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巴黎和紐約2024年9月19日 /美通社/ -- 全球最大的商業(yè)協(xié)會國際商會 (ICC) 發(fā)出呼吁，要求廣告商和營銷商在面臨多種行業(yè)混亂和潛在行業(yè)自律挑戰(zhàn)的情況下，率先行動(dòng)，倡導(dǎo)健全的道德標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，ICC 還于今天發(fā)布了其《廣告和營銷傳播準(zhǔn)則》的重大更新版本 — 第 11 版；85 年多以來，該準(zhǔn)則一直是全球廣告行業(yè)自律的支柱。
在一系列因素（從人工智能在營銷傳播中的興起，到影響力營銷的發(fā)展，再到日益重要的氣候問題）正擾亂并重塑廣告市場之時(shí)，該全球商業(yè)機(jī)構(gòu)指出，行業(yè)內(nèi)的所有參與者都必須倡導(dǎo)廣泛采用核心標(biāo)準(zhǔn)，以在消費(fèi)者和政策制定者之間建立信任。
ICC 秘書長 John W.H.Denton AO 表示："在 1937 年我們首次發(fā)布 ICC 準(zhǔn)則時(shí)，世界要簡單得多。那時(shí)還沒有電視，更不用說互聯(lián)網(wǎng)了。但令人難以置信的是，其中的原則一直沿用到了今天。作為 ICC 準(zhǔn)則的四大基礎(chǔ)，合法、正派、誠實(shí)和真實(shí)在當(dāng)今快節(jié)奏的媒體和營銷環(huán)境中與當(dāng)年一樣具有重要的意義。
在全球重大擾紊之際，一些政策制定者會本能地通過法律法規(guī)的手段來應(yīng)對感知到的挑戰(zhàn)。因此，健全的全球廣告標(biāo)準(zhǔn)比以往任何時(shí)候都更加重要。"
這是十年來 ICC 準(zhǔn)則的首次全面更新，基于與行業(yè)專家一年多的協(xié)作而制定，旨在應(yīng)對可持續(xù)發(fā)展、人工智能和影響力營銷等一系列當(dāng)代挑戰(zhàn)。此外，更新版的準(zhǔn)則還納入了一系列領(lǐng)域的明確規(guī)定，包括針對兒童和青少年的營銷。
主要的新特點(diǎn)包括：
