011年7月8日，Adworld2011互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯現(xiàn)場的品牌廣告主、4A 代理、微博代表企業(yè)級商戶、意見領袖將現(xiàn)場發(fā)聲。
向社會化網(wǎng)絡移動 Fuse with Social Network，繼續(xù)微時代互動營銷的深潛之旅，Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯7月8日起航，看互聯(lián)網(wǎng)怎樣熔合。www.adworld.org.cn
