陪伴中國消費(fèi)者20年，【美汁源】的"美好"承諾從未改變

上海2024年3月20日 /美通社/ -- 自與中國消費(fèi)者的初次"見面"起，【美汁源】便與這片土地結(jié)下了不解之緣。隨著時(shí)光的流轉(zhuǎn)，中國的果汁飲料也如江河般奔騰不息、不斷演變、與時(shí)俱進(jìn)。中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國果汁市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，隨著我國消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)和購買能力的提高，近幾年來，果蔬汁飲料的消費(fèi)成逐年增長的趨勢(shì)。

在消費(fèi)者層面，新一代年輕人成為果汁飲料的消費(fèi)主力，為了滿足這些年輕人的渴望，【美汁源】在過去的20年里，從未停止過探索和創(chuàng)新。值此20周年之際，【美汁源】提出了全新的品牌價(jià)值主張——美好嚼得到。對(duì)消費(fèi)者來說，【美汁源】意味著的是嚼得到的飽滿果粒和與之相伴的美好體驗(yàn)，這份"美好"就是【美汁源】對(duì)消費(fèi)者的不變承諾。加之在今年煥然一新的品牌形象和全新升級(jí)的葡萄汁飲料產(chǎn)品，20歲的【美汁源】將以嶄新的姿態(tài)再次擁抱中國消費(fèi)者。

【美汁源】在中國市場(chǎng)走過20年

本世紀(jì)初，國內(nèi)日益增長的消費(fèi)水平使得即飲果汁飲料行業(yè)蓬勃發(fā)展，可口可樂公司看到了果汁飲料賽道蘊(yùn)含的巨大潛力。

彼時(shí)，想要開發(fā)一款既獨(dú)特又能受到消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)想給消費(fèi)者呈現(xiàn)一種既經(jīng)濟(jì)又美味的水果享受，在橙汁飲料內(nèi)加入果肉的創(chuàng)意便應(yīng)運(yùn)而生。【美汁源】【果粒橙】將這份創(chuàng)意變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

由于其獨(dú)特的果肉口感和卓越的品質(zhì)，一經(jīng)上市，便受到廣大消費(fèi)者的喜愛。以首批上市【美汁源】【果粒橙】的市場(chǎng)南京為例，上市后不久銷量就突破百萬標(biāo)箱。

進(jìn)入中國市場(chǎng)20年來，【美汁源】始終致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的飲用體驗(yàn)；【美汁源】始終致力于手工輕摘的方式；在整橙壓榨的過程中，更是精益求精，堅(jiān)持采用飽滿的果粒，力求保留果汁的原汁原味，確保每一顆果實(shí)都達(dá)到最佳的成熟度和口感，為消費(fèi)者帶來純正、自然的味蕾享受。

【美汁源】20周年活動(dòng)從"美好小賣部"開啟

如今【美汁源】已成為中國即飲果汁飲料的頭部品牌之一，也推動(dòng)中國成為【美汁源】全球第二大市場(chǎng)?！久乐础磕軌蛉〉萌绱顺煽?，離不開消費(fèi)者最為熟悉、最觸手可及的小賣部。正是從這個(gè)平凡的地方，【美汁源】逐漸嶄露頭角，成為了家喻戶曉的"大明星"，走進(jìn)了千家萬戶。

【美汁源】是從小賣部一瓶一瓶賣出去的。小賣部里承載著消費(fèi)者最真實(shí)且美好的故事。它是鄰里間的交流中心，是學(xué)生時(shí)代放學(xué)后的聚集地，更是大家共同回憶的載體。而【美汁源】，作為小賣部里的"常駐嘉賓"，見證了這些美好的瞬間，陪伴著每一位消費(fèi)者度過了一個(gè)又一個(gè)難忘的日子。

因此，在陪伴中國消費(fèi)者20周年之際，【美汁源】決定回到最初美好的起點(diǎn)——小賣部，嶄新出發(fā)，與消費(fèi)者構(gòu)建更為密切的連接?！久乐础肯Ｍ尸F(xiàn)給消費(fèi)者的小賣部不僅可以懷舊美好的過往，還可以為消費(fèi)者帶來年輕有活力的美好體驗(yàn)。

3月6日，【美汁源】"美好小賣部"正式營業(yè)，品牌攜手代言人虞書欣集結(jié)所有喜愛【美汁源】的消費(fèi)者，共同見證20周年美好小賣部的開業(yè)時(shí)刻。據(jù)悉當(dāng)日總計(jì)有超過1300萬人次的觀眾參與到了【美汁源】的直播中，收獲了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

在觀看直播參與剪彩之余，【美汁源】也為消費(fèi)者傾力打造了一個(gè)線上沉浸式的 "美好小賣部"，在這間小賣部里，消費(fèi)者可以盡情探索，發(fā)掘各種隱藏彩蛋；也可以在大頭貼、跳房子和打地鼠的互動(dòng)區(qū)重溫兒時(shí)經(jīng)典小游戲；【美汁源】也貼心準(zhǔn)備了藝人周邊、各式優(yōu)惠券等好禮，等著每一位來美好小賣部的消費(fèi)者抽取；此外，【美汁源】還設(shè)立了排行榜和日歷打卡，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極挑戰(zhàn)和參與，并將給予驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。

可口可樂大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營銷官-尚德欣女士、可口可樂公司全球營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基品類總裁Christna Ruggiero及可口可樂大中華及蒙古區(qū)營養(yǎng)果汁品類高級(jí)總監(jiān)蕭育芬女士于當(dāng)日出席了"美好小賣部"的剪彩儀式，與在線的千萬消費(fèi)者們共同見證了"美好小賣部"的正式營業(yè)："今年是【美汁源】在中國的第20年，是個(gè)里程碑，也是個(gè)全新的起點(diǎn)。20年前，【美汁源】從小賣部走向千家萬戶，20年后，以煥新的形象，【美汁源】從‘小賣部'再出發(fā)，用不變的美好給予我們的消費(fèi)者以真誠的陪伴。"

為了給消費(fèi)者帶去美好的互動(dòng)體驗(yàn)，美好小賣部除了直播間之外，【美汁源】也將小賣部帶去了全國消費(fèi)者觸手可及的地方。自3月起，【美汁源】全系列新包裝產(chǎn)品就會(huì)全新上市，消費(fèi)者掃描全新包裝的【美汁源】產(chǎn)品瓶身二維碼，即可在"可口可樂吧"小程序參與"美好小賣部"的體驗(yàn)。

放眼未來，【美汁源】開啟美好新征程

作為果汁飲料行業(yè)的佼佼者，【美汁源】本次全新品牌形象升級(jí)，意在幫助消費(fèi)者隨時(shí)隨地感受活力。

【美汁源】打造了一個(gè)簡(jiǎn)約、樂活、富有詩意和真實(shí)感的全新品牌視覺形象。全新的視覺標(biāo)識(shí)以溫暖、活潑的調(diào)色板為基礎(chǔ)，選用新鮮水果的明亮色彩，用更自然的字體描繪，讓陽光定格【美汁源】，讓品牌在消費(fèi)者心中煥發(fā)新生，在保持優(yōu)秀品質(zhì)的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)身心活力。新形象讓消費(fèi)者可以更直觀的感受到【美汁源】產(chǎn)品擁有的口味優(yōu)勢(shì)和真實(shí)水果帶來的美好。這次煥新，也是【美汁源】品牌歷史上首次在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一更新視覺。

【美汁源】全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler表示："從消費(fèi)者研究中了解到，果汁飲料的消費(fèi)者不僅僅關(guān)乎味道，還關(guān)乎營養(yǎng)、享受等等?！久乐础肯Ｍ谝曈X上和全球范圍內(nèi)的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時(shí)隨地感受活力"。

隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)健康升級(jí)、消費(fèi)主力人群變化及消費(fèi)需求變化迭代，果汁飲品品類不斷演進(jìn)分化。突破過去瓶裝飲料大部分局限在餐飲的場(chǎng)景性消費(fèi)，在未來，追求更佳的口感將是果汁飲料市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一。

為給消費(fèi)者持續(xù)帶來新鮮體驗(yàn)，在明星產(chǎn)品【果粒橙】之外，【美汁源】決定在給消費(fèi)者帶來濃郁、純正口感的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)力多口味系列，在今年正式推出了全新升級(jí)版的【青緹葡萄】、【紅緹葡萄】產(chǎn)品。全新推出的兩種口味擁有宛如新鮮葡萄的美味，且能讓消費(fèi)者嚼得到真正的多肉爽粒（蘆薈果肉）。【美汁源】品牌表示在消費(fèi)者測(cè)試結(jié)果中，參與者均對(duì)上述兩款飲料擁有極高的喜愛度和購買意愿。【美汁源】的"美好"，將可以被更多消費(fèi)者"嚼得到"。

從與消費(fèi)者的初次見面到擁有20年的情感連接，從明星產(chǎn)品【果粒橙】到不斷推陳出新的新品類產(chǎn)品，變的是【美汁源】不斷的創(chuàng)新與進(jìn)步，而不變的，一直是那份"美好嚼得到"的承諾。