上海2011年4月11日電 /美通社亞洲/ -- 在4月8日舉辦的權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮上，土豆網(wǎng)奪得最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)媒體大獎(jiǎng)。此外，土豆網(wǎng)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例“趣喝美之源，一笑贏千金”獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)巔峰案例大獎(jiǎng)。
在談到土豆網(wǎng)為什么能在眾多新媒體脫穎而出勇奪兩項(xiàng)大獎(jiǎng)時(shí)，土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓表示：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸告別‘買(mǎi)白菜蘿卜’哪家便宜購(gòu)買(mǎi)哪家的年代，廣告主對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的 ROI 有了更高的要求。土豆網(wǎng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)精髓在于有效地把娛樂(lè)化的創(chuàng)意和創(chuàng)意化的娛樂(lè)相融合，借助視頻平臺(tái)，打造了一個(gè)成熟的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈”。
中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué) BBI 品牌研究所和中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)、《廣告主市場(chǎng)觀察》雜志聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、博導(dǎo)丁俊杰擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎(jiǎng)先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎(jiǎng)項(xiàng)；是大中華區(qū)內(nèi)唯一一個(gè)著眼廣告主，對(duì)他們的廣告創(chuàng)新力、品牌突破力、社會(huì)責(zé)任感以及廣告主個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評(píng)估表彰的獎(jiǎng)項(xiàng)體系。
2011年土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”解決方案，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容制播實(shí)力，借助娛樂(lè)的元素及形式在品牌廣告主與客戶(hù)之間建立情感聯(lián)系，為實(shí)現(xiàn)品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。土豆網(wǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞 CATCH 來(lái)表述。C -- Creative Ideas，以精彩的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A -- Audience Engagement，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；T -- Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)更多可能；C -- Content Is Marketing，以?xún)?nèi)容為營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定做傳播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。在 CATCH 原則的指導(dǎo)下，全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”和“整合營(yíng)銷(xiāo)”四大娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營(yíng)銷(xiāo)策略，以全面提升品牌知名度及影響力。
